Пример из практики

используют программу Twitter Amplify, чтобы завладеть вниманием хоккейных фанатов

Основные результаты

Возможности

Во время чемпионата мира по хоккею среди юниоров () Canadian Tire () выстроила свою рекламную кампанию на возможности канадской команды взять золото. В хотели повысить популярность бренда и собрать средства для , инициативы Jumpstart () для детей, играющих в хоккей. Целью Big Play, совместной инициативы и , является привлечение к занятию хоккеем 30 000 детей в ближайшие три года. Чтобы заинтересовать канадцев благотворительной акцией и привлечь потенциальных клиентов, в качестве отправной точки был взят чемпионат мира среди юниоров и хэштег . Также при содействии медиапартнера The Sports Network () были показаны видеозаписи с 11-дневного хоккейного турнира в прямом эфире.

Стратегия

Во время прямой трансляции использовала Twitter Amplify для распространения эксклюзивных видео, созданных . Благодаря Twitter Amplify издатели могут запечатлеть интересный момент телепередачи, а компании — оказать спонсорскую поддержку издателям и предложить контент пользователям Твиттера. Компания привлекла поклонников продвигаемым трендом  и предложила пожертвование в 0,25 долл. в пользу инициативы за каждое упоминание. Чтобы подогреть азарт 7,1 млн болельщиков на эпохальном матче Канады против России за золото, компания повысила пожертвование за упоминание хэштега  до 0,50 долл. США. заинтересовала зрителей видеоматериалами с игроком Коннором МакДэвидом (Connor McDavid), который публиковал обращения к молодым канадцам о важности хоккея.

Используйте таргетинг по ключевым словам для охвата нужных пользователей.

Проводя таргетинг по ключевым словам «хоккей», «спорт» и «Канада», компания привлекла внимание спортивных фанатов, активных канадских семей и пользователей, с мнением которых считаются. Чтобы увлечь свою целевую аудиторию любителей спорта, в использовали продвигаемый тренд ( игра) и программу Twitter Amplify, что позволило им показать фанатам фирменные записи повторов игры от .

Заинтересуйте свою аудиторию интересными и своевременными сообщениями.

Во время турнира компания  использовала Twitter Amplify для распространения записей с повторами игры, созданных  и Snappy TV. Это позволило компании поставить себя в один ряд с  и охватить более широкую аудиторию любителей спорта, заинтересованных в игре или желающих поговорить о ней. В Canadian Tire внимательно следили за своими читателями и подогревали интерес при помощи свежего видеоконтента в реальном времени и множества твитов во время игр.

Привлекайте известных людей к распространению информации о благотворительности. 

Используя прероллы с такими спортсменами, как капитан  Коннор МакДэвид (Connor McDavid, ), смогла сформировать более тесные отношения со своими зрителями, и фанаты с большим желанием писали ретвиты в поддержку будущих хоккеистов. рассказала своим зрителям о судьбе игроков , чтобы увеличить популярность благотворительных акций  и . С помощью компания создала огромный интерес к канадской национальной игре и ее игрокам.

История успеха

Хэштег  стал настолько популярен, что часто ассоциируется с самими чемпионатами и . Twitter Amplify дал возможность привлечь внимание огромной аудитории спортивных фанатов с помощью телевизионной рекламы и спонсированных прероллов, которые в общей сложности посмотрели более 500 000 раз. Уровень вовлеченности составил 7,2 %, а хэштег  был упомянут 16 400 раз. После проведения кампании число читателей Canadian Tire возросло в четыре раза, а число упоминаний их учетной записи в Твиттере увеличилось в три раза. Среди упоминавших были и весьма влиятельные люди, в частности премьер-министр Канады Стивен Харпер (Stephen Harper). Благодаря хэштегу  удалось собрать более 45 тыс. долларов США для инициативы .

Команда

TSN () — это телевизионная спортивная сеть в Канаде.

Touché! — канадское рекламное агентство, известное своими блестящими стратегиями.

Именно благодаря партнерству с Твиттером мы превратились в одного из лидирующих цифровых дистрибьюторов в мире... И именно благодаря возможностям Твиттера инициатива #BigPlay подарила более чем 10 000 детей возможность заниматься спортом в следующие три года.

@TJFlood72, старший вице-президент по вопросам маркетинга, Canadian Tire

Использованные решения

Таргетинг аудитории

Вы хотите, чтобы вас услышали те, кто вам нужен. Возможности таргетинга в Твиттере это обеспечат.

Подробнее Arrow Right Icon

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon