Case study

@VodafoneUK coinvolge gli appassionati di sport nel giorno di chiusura della campagna acquisti con Twitter Amplify

Risultati principali

Opportunità

Il giorno di chiusura della campagna acquisti, una delle date più importanti del calendario di football, ha rappresentato per Vodafone UK (@VodafoneUK) la piattaforma ideale per interagire con gli appassionati di calcio e promuovere l'offerta esclusiva 4G Sky Sports Mobile TV.

Strategia

@VodafoneUK si è servita della relazione esistente con Sky Sports (@SkySportsNewsHQ) per lanciare una campagna pubblicitaria Twitter tempestiva e interattiva e sfruttare al meglio il buzz del #DeadlineDay. Ciò le ha permesso di raggiungere una nuova audience di più di quattro milioni di appassionati di sport, attraverso l'account Twitter @SkySportsNewsHQ.

Con Twitter Amplify, @VodafoneUK ha aggiunto annunci pre-roll personalizzati agli aggiornamenti video in diretta di @SkySportsNewsHQ che culminavano nel #DeadlineDay. Con i pre-roll, @VodafoneUK ha potuto promuovere l'offerta esclusiva 4G Sky Sports Mobile TV direttamente all'audience target e, al contempo, condividere contenuti video interessanti. Gli Amplify Tweet hanno inoltre consentito di rafforzare le associazioni del brand tra @VodafoneUK e @SkySportsNewsHQ.

Per integrare l'attività di Amplify, @VodafoneUK ha usato i Promoted Video per condividere la propria serie di video relativi al #DeadlineDay e potenziare ulteriormente l'interazione su Twitter. Queste interviste di 30 secondi mostravano i presentatori di @SkySportsNewsHQ Jim White (@JimWhite) e Natalie Sawyer (@nataliesawyer) rispondere a domande divertenti sulle squadre e sul giorno di chiusura della campagna acquisti. I video hanno potenziato l'interazione degli utenti attraverso condivisioni e conversazioni.

Connettiti con i clienti attraverso video di qualità.

@VodafoneUK ha usato Twitter Amplify per promuovere la propria offerta attraverso contenuto video pertinente e interattivo. Collaborando con @SkySportsNewsHQ, @VodafoneUK ha esteso la copertura degli annunci pre-roll e fatto in modo che il prodotto raggiungesse direttamente coloro che lo avrebbero trovato più interessante: gli appassionati di sport.

Partecipa al buzz relativo ai principali eventi sportivi.

Entrando nelle conversazioni esistenti sul #DeadlineDay, @VodafoneUK ha catturato l'attenzione di milioni di appassionati di calcio. La campagna pubblicitaria si è servita dell'immediatezza di Twitter e della collaborazione con @SkySportsNewsHQ per interagire con un'audience più vasta e aumentare la popolarità dell'offerta.

Incentiva l'interazione con i Promoted Video.

@VodafoneUK ha generato elevati livelli di interazione mediante la condivisione del contenuto con i Promoted Video. Creando una serie di brevi video divertenti e tempestivi in cui apparivano note celebrità, @VodafoneUK ha favorito le interazioni positive con gli utenti di Twitter e rafforzato ulteriormente l'associazione con @SkySportsNewsHQ.

 

Risultati

La campagna pubblicitaria ha generato un totale di 27,2 milioni di visualizzazioni. Il tasso di visualizzazione video per gli Amplify Tweet è stato pari al 19,65%, con un picco del 22,09%. Il tasso di visualizzazione medio dei Promoted Video è stato del 20,36%, con un picco del 25,67%.

Come risultato tangibile, @VodafoneUK ha riscontrato un rialzo significativo delle vendite di piani per contenuti mobile, durante e dopo la campagna pubblicitaria: fino al 159% di aumento delle conversioni giornaliere sui piani Red Value a contenuto arricchito.

Sulla scia di questo successo, @VodafoneUK continuerà a usare Twitter Amplify per coinvolgere gli utenti e per trovare nuovi modi per interagire con gli appassionati di sport attraverso la collaborazione con @SkySportsNewsHQ.

Per noi, la campagna pubblicitaria è stata un vero successo e ci ha offerto una copertura fenomenale e alti livelli di interazione con gli utenti di Twitter, nonché nuove connessioni per la nostra attività.

Alex Jackson, Social Media Manager, Vodafone UK

Soluzioni utilizzate

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