Исследование

Как компании могут общаться со своими поклонниками в Твиттере во время Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро ( )

Думаете, чем поделиться в Твиттере во время Олимпиады? Прочитайте советы и идеи, разработанные нами по результатам исследований.

Летние Олимпийские игры 2016 года — это первые Олимпийские игры в Латинской Америке. Прекрасные пейзажи и звезды мирового спорта, показавшие себя на прошлой Олимпиаде — и , — это уникальная возможность для компаний наладить общение с клиентами в режиме реального времени во время одного из самых ожидаемых спортивных событий года. Переписка в Твиттере становится все более оживленной по мере приближения церемонии открытия, которая пройдет 5 августа.

Контент, достойный золотой медали: чем делиться в Твиттере во время Олимпиады

Твиттер поручил компании по изучению рынка Research Now проанализировать, чего ждут пользователи Твиттера от компаний во время Олимпийских игр.

1. Развлечения. Это забавные кадры, видеоролики и эксклюзивный фирменный контент.

2. Вдохновение. Участники исследования сообщили, что предпочитают контент, который вдохновляет людей думать или действовать глобально и в котором задействованы знаменитые спортсмены или национальные команды.

3. Информация. Рассказывайте своей аудитории о важных событиях и результатах. Олимпийские игры продлятся 19 дней, в них примут участие более 10 000 спортсменов из 207 стран. Будет проведено 306 состязаний по 42 видам спорта. Нелегко уследить за таким большим количеством спортивных событий, но вы можете помочь своим поклонникам!

Наше исследование также показало, что поклонники, читающие новости об Олимпийских играх в Твиттере, интересуются не только самими соревнованиями. Вы можете рассказать им о том, что происходит за кулисами.

По нашим данным, двое из троих опрошенных считают, что Твиттер обеспечивает уникальный доступ к конфиденциальной информации о знаменитостях, которую невозможно узнать на других платформах. 75 % опрошенных уверенно называют Твиттер платформой, которая предлагает экспертное мнение (для конкурирующих социальных сетей этот показатель составляет лишь 62 % и 66 %). Твиттер также котируется выше как платформа, которая обеспечивает уникальный взгляд на вещи и предоставляет наиболее своевременную информацию.

Планируя кампанию в Твиттере, посвященную Олимпийским играм, примите во внимание эту информацию при разработке креативов, которые используют эмоциональную связь аудитории с играми. Приглашаем вас 5 августа вступить в переписку в реальном времени с миллионами пользователей Твиттера по всему миру!

Методика

Исследование проводилось в форме онлайн-опроса компанией Research Now, ведущим мировым специалистом по проведению опросов. Участниками данного опроса стали люди в возрасте от 18 до 49 лет (как пользующиеся Твиттером, так и не пользующиеся). Опрос был проведен в январе 2016 года в 24 странах: США, Канада (Северная Америка); Великобритания, Франция, Германия, Швейцария, Австрия, Испания, Италия, Нидерланды, Бельгия, Польша, Швеция, Турция, ЮАР, ОАЭ, Саудовская Аравия (Европа, Ближний Восток и Африка); Бразилия, Аргентина, Мексика (Латинская Америка); Австралия, Япония, Индонезия, Индия (Азиатско-Тихоокеанский регион).

Эта публикация написана в соавторстве с Джеем Бавиши ().

Дополнительные сведения

Загрузите инфографику «Как компании могут общаться со своими поклонниками в Твиттере во время Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро (#Rio2016)», чтобы узнать больше.

Загрузить