Пример из практики

Производитель нижнего белья повышает уровень осведомленности мужчин о раковых заболеваниях с помощью продвигаемых учетных записей

Основные результаты

Возможности

По данным 2014 года у 1000 канадцев был диагностирован рак яичек — самый распространенный тип рака у мужчин в возрасте от 15 до 29 лет. Канадский производитель нижнего белья Stanfield's (@StanfieldsLtd) решил рассказать об этой проблеме таким образом, чтобы одновременно прорекламировать свой бренд и завязать с молодыми потребителями двусторонний диалог. Компания решила использовать Твиттер, чтоб перенаправить трафик на свой веб-сайт с целью увеличить продажи и число постоянных читателей.

Стратегия

@StanfieldsLtd предложила Марку Макинтайру, победившему рак яичек, принять участие в кампании в Твиттере, совершив пробег в одних трусах по Канаде. Каждый день Марк надевал новые трусы, демонстрируя удобство и долговечность продукции бренда. Чтобы увеличить число просмотров, @StanfieldsLtd использовала продвигаемое видео, публикуя удобный для просмотра видеоконтент, запускаемый в один клик. Компания также использовала продвигаемый тренд #StreakWeek («неделя нагишом») для обеспечения поддержки пользователей и продвигаемые учетные записи, продвигаемые твиты с забавными картинками и вайны для повышения осведомленности и охвата. Чтобы стимулировать взаимодействие, пользователям было предложено спустить штаны и опубликовать свое фото в одних трусах в Твиттере или Vine.

Добейтесь максимального охвата аудитории с помощью сервиса «Реклама в Твиттере».

@StanfieldsLtd использовала продвигаемые учетные записи, чтобы привлечь читателей и увеличить их число, и продвигаемый тренд #StreakWeek, чтобы вызвать интерес целевой аудитории — мужчин в возрасте от 20 до 34 лет. С помощью таргетинга по ключевым словам, таким как «бег нагишом», «нижнее белье», «благотворительность» и «приключение», бренду удалось привлечь внимание большей аудитории. При помощи продвигаемого видео @StanfieldsLtd представила захватывающий контент, способствующий максимальному распространению и публикации в социальных сетях. Вайны и интерактивная переписка позволили компании установить в реальном времени персональную связь с пользователями, которые поддерживали распространение информации и взаимодействие.

Привлекайте внимание посредством забавного или интеллектуального контента.

Используя юмор для стимуляции взаимодействия, компания Stanfield's публиковала в реальном времени контент, чтобы привлечь внимание целевой аудитории к серьезной проблеме. Веселая и вдохновляющая кампания повысила лояльность клиентов за счет эмпирического опыта и истории Марка Макинтайра, победившего рак. Марк Макинтайр принял участие в крупных мероприятиях в разных городах Канады в одних обтягивающих белых трусах марки @StanfieldsLtd или фирменных «боксерах» #StreakWeek .

Вовлекайте пользователей четким призывом к действию.

@StanfieldsLtd призвала потребителей раздеться и «пробежаться нагишом» в общественном месте, чтобы поддержать Марка и собрать деньги для Канадского общества борьбы с раковыми заболеваниями @cancersociety. В качестве поощрения компания подарила пользователям Твиттера, сумевшим собрать для @cancersociety не менее 50 канадских долларов, трусы марки @StanfieldsLtd. Каждый раз, когда пользователи ставили хэштег #StreakWeek, компания @StanfieldsLtd жертвовала 1 доллар в пользу @cancersociety, пока не набралось 25 000 долларов. Компания также приглашала читателей перейти на веб-сайт stanfields.com и вызвать Марка на пробежку в других городах.

История успеха

За счет публикации остроумного контента, связавшего бренд с благотворительной акцией, в режиме реального времени компания @StanfieldsLtd сумела вызвать положительные эмоции и стимулировать переписку. Уникальный контент с хэштегом #StreakWeek помог компании @StanfieldsLtd повысить трафик веб-сайта stanfields.com на 374 %. Продвигаемые твиты вызвали ажиотаж среди целевых пользователей, увеличив количество новых пользователей на веб-сайте на 405 % и обеспечив более 52 миллионов показов. За счет поддержки @cancersociety компания укрепила имидж социально ответственной организации и сумела собрать 25 000 долларов на благотворительные цели.

Команда

Расположенное в Торонто рекламное агентство John St. (@thetweetsofjohn) оказывает услуги стратегического планирования, размещения рекламы, работы с социальными сетями, цифровые и дизайнерские услуги и организует эмпирические рекламные кампании для клиентов из самых разных отраслей. Объединив усилия с агентством по связям с общественностью Environics (@environicspr) и специалистами по продвижению брендов из компании Smak (@wearesmak), компания организовала и провела мероприятия #StreakWeek.

Метод, который мы использовали, чтобы привлечь людей и способствовать росту бизнеса, оказался крайне успешным. Кампания показала, насколько эффективным и полезным клиенту может быть сочетание креативной идеи и стратегической возможности.

Адам Ферраро (Adam Ferraro) (@aderaro), специалист по стратегиям продвижения цифрового контента, рекламное агентство John St. Реклама

Использованные решения

Трафик веб-сайта и конверсии

Примите вызов эпохи мобильных технологий и получите выдающиеся результаты, стимулируя конверсии на разных платформах.

Подробнее Arrow Right Icon

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Маркетинг с оплатой за результат

Подробнее Arrow Right Icon