Пример из практики

Coca-Cola Mexico публикует материалы в режиме реального времени, обращаясь к любителям музыки и увеличивая узнаваемость бренда

Основные результаты

Возможности

Компания Coca-Cola México () стремилась привлечь внимание к тому факту, что она является спонсором популярного мексиканского музыкального фестиваля Vive Latino, и использовала Твиттер, чтобы повысить узнаваемость бренда среди более чем 20 000 его посетителей. смогла организовать переписку и увеличить число участников сообщества, направляя пользователей на веб-сайт www.coca-cola.tv, на котором осуществлялась прямая видеотрансляция фестиваля.

Стратегия

использовала продвигаемые твиты и таргетинг по ключевым словам, чтобы начать переписку среди тех пользователей, которые могли быть заинтересованы в данном мероприятии. В день фестиваля публиковала продвигаемый тренд с хэштегом , чтобы увеличить популярность прямой видеотрансляции фестиваля Vive Latino, а также продвигаемые твиты с роликами Vine и SnappyTV, которые позволили ей в режиме реального времени редактировать записи лучших моментов события, а также делиться ими. Благодаря этому Coca-Cola México стала первым брендом в Латинской Америке, который провел рекламную кампанию с помощью данного средства.

Охватывайте свою аудиторию с помощью правильно организованного таргетинга

использовала продвигаемые твиты, чтобы привлечь внимание и начать переписку с участием фанатов фестиваля. Компания осуществляла таргетинг по ключевым словам, чтобы привлечь поклонников некоторых групп, например и , а также охватывала пользователей, интересы которых были связаны с такими музыкальными жанрами, как альтернативный рок, панк-рок и поп.

Привлекайте и удерживайте внимание аудитории

Чтобы привлечь внимание аудитории и организовать переписку перед фестивалем, а также во время и после него, компания публиковала продвигаемый тренд с хэштегом , обеспечив тем самым более 9,7 млн показов.

В самые ответственные моменты также использовала продвигаемые твиты с роликами Vine. Это позволило создать ощущение предвкушения, стимулировать активность переписки и направить пользователей на веб-сайт с прямой видеотрансляцией фестиваля.

Используйте инновационные средства, чтобы стимулировать взаимодействие

стала первой в истории компанией в Латинской Америке, которая использовала SnappyTV для трансляции самых ярких моментов фестиваля. Этот инструмент позволяет обрезать, редактировать и быстро публиковать записи. Распространяя записи данного события в высоком качестве, участники переписки испытывали эмоциональную причастность. Это позволило бренду использовать инновационный подход к взаимодействию с читателями и добиться высокого уровня вовлеченности публики. Максимальные показатели продвигаемого видео составили более 123 000 показов и 1 млн просмотров.

История успеха

Рекорд кампании составил 3,14 млн показов и более и 59 600 взаимодействий. При этом уровень CPE (цена за взаимодействие) равнялся 0,3 долл. США. Продвигаемый тренд заработал более 9,7 показов и был упомянут почти 17 000 раз. Учетная запись привлекла более 10 000 новых читателей и заработала 4818 упоминаний. Продвигаемый твит с использованием ролика SnappyTV получил 123 000 показов. Видеоролик был воспроизведен 1 млн раз, а уровень CPV (цена за просмотр) составил 0,37 долл. США.

Примечание редактора. Архив Vine — это раздел, где хранятся все материалы, опубликованные на vine.co с 2013 по 2017 год, а новая функция Vine Camera позволяет пользователям создавать короткие цикличные видеоролики и публиковать их в Твиттере.

«Предыдущий опыт работы с Твиттером позволил нам создать инновационные стратегии взаимодействия с аудиторией. В случае фестиваля Vive Latino мы хотели попробовать что-то новое — SnappyTV. Мы получили великолепную возможность отслеживать реакцию нашей аудитории на те материалы, которые мы публиковали в режиме реального времени. Благодаря этому в ходе данного мероприятия нам удалось добиться более высоких результатов, чем у конкурентов».

Густаво Ортега (Gustavo Ortega, ), менеджер по интерактивным материалам и мультимедиа, Coca-Cola Mexico

Использованные решения

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Таргетинг аудитории

Вы хотите, чтобы вас услышали те, кто вам нужен. Возможности таргетинга в Твиттере это обеспечат.

Подробнее Arrow Right Icon