Вопросы и ответы

Представляем Джаянту Дженкинса (Jayanta Jenkins), нового креативного директора глобальный группы Твиттера

Креативность — это краеугольный камень рекламы и маркетинга, лежащий в основе самых успешных кампаний.

Поэтому я рад, что Джаянта Дженкинс (Jayanta Jenkins) присоединился к нам в качестве нового креативного директора глобальной группы Твиттера. Его впечатляющее резюме включает работу с такими агентствами и брендами мирового уровня, как Apple/Beats by Dre, TBWA\Chiat\Day, Wieden + Kennedy, Gatorade и Nike. Однако вовсе не резюме заставило меня обратить на него внимание, а его подход к работе, который зачастую определял направление развития культуры, и креативность — оценив их, я сразу понял, что Джаянта — тот человек, который выведет бренд Твиттера на новый этап развития.

Я побеседовал с Джаянтой, чтобы познакомиться с ним, узнать, откуда он черпает вдохновение, и понять, как бренды могут рассказывать истории, которые находят отклик в сердцах людей.

За свою жизнь вы успели поработать с несколькими самыми культовыми мировыми брендами. Как брендам удается формировать культуру, а не просто рекламировать свою продукцию?

: Культовые бренды влияют на культуру, а не отражают ее. Часто результатом этого влияния становятся вдохновляющие повествования и обсуждения, которые всерьез затрагивают людей. Реклама и культура могут и должны сосуществовать. Использование рекламы культовыми брендами можно сравнить с судном, двигателем которого является культура.

Культовые бренды влияют на культуру, а не отражают ее».

Как брендам удается рассказывать содержательные истории?

: Чтобы бренд мог рассказать содержательную историю, надо понимать, что за ним стоит. Это основное требование. Это касается и всего того, чем я восхищаюсь или что хочу повторить, будь то Пикассо, Принс или бренд, такой как Apple. Все знают, что стоит за этими именами. Это проявляется в том, как они взаимодействуют с миром. На каком-то уровне люди хотят ощущать свою причастность к брендам, с которыми они взаимодействуют. Мне будет интересно работать над этим в Твиттере. Мир хочет знать, что стоит за Твиттером, и сейчас самое время рассказать его историю.

Вы можете привести примеры интересных и оригинальных способов использования Твиттера компаниями?

: Как показывает опыт, многие компании использовали и продолжают использовать Твиттер по-новому. Вот лишь некоторые примеры: учетная запись Chalkbot компании Nike, позволяющая пользователям отправить послание, которое будет напечатано на асфальте; мужчина из рекламы Old Spice, который отвечает на твиты в реальном времени; акция «Грэмми», в рамках которой музыканты исполняют песни пользователей, присылаемые в твитах. Платформа Твиттера открывает для брендов множество возможностей для взаимодействия в режиме реального времени. Мне не терпится начать работу с новыми коллегами, чтобы найти и привлечь новые компании, которые будут изобретать новые способы использования этой платформы. Я надеюсь, что наша студия в ближайшем будущем также будет сотрудничать с компаниями и оказывать им дополнительную творческую поддержку на самом высоком уровне.

На каком-то уровне люди хотят ощущать свою причастность к брендам, с которыми они взаимодействуют».

Что вы считаете самым интересным в предстоящей работе в Твиттере?

: Для Твиттера настал поворотный момент, который определит восприятие бренда и его дальнейшее взаимодействие с пользователями. Я надеюсь, что благодаря мне бренд обретет более глубокий смысл. Человек, который сделал успешную карьеру в рекламном бизнесе, не каждый день переходит в новую сферу, связанную с лидерством и творческой работой. Подобная возможность заряжает меня энергией, будит во мне жажду приключений и устанавливает высокую планку для моей творческой работы.

Добро пожаловать, Джаянта! Читайте Джаянту в Твиттере: .