Пример из практики

Марка десертов с блеском начала сезон мороженого благодаря кампании на телевидении и в Твиттере

Основные результаты

Возможности

Мороженое очень популярно в Турции, но его редко едят в холодное время года. Продажи мороженого сильно зависят от сезона. Высокий сезон продолжается примерно с июня по август. Турецкая компания по производству мороженого Algida Türkiye () решила начать сезон мороженого пораньше, стимулировав взаимодействие с потребителями и устроив шумиху в Интернете до начала лета.

Стратегия

 провела интегрированную цифровую маркетинговую компанию на телевидении и в Твиттере, подкрепленную печатной и цифровой рекламой. Целью кампании было подарить целевой аудитории радость лета как можно раньше. Кампания получила название Ice Cream from the Sky («Дождь из мороженого»).  пообещала устроить настоящий дождь из мороженого, исполнив мечту ребятишек. Парапланы и воздушные шары должны были доставить лакомство в пять городов Турции. Чтобы попасть в список, потребители должны были просто проголосовать за свой город в Твиттере.

Все телеканалы Турции показали рекламное объявление 8 апреля ровно в 9 часов вечера. Любителям мороженого предлагалось твитнуть название своего города с хэштегом , чтобы набрать максимальное число упоминаний. Пять городов с наибольшим количеством голосов были выбраны площадками для «душа» из мороженого.

С помощью продвигаемого тренда кампания создала настоящий ажиотаж. Хэштег стал органическим трендом всего через 10 минут после показа рекламного ролика. Чтобы люди активнее голосовали, запустила индивидуальные продвигаемые твиты для городов, прежде чем объявить победителей в Твиттере.

Предложите своей аудитории испытать нечто уникальное.

В результате этой кампании потребители пережили нечто необычайное. Дождь из мороженого — это настоящее волшебство! Предложение заворожило аудиторию. Люди голосовали в Твиттере за свой город, чтобы он получил мороженое в числе пяти победителей.

Разговорите людей с помощью продвигаемого тренда.

 использовала продвигаемый тренд для запуска кампании в Твиттере. Это обеспечило кампании резонанс на платформе и помогло активировать переписку о бренде. Переписка разрослась настолько, что хэштег кампании стал органическим трендом, расширив охват кампании  еще больше.

Устройте соревнование, чтобы стимулировать взаимодействие.

Чтобы кампания полностью охватила различные регионы Турции, устроила соревнование, которое объединило местные сообщества и мотивировало потребителей голосовать за свои города.

Кроме того, компания максимально упростила участие в соревновании. Надо было только твитнуть хэштег вместе с названием города.

История успеха

 значительно расширила охват и переписку о бренде в ходе кампании, что привело к росту продаж на 6 %. В сумме хэштег  набрал 275 000 упоминаний. Это также повысило частоту упоминаний бренда в период кампании на 1552 %.

 привлекла 7000 новых читателей и собрала больше 250 000 голосов в виде твитов. Уровень вовлеченности оставался высоким в течение всей компании, достигнув пика — 27,1 % — во время запуска продвигаемого тренда.

Твиттер дал нам возможность осуществить мечту. Люди сами сделали выбор. С помощью динамической коммуникационной платформы мы смогли обратиться к тысячам людей, которые сразу захотели вместе с нами радоваться дождю из мороженого.

Леял Эскин Йилмаз (@LeyalEskin), директор по маркетингу компании Algida

Использованные решения

Увеличение охвата

Твиты повсюду. И вся эта огромная международная аудитория находится в пределах досягаемости вашей компании в режиме реального времени.

Подробнее Arrow Right Icon

Креативные возможности

Представители брендов каждый день общаются с пользователями с помощью уникальных креативных решений Твиттера. Такая возможность есть и у вас.

Подробнее Arrow Right Icon

Коллекция

Прямая связь с культурой

Подробнее Arrow Right Icon