Case study

In che modo un canale televisivo premium può usare una nuova serie per aumentare la popolarità del brand?

Risultati principali

Opportunità

AMC Latinoamérica (@amctv_la) desiderava aumentare la popolarità del brand e generare conversazione in relazione ai propri spettacoli. Con l'avvicinarsi della prima dell'attesa serie "Fear the Walking Dead", @amctv_la ha riconosciuto l'opportunità di creare buzz intorno alla stessa. Così si è rivolta a Twitter per creare l'attesa e far sì che gli utenti parlassero della serie, per ottenere un aumento diretto del numero di spettatori.

Strategia

La campagna pubblicitaria, della durata di due settimane, si concentrava su tre paesi: Argentina, Colombia e Messico. Il brand si è servito dei Promoted Account per aumentare la copertura e dare impulso alla conversazione sull'imminente prima. Con i Promoted Video, @amctv_la ha rilasciato teaser esclusivi della serie. E il giorno della prima ha lanciato un Promoted Trend usando l'hashtag #FearTWD, allo scopo di ricordare alla più ampia audience possibile di sintonizzarsi.

Crea contenuti ad alto impatto per coinvolgere l'audience.

@amctv_la ha progettato attentamente i teaser video per intrigare l'audience e far sì che iniziasse a condividere e a parlare della nuova serie con amici e famigliari. Attraverso frasi e messaggi semplici ha fatto in modo che gli utenti dei tre paesi di destinazione trovassero il contenuto interessante e pertinente. Il brand ha usato i Promoted Video per aumentare l'audience iniziale e raggiungere i clienti che dimostravano un forte interesse nei confronti delle serie televisive.

Promuovi il tuo brand in modo strategico.

@amctv_la desiderava accertarsi di raggiungere gli utenti che con maggiore probabilità avrebbero guardato la nuova serie. Il brand ha usato parole chiave per il targeting per interessi come "terrore", "serie drammatica", "azione" e "avventura" per raggiungere un'audience interessata a guardare film e serie televisive, aumentando notevolmente il numero di follower da 1.500 a più di 35.900.

Promuovi il tuo brand in modo strategico.

@amctv_la si è servita dell'innovativo strumento di targeting per conversazione TV di Twitter per coinvolgere gli utenti che parlavano già della nuova serie "Fear the Walking Dead". Lo strumento usa la tecnologia di mappature delle conversazioni per individuare le discussioni relative a serie televisive specifiche e indirizzare il contenuto sponsorizzato ai partecipanti. In questo modo il brand ha potuto guidare la conversazione e convertire in follower gli utenti argentini, colombiani e messicani interessati.

Risultati

@amctv_la ha ottenuto 25,1 milioni di visualizzazioni del Promoted Trend #FearTWD, con 3.700 menzioni del nome utente nel corso delle due settimane della campagna pubblicitaria. L'interazione con i tifosi ha raggiunto un tasso di interazione massimo del 25% per il Promoted Video più popolare, un trailer promozionale che ha ottenuto 263.547 visualizzazioni complete. Il costo per visualizzazione (CPV) si è ridotto da una media regionale di 0,15 US$ a 0,02 US$ per la prima settimana della campagna pubblicitaria e 0,03 US$ per la seconda settimana. @amctv_la ha acquisito 34.400 follower, a un costo per follower (CPF) di 0,77 US$.

Twitter trasmette i messaggi in modo molto puro. L'accesso agli utenti è molto più diretto e si ha una maggiore controllo della conversazione grazie agli hashtag e a tutti gli strumenti messi a disposizione da Twitter.

Luiza Lagedo Trindade (@maisumaluiza), Web Product Manager, AMC Networks International - America Latina

Soluzioni utilizzate

Formati creativi

Tutti i giorni, i brand entrano in contatto con gli utenti su Twitter in modi creativi e unici. Tu puoi fare lo stesso.

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Targeting dell'audience

Il tuo obiettivo è fare in modo che il tuo messaggio arrivi alla persona giusta. Le funzionalità di targeting di Twitter fanno proprio questo.

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