Перспектива

Применение таргетинга по событиям к и олимпийским видам спорта

Совсем скоро начнутся Олимпийские игры — 2016 в Рио-де-Жанейро. Готова ли ваша компания начать общение с аудиторией в преддверии этого крупнейшего спортивного события лета?

Вот небольшая подсказка: мы запустили таргетинг по событиям, чтобы предложить вам быстрый и удобный способ охвата целевой аудитории в Твиттере, которая активно интересуется событием. Эта мартовская запись в блоге содержит много практических советов по использованию таргетинга по событиям, поэтому в данной публикации мы рассмотрим конкретные приемы таргетинга аудитории во время Олимпийских игр.

В отличие от Суперкубка или финала Лиги чемпионов UEFA, которые проходят в течение одного дня или недели, Олимпийские игры — это непрерывное спортивное событие, продолжающееся довольно долгое время (в данном случае — с 5 по 21 августа). Как правило, за один день проводятся несколько соревнований, но и это еще не все: спортсмены, фанаты и телерадиокомпании постоянно узнают и сообщают вести с полей. А значит, уследить за всем, что происходит на Играх в Рио-де-Жанейро, просто невозможно. Но мы придем вам на помощь: таргетинг по событиям позволяет освещать Олимпиаду в целом и по каждому виду спорта в отдельности на протяжении всех Игр.

Воспользуйтесь этими советами и приемами, чтобы обратиться к своей аудитории и начать активную переписку в преддверии и во время Олимпийских игр.

1 Предоставьте нам позаботиться о таргетинге.

Таргетинг по событиям предназначен для отслеживания только релевантных переписок путем анализа содержимого твитов. Используя ключевые слова и другие контекстные подсказки, мы отбираем для вас только те переписки, которые имеют отношение к нужному событию.

Обратите внимание на резкие скачки интенсивности переписки во время предыдущих летних Олимпийских игр в Лондоне (см. ниже). Таргетинг по событиям позволяет охватывать целевую аудиторию с помощью продвигаемых твитов и видео, когда аудитория особенно заинтересована в общении.

Используйте демографический и географический таргетинг для фильтрации аудитории. Не используйте целевые аудитории и дополнительный таргетинг, так как это может ограничить охват кампании. Если вы собираетесь использовать таргетинг по читателям определенных спортсменов или других учетных записей, связанных с Олимпиадой, рекомендуется создать для этого отдельную кампанию.

2 Начните переписку до начала события.

Как правило, мы начинаем отслеживать аудиторию события за 30 дней до его начала. Это дает вам больше времени на планирование кампании.

Публикуйте твиты заранее, чтобы заинтересовать аудиторию. Это поможет найти больше людей, которым интересно данное событие (а значит, и ваша кампания). По мере повышения уровня активности ваша аудитория будет расширяться, и вы окажетесь в самом ее центре.

Мы знаем все об олимпийских состязаниях, составах команд и тренировочных сборах. Это отличная возможность для компаний заблаговременно создать ажиотаж еще до 5 августа, когда внимание всего мира будет приковано к Рио-де-Жанейро.

3 Расширяйте взаимодействие по максимуму, задействуя несколько каналов.

Большинство кампаний, связанных с Олимпийскими играми, проводятся сразу на нескольких каналах (как в Интернете, так и в реальном мире), включая телевидение, печатную и наружную рекламу. Объедините эти каналы с Твиттером, применив маркетинговую стратегию по событиям: совместите свою рекламную кампанию с телевизионной или запланированные твиты с появлением спонсируемых спортсменов в СМИ. Это поможет вам донести до поклонников Олимпийских игр свое рекламное сообщение.