Case study

Come ha pubblicizzato la sua nuova app su Twitter

Risultati principali

Opportunità

 desiderava trovare un modo per lanciare l'ultima release dell'app per iOS del Wall Street Journal nell'Asia Pacifica, per offrire ai lettori le ultime notizie, analisi e video. Poiché la concorrenza nel campo delle app per le notizie è molto forte,   aveva bisogno di un modo che le consentisse di spiccare tra le svariate offerte online e di aumentare il numero di installazioni dell'app.

Strategia

Appena  ha scoperto che i follower su Twitter sono tendenzialmente più interessati alle notizie e agli eventi di attualità, Twitter è diventato un componente fondamentale della campagna, che includeva anche attività di ricerca e visualizzazione digitale.

 ha sfruttato la suite Twitter per la sponsorizzazione dell'app combinata alle proprie funzionalità di targeting per dispositivo al fine di mostrare l'app  su iPhone e iPad. L'azienda ha utilizzato i Promoted Tweet con l'Image App Card per aumentare il numero di installazioni dell'app e le opzioni di targeting per raggiungere l'audience appropriata nei paesi target dell'Asia Pacifica.

Definisci chiaramente come target la tua audience. 

L'insieme di opzioni di targeting di facile utilizzo disponibile su Twitter ha consentito a di mettersi in comunicazione con una audience altamente pertinente (targeting per parole chiave, per interessi e per nome utente ). Il targeting geografico si è espanso negli otto mercati principali di Hong Kong, Singapore, Australia, Nuova Zelanda, Corea del Sud, Taiwan, Malesia e Giappone. Inoltre, ha definito come target le persone che utilizzavano Twitter su un dispositivo Apple nuovo entro un mese dall'acquisto, in quanto in questo periodo gli utenti sono più attivi nel download delle app.

Usa messaggi semplici e diretti con un'offerta. 

L'App Install Card su Twitter ha consentito a ‬ di mostrare in modo efficace il funzionamento e l'aspetto della sua nuova app. Il contenuto testuale dei Tweet aveva il compito di fornire ulteriori informazioni sul motivo per cui gli utenti avrebbero dovuto scaricare l'app per iOS , ad esempio "Get the world-class reporting you need" ("Scarica tutta l'informazione internazionale che vuoi"). Ulteriore testo evidenziava il fatto che l'app era offerta gratuitamente con una semplice iscrizione e per un periodo di prova di un mese.

Risparmia sul CPI utilizzando la sponsorizzazione di app.

ha utilizzato la suite Twitter per la sponsorizzazione dell'app al fine di sfruttare le potenti funzionalità di targeting e mettersi in comunicazione con un'audience interattiva e interessata all'app. Il quotidiano ha assistito a un elevato volume di installazioni, con un costo per installazione (CPI) ridotto. è riuscita a migliorare l'efficienza della campagna tenendo traccia del numero di installazioni dell'app e apportando modifiche al targeting, durante la campagna, in base ai risultati ottenuti.

Risultati

Durante la campagna, Twitter ha aumentato del 70% il numero totale di installazioni dell'app, oltre 2,5 volte in più rispetto al secondo canale di diffusione dalle prestazioni migliori. Inoltre, il costo per installazione è stato ridotto del 39% rispetto all'obiettivo di spesa per la campagna.

Team

Httpool (​), un fornitore internazionale di soluzioni pubblicitarie cross-canale su mercati internazionali, offre una vasta gamma di prodotti di visualizzazione, video e contenuti multimediali proprietari, nonché soluzioni a performance per la gestione del marketing su motori di ricerca (SEM), la visualizzazione e il social media su dispositivi mobili e fissi.

Le funzionalità di targeting disponibili su Twitter ci hanno consentito di raggiungere un'audience di utenti interessati alle notizie su una vasta gamma di mercati dell'Asia Pacifica. La suite Twitter per la sponsorizzazione dell'app è stata la soluzione ideale per aumentare le installazioni della nuova app WSJ, dal momento che ci ha proposto un risparmio maggiore, in termini di rapporto costi-efficacia, rispetto a qualsiasi altra piattaforma mobile.

Bryan Turpin (), Head of Subscriber Marketing and e-Commerce, The Wall Street Journal Asia

Soluzioni utilizzate

Crescita delle app

Fai crescere la tua app raggiungendo un'audience interessata e sempre alla ricerca di cose nuove.

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Targeting dell'audience

Il tuo obiettivo è fare in modo che il tuo messaggio arrivi alla persona giusta. Le funzionalità di targeting di Twitter fanno proprio questo.

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