Пример из практики

Производитель аудиотехники JBL привлекает любителей музыки при помощи Twitter Audience Platform

Основные результаты

Возможности

Компания JBL (@JBLaudio) хотела увеличить узнаваемость своего бренда среди любителей музыки во время значимых культурных событий.

«Хотя нашему бренду уже скоро 70 лет, у нас много сильных конкурентов, —объясняет Дэйв Спинато (Dave Spinato), международный директор по цифровому маркетингу и социальным медиа в @JBLaudio. — Нам нужны инновации в цифровой и социальной сферах, чтобы повысить популярность».

Стратегия

@JBLaudio использовала Twitter Audience Platform для расширения охвата и привлечения внимания целевой аудитории во время «Коачеллы» и игр НБА серии плей-офф.

Платформа Twitter Audience Platform состоит из тысяч абсолютно безопасных мобильных приложений, которые могут размещать рекламу в Твиттере. Рекламодатели могут показывать свои продвигаемые твиты и видео пользователям мобильного приложения. Это позволяет компаниям мгновенно увеличить охват и создать связь с потребителями, которые, скорее всего, заинтересуются предлагаемой продукцией.

Найдите свою аудиторию.

Twitter Audience Platform позволяет рекламодателям находить целевых пользователей мобильного приложения по их устройству, местоположению, полу и интересам. Такие широкие возможности таргетинга позволили @JBLaudio мгновенно увлечь любителей музыки, посетителей мероприятий и спортивных фанатов во время плей-офф НБА и музыкального фестиваля «Коачелла».

«Чем больше людей мы можем собрать, тем лучше. В идеале мы планируем достучаться до настоящих меломанов, а не только обычных слушателей. Это значит, что мы должны копать глубже и найти аудиофилов, постоянных посетителей мероприятий, страстных фанатов спорта», — говорит Спинато.

Например, компания @JBLaudio демонстрировала рекламный ролик с портативными Bluetooth-колонками тем пользователям мобильного приложения, которые интересовались «Коачеллой».

Привлекайте внимание потребителей.

Когда продвигаемые твиты и видео появляются в мобильных приложениях, они занимают весь экран устройства. Это увеличивает их шансы заинтересовать пользователя.

В @JBLaudio обнаружили, что даже при простом показе качественных тематических фотографий целевой группе на Twitter Audience Platform многие из пользователей переходят по ссылке.

«Мы смогли привлечь внимание людей, которые о нас раньше не знали, и использовать устройства, с которыми мы обычно не работали, —говорит Спинато. — В этом и состоит главное преимущество: привлечь новых людей на разных типах устройств».

Изучите результаты и сделайте выводы.

Как и большинство рекламодателей, компания @JBLaudio начала с обычных продвигаемых твитов и видео на Twitter Audience Platform. Как только они увидели первые положительные результаты, сразу решили попробовать новые изображения и фразы.

Платформа Twitter Audience Platform предлагает детализированные отчеты, что, по словам Спинато, позволяет очень быстро оптимизировать кампанию.

История успеха

Twitter Audience Platform позволила @JBLaudio получить больший охват и повысить уровень вовлеченности.

«Для кампаний, проведенных на Twitter Audience Platform, мы достигли уровня вовлеченности в 15 раз больше среднего по отрасли, а также увеличили охват на 70 %. Получить такой рост и без того отличного уровня вовлеченности было просто потрясающе», — говорит Спинато.

Кампания оказалась еще и экономически эффективной: цена за взаимодействие составила всего 0,13 долл. США.

Концепция Twitter Audience Platform гениальна: мы в любом случае собирались публиковать твиты, а сейчас появилась эта новая платформа, которую мы можем использовать для оптимизации и расширения взаимодействия с очень ценным сегментом наших настоящих и будущих клиентов.

Дэйв Спинато (@DazzlingDave ), международный директор по цифровому маркетингу и социальным сетям, HARMAN

Использованные решения

Увеличение охвата

Твиты повсюду. И вся эта огромная международная аудитория находится в пределах досягаемости вашей компании в режиме реального времени.

Подробнее Arrow Right Icon

Масштабируемая оптимизация

Твиттер упрощает многозадачную работу за счет оптимизированных функций масштабирования, редактирования и настройки кампаний, а также управления ими.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Видео в Твиттере

Подробнее Arrow Right Icon