Исследование

Как компании могут общаться с любителями спорта в Твиттере во время Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро (#Rio2016)

Раздумываете о том, чем поделиться в Твиттере во время Олимпиады? Изучите советы и идеи, разработанные по результатам наших исследований.

Летние Олимпийские игры 2016 года — это первые Олимпийские игры в Латинской Америке. Красивые пейзажи и звезды мирового спорта, показавшие себя на прошлой Олимпиаде — @UsainBolt и @MichaelPhelps, — дают компаниям уникальную возможность наладить общение с клиентами в режиме реального времени во время одного из самых ожидаемых спортивных событий года. Переписка в Твиттере становится все более оживленной по мере приближения церемонии открытия, которая пройдет 5 августа.

Контент, достойный золотой медали: чем делиться в Твиттере во время Олимпиады

Твиттер поручил фирме Research Now, которая занимается исследованиями рынка, проанализировать, чего ждут пользователи Твиттера от компаний во время Олимпийских игр.

1. Развлечения. Забавные моменты, видеоролики и эксклюзивный фирменный контент.

2. Вдохновение. Респонденты отметили, что предпочитают контент, который не только посвящен конкретным спортсменам или командам стран, но и побуждает думать или действовать глобально.

3. Информация. Рассказывайте своей аудитории о важных событиях и результатах. Олимпийские игры продлятся 19 дней, в них примут участие более 10 000 спортсменов из 207 стран. Будет проведено 306 состязаний по 42 видам спорта. Нелегко уследить за таким большим количеством событий, но вы можете помочь поклонникам большого спорта!

Наше исследование также показало, что фанаты, читающие новости об Олимпийских играх в Твиттере, интересуются не только самими соревнованиями. Вы можете рассказать им и о том, что происходит за кулисами.

По нашим данным, двое из троих опрошенных считают, что Твиттер обеспечивает уникальный доступ к конфиденциальной информации о знаменитостях, которую невозможно узнать на других платформах. 75 % опрошенных уверенно называют Твиттер платформой, на которой можно узнать экспертное мнение (для конкурирующих социальных сетей этот показатель составляет лишь 62–66 %). Твиттер также котируется выше как платформа с оригинальной точкой зрения и наиболее оперативной информацией.

Планируя кампанию по продвижению бренда в Твиттере, посвященную Олимпийским играм, примите во внимание эту информацию при разработке креативов, которые опираются на эмоциональную связь аудитории с Играми. Мы предлагаем вам 5 августа вступить в переписку в реальном времени с миллионами пользователей Твиттера по всему миру!

Методика

Исследование проводилось в форме онлайн-опроса компанией Research Now, ведущим мировым специалистом по проведению опросов. Участниками опроса были респонденты в возрасте от 18 до 49 лет (как пользующиеся, так и не пользующиеся Твиттером). Опрос был проведен в январе 2016 года в 24 странах: США, Канаде (Северная Америка); Великобритании, Франции, Германии, Швейцарии, Австрии, Испании, Италии, Нидерландах, Бельгии, Польше, Швеции, Турции, ЮАР, ОАЭ, Саудовской Аравии (Европа, Ближний Восток и Африка); Бразилии, Аргентине, Мексике (Латинская Америка); Австралии, Японии, Индонезии, Индии (Азиатско-Тихоокеанский регион).

Публикация написана в соавторстве с Джеем Бавиши (Jay Bavishi, @Jay_Bavishi).

Дополнительные сведения

Загрузите инфографику «Как компании могут общаться с любителями спорта в Твиттере во время Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро (#Rio2016)», чтобы узнать больше.

Загрузить