Пример из практики

Марка десертов с блеском начала сезон мороженого благодаря кампании на телевидении и в Твиттере

Основные результаты

Возможности

Мороженое очень популярно в Турции, но его редко едят в холодное время года. Продажи мороженого сильно зависят от сезона. Высокий сезон продолжается примерно с июня по август. Турецкая компания по производству мороженого Algida Türkiye (@AlgidaTurkiye) решила начать сезон мороженого пораньше, стимулировав взаимодействие с потребителями и устроив шумиху в Интернете до начала лета.

Стратегия

@AlgidaTurkiye провела интегрированную цифровую маркетинговую компанию на телевидении и в Твиттере, подкрепленную печатной и цифровой рекламой. Целью кампании было подарить целевой аудитории радость лета как можно раньше. Кампания получила название Ice Cream from the Sky («Дождь из мороженого»). @AlgidaTurkiye пообещала устроить настоящий дождь из мороженого, исполнив мечту ребятишек. Парапланы и воздушные шары должны были доставить лакомство в пять городов Турции. Чтобы попасть в список, потребители должны были просто проголосовать за свой город в Твиттере.

Все телеканалы Турции показали рекламное объявление 8 апреля ровно в 9 часов вечера. Любителям мороженого предлагалось твитнуть название своего города с хэштегом #icecreamfallfromthesky, чтобы набрать максимальное число упоминаний. Пять городов с наибольшим количеством голосов были выбраны площадками для «душа» из мороженого.

С помощью продвигаемого тренда кампания создала настоящий ажиотаж. Хэштег #icecreamfallfromthesky стал органическим трендом всего через 10 минут после показа рекламного ролика. Чтобы люди активнее голосовали, @AlgidaTurkiye запустила индивидуальные продвигаемые твиты для городов, прежде чем объявить победителей в Твиттере.

Предложите своей аудитории испытать нечто уникальное.

В результате этой кампании потребители пережили нечто необычайное. Дождь из мороженого — это настоящее волшебство! Предложение @AlgidaTurkiyeзаворожило аудиторию. Люди голосовали в Твиттере за свой город, чтобы он получил мороженое в числе пяти победителей.

Разговорите людей с помощью продвигаемого тренда.

@AlgidaTurkiye использовала продвигаемый тренд для запуска кампании в Твиттере. Это обеспечило кампании резонанс на платформе и помогло активировать переписку о бренде. Переписка разрослась настолько, что хэштег кампании стал органическим трендом, расширив охват кампании @AlgidaTurkiye еще больше.

Устройте соревнование, чтобы стимулировать взаимодействие.

Чтобы кампания полностью охватила различные регионы Турции, @AlgidaTurkiye устроила соревнование, которое объединило местные сообщества и мотивировало потребителей голосовать за свои города.

Кроме того, компания максимально упростила участие в соревновании. Надо было только твитнуть хэштег вместе с названием города.

История успеха

@AlgidaTurkiye значительно расширила охват и переписку о бренде в ходе кампании, что привело к росту продаж на 6 %. В сумме хэштег #icecreamfallfromthesky набрал 275 000 упоминаний. Это также повысило частоту упоминаний бренда в период кампании на 1552 %.

@AlgidaTurkiye привлекла 7000 новых читателей и собрала больше 250 000 голосов в виде твитов. Уровень вовлеченности оставался высоким в течение всей компании, достигнув пика — 27,1 % — во время запуска продвигаемого тренда.

Твиттер дал нам возможность осуществить мечту. Люди сами сделали выбор. С помощью динамической коммуникационной платформы мы смогли обратиться к тысячам людей, которые сразу захотели вместе с нами радоваться дождю из мороженого.

Леял Эскин Йилмаз (@LeyalEskin), директор по маркетингу компании Algida

Использованные решения

Увеличение охвата

Твиты повсюду. И вся эта огромная международная аудитория находится в пределах досягаемости вашей компании в режиме реального времени.

Подробнее Arrow Right Icon

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Прямая связь с культурой

Подробнее Arrow Right Icon