Перспектива

Применение таргетинга по событиям для #Rio2016 и олимпийских видов спорта

Совсем скоро начнутся Олимпийские игры — 2016 в Рио-де-Жанейро. Готова ли ваша компания начать общение с аудиторией в преддверии этого крупнейшего спортивного события лета?

Вот небольшая подсказка: мы запустили таргетинг по событиям, чтобы предоставить вам быстрый и удобный способ охвата целевой аудитории, которая активно интересуется происходящим, через Твиттер. Эта мартовская публикация в блоге содержит много практических советов по использованию таргетинга по событиям, поэтому в данной публикации мы рассмотрим конкретные приемы таргетинга аудитории во время Олимпийских игр.

В отличие от Суперкубка или финала Лиги чемпионов УЕФА, которые проходят в течение одного дня или недели, Олимпийские игры — это непрерывное спортивное мероприятие, продолжающееся довольно долгое время (в данном случае — с 5 по 21 августа). Как правило, за один день проводятся несколько соревнований, но и это еще не все: спортсмены, фанаты и телерадиокомпании постоянно узнают и сообщают вести с полей. А значит, ни одна компания и ни одно агентство не смогут уследить за всем, что происходит на Играх в Рио-де-Жанейро. Но мы придем вам на помощь: таргетинг по событиям позволяет освещать Олимпиаду в целом и по каждому виду спорта в отдельности на протяжении всех Игр.

Воспользуйтесь этими советами и приемами, чтобы обратиться к своей аудитории и начать активную переписку в преддверии и во время Олимпийских игр.

1. Мы позаботимся о таргетинге.

Таргетинг по событиям обеспечивает отслеживание только релевантных переписок путем анализа содержания твитов. Используя ключевые слова и другие контекстные подсказки, мы отбираем для вас только те переписки, которые имеют отношение к нужному событию.

Обратите внимание на резкие скачки интенсивности переписки в дни предыдущих летних Олимпийских игр в Лондоне (см. ниже). Таргетинг по событиям позволяет охватить целевую аудиторию, используя продвигаемые твиты и видеоматериалы тогда, когда аудитория особенно восприимчива и заинтересована в общении.

Применяйте демографический и географический таргетинг для фильтрации аудитории. Не используйте целевые аудитории и дополнительный таргетинг, так как это может ограничить охват кампании. Если вы собираетесь использовать таргетинг по читателям определенных спортсменов или других учетных записей, связанных с Олимпиадой, рекомендуется создать для этого отдельную кампанию.

2. Начните переписку до начала события.

Как правило, мы начинаем отслеживать аудиторию события за 30 дней до его начала. Это дает вам больше времени на планирование кампании.

Публикуйте твиты заранее, чтобы заинтересовать аудиторию. Это поможет найти больше людей, которым интересно предстоящее событие (а значит, и ваша кампания). По мере роста уровня активности ваша аудитория будет расширяться, и вы окажетесь в самом ее центре.

Мы знаем все об отборочных олимпийских состязаниях, планируемых составах команд и тренировочных сборах. Это отличная возможность для компаний заблаговременно привлечь интерес еще до 5 августа, когда внимание всего мира будет приковано к Рио-де-Жанейро.

3. Расширяйте взаимодействие по максимуму, задействуйте несколько каналов.

Большинство кампаний, связанных с Олимпийскими играми, проводятся сразу на нескольких каналах (как в Интернете, так и вне его), включая телевидение, печатную и наружную рекламу. Объедините эти каналы с Твиттером, применив маркетинговую стратегию по событиям. Совместите рекламную кампанию в Интернете и на телевидении, запланированные твиты и материалы о спонсируемых спортсменах в СМИ. Это поможет донести ваше рекламное сообщение до поклонников Олимпийских игр.