Пример из практики

@CanadianTire используют программу Twitter Amplify, чтобы завладеть вниманием хоккейных фанатов

Основные результаты

Возможности

Во время чемпионата мира по хоккею среди юниоров (#WJC2015) Canadian Tire (@CanadianTire) выстроила свою рекламную кампанию на возможности канадской команды взять золото. В @CanadianTire хотели повысить популярность бренда и собрать средства для #BigPlay, инициативы Jumpstart (@ctjumpstart) для детей, играющих в хоккей. Целью Big Play, совместной инициативы @CanadianTire и @HockeyCanada, является привлечение к занятию хоккеем 30 000 детей в ближайшие три года. Чтобы заинтересовать канадцев благотворительной акцией и привлечь потенциальных клиентов, в качестве отправной точки был взят чемпионат мира среди юниоров и хэштег #BigPlay. Также при содействии медиапартнера The Sports Network (@TSN_Sports) были показаны видеозаписи с 11-дневного хоккейного турнира в прямом эфире.

Стратегия

Во время прямой трансляции #WJC2015 @CanadianTire использовала Twitter Amplify для распространения эксклюзивных видео, созданных @TSN_Sports. Благодаря Twitter Amplify издатели могут запечатлеть интересный момент телепередачи, а компании — оказать спонсорскую поддержку издателям и предложить контент пользователям Твиттера. Компания @CanadianTire привлекла поклонников продвигаемым трендом #BigPlay и предложила пожертвование в 0,25 долл. в пользу инициативы @ctjumpstart за каждое упоминание. Чтобы подогреть азарт 7,1 млн болельщиков на эпохальном матче Канады против России за золото, компания повысила пожертвование за упоминание хэштега #BigPlay до 0,50 долл. США. @CanadianTire заинтересовала зрителей видеоматериалами @HockeyCanada с игроком Коннором МакДэвидом (Connor McDavid), который публиковал обращения к молодым канадцам о важности хоккея.

Используйте таргетинг по ключевым словам для охвата нужных пользователей.

Проводя таргетинг по ключевым словам «хоккей», «спорт» и «Канада», компания привлекла внимание спортивных фанатов, активных канадских семей и пользователей, с мнением которых считаются. Чтобы увлечь свою целевую аудиторию любителей спорта, в @CanadianTire использовали продвигаемый тренд #BigPlay и программу Twitter Amplify, что позволило им показать фанатам фирменные записи повторов игры от @TSN_Sports.

Заинтересуйте свою аудиторию интересными и своевременными сообщениями.

Во время турнира компания @CanadianTire использовала Twitter Amplify для распространения записей с повторами игры, созданных @TSN_Sports и Snappy TV. Это позволило компании поставить себя в один ряд с @TSN_Sports и охватить более широкую аудиторию любителей спорта, заинтересованных в игре или желающих поговорить о ней. В Canadian Tire внимательно следили за своими читателями и подогревали интерес при помощи свежего видеоконтента в реальном времени и множества твитов во время игр.

Привлекайте известных людей к распространению информации о благотворительности. 

Используя прероллы с такими спортсменами, как капитан @HockeyCanada Коннор МакДэвид (Connor McDavid, @cmcdavid97), @CanadianTire смогла сформировать более тесные отношения со своими зрителями, и фанаты с большим желанием писали ретвиты в поддержку будущих хоккеистов. @CanadianTire рассказала своим зрителям о судьбе игроков @HockeyCanada, чтобы увеличить популярность благотворительных акций #BigPlay и @ctjumpstart. С помощью #BigPlay компания создала огромный интерес к канадской национальной игре и ее игрокам.

История успеха

Хэштег #BigPlay стал настолько популярен, что часто ассоциируется с самими чемпионатами #WorldJuniors и #WJH2015. Twitter Amplify дал @CanadianTire возможность привлечь внимание огромной аудитории спортивных фанатов с помощью телевизионной рекламы и спонсированных прероллов, которые в общей сложности посмотрели более 500 000 раз. Уровень вовлеченности составил 7,2 %, а хэштег #BigPlay был упомянут 16 400 раз. После проведения кампании число читателей Canadian Tire возросло в четыре раза, а число упоминаний их учетной записи в Твиттере увеличилось в три раза. Среди упоминавших были и весьма влиятельные люди, в частности премьер-министр Канады Стивен Харпер (Stephen Harper). Благодаря хэштегу #BigPlay удалось собрать более 45 тыс. долларов США для инициативы @CTJumpstart.

Команда

TSN (@TSN_Sports) — это телевизионная спортивная сеть в Канаде.

Touché! — канадское рекламное агентство, известное своими блестящими стратегиями.

Именно благодаря партнерству с Твиттером мы превратились в одного из лидирующих цифровых дистрибьюторов в мире... И именно благодаря возможностям Твиттера инициатива #BigPlay подарила более чем 10 000 детей возможность заниматься спортом в следующие три года.

@TJFlood72 , старший вице-президент по вопросам маркетинга, Canadian Tire

Использованные решения

Таргетинг аудитории

Вы хотите, чтобы вас услышали те, кто вам нужен. Возможности таргетинга в Твиттере это обеспечат.

Подробнее Arrow Right Icon

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon