Пример из практики

Игровое приложение завоевывает первых поклонников благодаря набору средств для рекламы мобильных приложений Твиттера

Основные результаты

Возможности

Немецкий разработчик приложений LOTUM хотел быстро завоевать большое число поклонников для своей игры @the_test в Великобритании и США. Целевая аудитория @the_test — активные пользователи цифровых устройств, которых можно в большом количестве найти в Твиттере.

Стратегия

Компания LOTUM использовала набор средств для рекламы мобильных приложений в Твиттере, чтобы провести масштабную взрывную кампанию. Этот подход предусматривает запуск многочисленных кампаний в короткий промежуток времени для обеспечения максимального охвата и количества установок в целевых группах. LOTUM использовала таргетинг по ключевым словам, интересам и имени пользователя, чтобы охватить преимущественно молодую и вовлеченную мобильную аудиторию. С помощью аналитики Твиттера компания отслеживала получаемые в режиме реального времени данные об установках, оперативно принимая необходимые меры для оптимизации таргетинга и креативов.

Потрясающий успех благодаря масштабной взрывной кампании.

@the_test вошло в десятку ведущих приложений для iOS в США и Великобритании благодаря масштабной взрывной кампании. В ходе кампании осуществлялся одновременный таргетинг разных аудиторий, и за короткий срок приложение было установлено большим количеством пользователей Твиттера. Чем больше установок, тем активнее игровой процесс, чем активнее игровой процесс, тем шире молва. В результате новости о @the_test распространялись быстрее и дальше.

Стимулирование взаимодействия с помощью вопросов и юмора.

Юмористическая викторина @the_test на основе имеющегося контента смогла привлечь пользователей Твиттера благодаря размещению вопросов из игры на карточках приложения с изображением. Это вызывало интерес к приложению, стимулировало ретвиты для расширения органического охвата и позволяло пользователям установить приложение одним кликом. 

Таргетинг восприимчивой аудитории.

Так как приложение @the_test требует от пользователей показать, насколько хорошо они знают своих друзей и родных, оно находило потенциальных пользователей с помощью таргетинга по ключевым словам, таким как "друг", "лучший друг", "лучшая подруга", "мой парень" и "моя девушка".

Чтобы установить связь с молодой аудиторией, интересующейся новыми приложениями, выполнялся таргетинг по именам пользователей популярных социальных приложений, представленных в Твиттере. Также использовался таргетинг по интересам, характерным для молодой аудитории, таким как бары и ночная жизнь, диджеи, поп-музыка, кино и телевидение, и, конечно, мобильные и сетевые игры.

История успеха

CPI компании LOTUM для @the_test в Твиттере был на 30 % ниже, чем на других каналах рекламы. В ходе стартовых кампаний @the_testв Великобритании и США были моменты, когда пользователи Твиттера составляли 50 % от общего количества пользователей. Почти 75 % пользователей Твиттера, прошедших вводный курс приложения @the_test, зарегистрировались в приложении. В результате @the_test вошло в десятку ведущих приложений для iOS в Великобритании и США.

Твиттер сыграл значительную роль в попадании в десятку ведущих приложений для iPhone в США и Великобритании... Весь процесс, от интеграции нашего инструмента отслеживания в панель мониторинга Твиттера до настройки и оптимизации кампаний, прошел без сучка и задоринки.

Дженс Абке (Jens Abke), сооснователь и исполнительный директор компании LOTUM

Использованные решения

Рост мобильных приложений

Развивайте свое мобильное приложение, обращаясь к заинтересованной аудитории, которая всегда открыта новому.

Подробнее Arrow Right Icon

Таргетинг аудитории

Вы хотите, чтобы вас услышали те, кто вам нужен. Возможности таргетинга в Твиттере это обеспечат.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Маркетинг с оплатой за результат

Подробнее Arrow Right Icon