Case study

Un brand di biancheria intima promuove la prevenzione del cancro maschile con i Promoted Account.

Risultati principali

Opportunità

Nel 2014 in Canada il cancro ai testicoli (il tipo di cancro più comune negli uomini dai 15 ai 29 anni) è stato diagnosticato a circa 1.000 uomini. Il brand di biancheria intima canadese Stanfield's (@StanfieldsLtd) aveva come obiettivo quello di creare un dialogo con i consumatori più giovani per promuovere, insieme al proprio brand, una maggiore attenzione a questo problema e al potere della prevenzione. Il brand intendeva usare Twitter per aumentare il traffico sul proprio sito per incrementare le vendite e fidelizzare un maggior numero di clienti.

Strategia

@StanfieldsLtd ha collaborato con Mark McIntyre, sopravvissuto al cancro ai testicoli, per creare una campagna pubblicitaria su Twitter che lo seguisse mentre attraversava il Canada senza vestiti. Ogni giorno Mark indossava un nuovo indumento intimo per mostrare la comodità e la resistenza dei prodotti Stansfield's. Grazie ai Promoted Video, @StanfieldsLtd ha distribuito video facili da visualizzare con un solo tocco per aumentare il numero di visualizzazioni. La società ha inoltre utilizzato il Promoted Trend #StreakWeek (dedicato alla settimana di attività in biancheria intima) per raccogliere il supporto degli utenti, nonché Promoted Account e Promoted Tweet con immagini e video Vine divertenti per massimizzare la popolarità e la copertura dell'iniziativa. Per promuovere l'interazione, il brand ha chiesto agli utenti di togliersi i vestiti e twittare le proprie foto o i propri Vine in biancheria intima.

Massimizza la copertura della campagna pubblicitaria con Twitter Ads.

@StanfieldsLtd ha usato i Promoted Account per aumentare il numero di follower e il Promoted Trend #StreakWeek per suscitare l'interesse della tua audience target, composto da uomini di età compresa tra i 20 e i 34 anni. Grazie all'uso del targeting per parole chiave come "streaking", "biancheria intima", "iniziative benefiche" e "avventura", il brand ha suscitato l'interesse di un'audience più vasta. Mediante i Promoted Video, @StanfieldsLtd ha prodotto contenuti accattivanti per massimizzare la distribuzione e la condivisione sui social. L'uso dei Vine e della conversazione interattiva ha consentito al brand di stabilire un contatto personale in tempo reale con gli utenti che ha incrementato la popolarità e l'interazione.

Attira l'attenzione con contenuti divertenti o intelligenti.

Stanfield's ha pubblicato in tempo reale contenuti che evidenziano un problema delicato per l'audience target, riuscendo però a mantenere un tono leggero e colloquiale. Il brand ha rafforzato la fedeltà dei clienti con una campagna pubblicitaria divertente e stimolante, basata su eventi di vita vissuta e sul racconto della storia di Mark McIntyre, sopravvissuto al cancro ai testicoli, che ha attraversato il Canada presenziando a diversi eventi di alto profilo e indossando solo slip @StanfieldsLtd o boxer con il brand#StreakWeek .

Coinvolgi gli utenti con un chiaro invito all’azione.

@StanfieldsLtd ha incoraggiato i consumatori a spogliarsi e a "correre come pazzi" in un luogo pubblico per supportare Mark e raccogliere fondi per la Canadian Cancer Society @cancersociety (Società canadese per il cancro). Come incentivo, il brand ha regalato agli utenti Twitter che hanno raccolto almeno $ 50 per @cancersociety un paio di boxer @StanfieldsLtd. Ad ogni condivisione dell'hashtag #StreakWeek, @StanfieldsLtd ha donato $ 1 a @cancersociety , fino a raggiungere la somma di $ 25.000. Il brand ha inoltre invitato i follower a visitare il sito stanfields.com e a sfidare Mark a ripetere la sua impresa in nuove località.

Risultati

Con la creazione di contenuti spiritosi in tempo reale che hanno collegato il brand a una buona causa, @StanfieldsLtd ha creato una quantità significativa di conversazioni e di sentiment positivo. Grazie all'uso dei contenuti unici #StreakWeek, @StanfieldsLtd ha assistito a un incremento del 374% nel traffico sul sito stanfields.com. I Promoted Tweet hanno creato buzz tra gli utenti target, producendo un aumento del 405% nei nuovi utenti sul sito Web e più di 52 milioni di visualizzazioni. Tramite il supporto offerto a @cancersociety, il brand ha rafforzato la sua responsabilità sociale e ha raccolto $ 25.000 per la causa.

Team

L'agenzia pubblicitaria con sede a Toronto John St. (@thetweetsofjohn) fornisce servizi di pianificazione strategica, pubblicità, progettazione digitale e su social e pubblicità sperimentale in una vasta gamma di settori. Il brand ha anche collaborato con l'agenzia di pubbliche relazioni Environics (@environicspr) e con gli specialisti di eventi aziendali Smak (@wearesmak) per organizzare e realizzare gli eventi #StreakWeek.

Il modo in cui siamo riusciti a coinvolgere gli utenti a supportare la crescita dell'azienda ha rappresentato un notevole successo. La campagna pubblicitaria ha mostrato una fusione davvero fantastica tra idee creative e opportunità strategiche, con risultati che hanno giovato al cliente.

Adam Ferraro (@aderaro ), Digital Content Strategist, John St. Advertising

Soluzioni utilizzate

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