Пример из практики

Производитель аудиотехники JBL привлекает любителей музыки при помощи Twitter Audience Platform

Основные результаты

Возможности

Компания JBL () хотела увеличить узнаваемость своего бренда среди любителей музыки во время значимых культурных событий.

«Хотя нашему бренду уже скоро 70 лет, у нас много сильных конкурентов, —объясняет Дэйв Спинато (Dave Spinato), международный директор по цифровому маркетингу и социальным медиа в . — Нам нужны инновации в цифровой и социальной сферах, чтобы повысить популярность».

Стратегия

 использовала Twitter Audience Platform для расширения охвата и привлечения внимания целевой аудитории во время «Коачеллы» и игр НБА серии плей-офф.

Платформа Twitter Audience Platform состоит из тысяч абсолютно безопасных мобильных приложений, которые могут размещать рекламу в Твиттере. Рекламодатели могут показывать свои продвигаемые твиты и видео пользователям мобильного приложения. Это позволяет компаниям мгновенно увеличить охват и создать связь с потребителями, которые, скорее всего, заинтересуются предлагаемой продукцией.

Найдите свою аудиторию.

Twitter Audience Platform позволяет рекламодателям находить целевых пользователей мобильного приложения по их устройству, местоположению, полу и интересам. Такие широкие возможности таргетинга позволили  мгновенно увлечь любителей музыки, посетителей мероприятий и спортивных фанатов во время плей-офф НБА и музыкального фестиваля «Коачелла».

«Чем больше людей мы можем собрать, тем лучше. В идеале мы планируем достучаться до настоящих меломанов, а не только обычных слушателей. Это значит, что мы должны копать глубже и найти аудиофилов, постоянных посетителей мероприятий, страстных фанатов спорта», — говорит Спинато.

Например, компания  демонстрировала рекламный ролик с портативными Bluetooth-колонками тем пользователям мобильного приложения, которые интересовались «Коачеллой».

Привлекайте внимание потребителей.

Когда продвигаемые твиты и видео появляются в мобильных приложениях, они занимают весь экран устройства. Это увеличивает их шансы заинтересовать пользователя.

В  обнаружили, что даже при простом показе качественных тематических фотографий целевой группе на Twitter Audience Platform многие из пользователей переходят по ссылке.

«Мы смогли привлечь внимание людей, которые о нас раньше не знали, и использовать устройства, с которыми мы обычно не работали, —говорит Спинато. — В этом и состоит главное преимущество: привлечь новых людей на разных типах устройств».

Изучите результаты и сделайте выводы.

Как и большинство рекламодателей, компания  начала с обычных продвигаемых твитов и видео на Twitter Audience Platform. Как только они увидели первые положительные результаты, сразу решили попробовать новые изображения и фразы.

Платформа Twitter Audience Platform предлагает детализированные отчеты, что, по словам Спинато, позволяет очень быстро оптимизировать кампанию.

История успеха

Twitter Audience Platform позволила  получить больший охват и повысить уровень вовлеченности.

«Для кампаний, проведенных на Twitter Audience Platform, мы достигли уровня вовлеченности в 15 раз больше среднего по отрасли, а также увеличили охват на 70 %. Получить такой рост и без того отличного уровня вовлеченности было просто потрясающе», — говорит Спинато.

Кампания оказалась еще и экономически эффективной: цена за взаимодействие составила всего 0,13 долл. США.

Концепция Twitter Audience Platform гениальна: мы в любом случае собирались публиковать твиты, а сейчас появилась эта новая платформа, которую мы можем использовать для оптимизации и расширения взаимодействия с очень ценным сегментом наших настоящих и будущих клиентов.

Дэйв Спинато (), международный директор по цифровому маркетингу и социальным сетям, HARMAN

Использованные решения

Увеличение охвата

Твиты повсюду. И вся эта огромная международная аудитория находится в пределах досягаемости вашей компании в режиме реального времени.

Подробнее Arrow Right Icon

Масштабируемая оптимизация

Твиттер упрощает многозадачную работу за счет оптимизированных функций масштабирования, редактирования и настройки кампаний, а также управления ими.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Видео в Твиттере

Подробнее Arrow Right Icon