Перспектива

Создание прямой связи с культурой

Рекомендации маркетингового директора Твиттера по поиску правильного курса в новой маркетинговой среде и созданию подлинных связей.

Мобильные устройства, социальные сети и приложения заставили дополнить наши учебники по маркетингу новыми главами о релевантности сообщений, индивидуальном взаимодействии с брендом и значимых связях. Головная боль современных маркетологов — обращение к аудитории, которая стремится пропустить, заблокировать и отключить рекламу.

Постоянный доступ в Интернет способствует развитию культуры отторжения непрошенной рекламы. Обладая практически неограниченным выбором, люди сами решают, на что обращать внимание. Мы работаем в невиданной и стремительно развивающейся маркетинговой среде.

Connecting with an audience that wants to skip, ignore, block, and tune out advertising is the biggest challenge marketers face today."

Лесли Берланд, маркетинговый директор Твиттера

Поэтому мы с глубоким волнением представляем сайт marketing.twitter.com для стимулирования креативности, обучения и демонстрации поистине новаторских кампаний, которые ежедневно проводятся в Твиттере. На этом совершенно новом сайте представлены дающие пищу для размышлений отраслевые перспективы, результаты новейших исследований, передовой креативный опыт, полезные практические примеры и все важные сведения, необходимые для понимания рекламных решений Твиттера.

Наша конечная цель заключается в том, чтобы помочь вам создать мощную связь с вашей аудиторией для достижения устойчивых и качественно новых результатов в обширной цифровой среде.

Твиттер — это прямая связь.

В современном мире связь с увлечениями, эмоциями и интересами целевой аудитории приобрела критически важное значение. Твиттер — это первый источник, к которому люди обращаются, чтобы узнать, что происходит в мире. Здесь развивается культура и оживают увлечения. Сюда приходят люди и компании, чтобы обратиться к влиятельной аудитории посредством видео, GIF-файлов и прочих креативных возможностей Твиттера.

Twitter is the first place people turn to see what’s happening in the world."

Лесли Берланд, маркетинговый директор Твиттера

Твиттер удовлетворяет основные человеческие потребности, которые есть у каждого из нас: общаться и делиться информацией. Переписка в Твиттере стирает границы в пространстве и времени, как никогда прежде — от бытовых мелочей до таких крупных событий, как Олимпийские игры, вручение премий «Оскар» и чемпионат мира по футболу. Твиттер связывает нас с нашими увлечениями, побуждает к переписке, разжигает споры и мотивирует делиться самым дорогим.

Почему это так важно?

Результаты исследований показывают, что сплоченная на уровне эмоций аудитория более отзывчива. Например, телезрители, которые испытывают эмоции во время передачи, склонны запоминать рекламу, которую они увидели по телевизору или в Твиттере, и это стимулирует отклик. Конечно, релевантность тоже играет не последнюю роль. Участникам исследования eMarketer показывали различные рекламные объявления. Неудивительно, что наибольшим успехом у зрителей пользовались наиболее релевантные и интересные объявления.

Все маркетологи стремятся удивить, восхитить и влиться в глобальную и бурно развивающуюся культуру. Мы рады предложить вам использовать платформы Твиттера, marketing.twitter.com и @TwitterAds как важнейшие способы связи с аудиторией и возможности для профессионального роста для маркетологов. С нетерпением ждем ваших отзывов. Давайте искать новый путь вместе. Спасибо, что вы с нами!

Коллекция

Прямая связь с культурой

Подробнее Arrow Right Icon