Пример из практики

Международная кондитерская компания получает отличные результаты благодаря использованию продвигаемого видео

Основные результаты

Возможности

Mondelēz International, международная компания по производству кондитерских изделий, продуктов питания и напитков, хотела выпустить на рынок обновленный шоколадный батончик Mandolin, повысить осведомленность покупателей и изменить отношение потребителей, чтобы кондитерские изделия воспринимались как маленькие повседневные радости, а не случайное лакомство. Компания обратилась к Твиттеру в поисках молодой и подкованной в техническом плане аудитории и создала учетную запись . Необходимо было подогреть интерес, приобрести читателей в Египте и донести свою идею до широкой аудитории.

Стратегия

Для максимального увеличения количества органических просмотров и индуцированных просмотров продвигаемого видео с автовоспроизведением, которое демонстрируется непосредственно в лентах пользователей Твиттера, использовалась продвигаемая учетная запись . Таргетинг зависел от содержания продвигаемого видео. Одни ролики демонстрировались мужчинам, другие — женщинам для большей релевантности и вовлеченности.

Стимулируйте взаимодействие при помощи мультимедийного контента.

Компания создала ряд 90-секундных видео, посвященных основной теме: нравится тебе твоя жизнь или нет, батончик Mandolin не может не нравиться. В видео снимались звезды и изображались ситуации, с которыми аудитория легко могла идентифицировать себя. Эти видео, которые также использовались как телевизионная реклама, подогревали интерес аудитории и широко распространялись в Твиттере. Учетная запись содержала видеоконтент, который был доступен только в Твиттере, что еще больше повышало уровень вовлеченности.

Расширенный таргетинг для лучшего охвата аудитории.

 использовала широкий таргетинг для охвата как можно большей аудитории и применяла геотаргетинг для охвата египетской аудитории. Некоторые видео предусматривали таргетинг по полу, поскольку снимались специально для мужчин или женщин.

Используйте креативные хэштеги.

использовала ряд хэштегов для создания положительных ассоциаций, а также для того, чтобы побудить свою аудиторию задуматься над рядом вопросов и обсуждать их. Например, использовались такие хэштеги, как (), () и ().

История успеха

Результаты кампании значительно превысили намеченные KPI. Были привлечены 4602 читателя, что на 40 % превышает KPI, средняя стоимость читателя составила 0,20 долл. США. KPI уровня взаимодействия с продвигаемыми твитами в 2,3–3 % также был превышен.  достигла уровня взаимодействия более 4 % со всеми твитами, а уровень взаимодействия с самым успешным твитом составил 9,12 %.

Команда

Starcom Mediavest Group () — ведущая международная маркетинговая сеть, которая обеспечивает сетевое взаимодействие с пользователями для решения задач своих клиентов.

Мы искали новую среду, в которой компания Mandolin могла бы утвердиться, найти целевую аудиторию и создать шумиху вокруг обсуждения спорных вопросов. И мы выбрали Твиттер. Это был правильный выбор, так как при минимальном бюджете мы успешно перевыполнили все намеченные KPI.

Асмаа Хассан (Asmaa Hassan) (), топ-менеджер по социальным сетям, Starcom Mediavest Group

Использованные решения

Увеличение охвата

Твиты повсюду. И вся эта огромная международная аудитория находится в пределах досягаемости вашей компании в режиме реального времени.

Подробнее Arrow Right Icon

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon