Case study

Una multinazionale del settore alimentare ottiene risultati eccellenti con i Promoted Video

Risultati principali

Opportunità

Mondelēz International, una multinazionale produttrice di alimenti, dolciumi e bevande,  voleva rilanciare le proprie barrette al cioccolato Mandolin, in una versione rinnovata, acquisire ulteriore popolarità presso i consumatori e trasformare la percezione generalizzata dei prodotti dolciari da "concessione occasionale" a "piacere quotidiano". Si è rivolta a Twitter per raggiungere un'audience giovane e altamente tecnologizzata, con la quale interagire attraverso il nuovo account . La sfida era generare conversazioni, acquisire follower in Egitto e diffondere il proprio messaggio a un'audience più vasta possibile.

Strategia

 ha usato un Promoted Account per massimizzare le visualizzazioni virali e integrate di Promoted Video in riproduzione automatica, inviati direttamente ai feed Twitter degli utenti. Il targeting è stato personalizzato in funzione di Promoted Video specifici e mirato all'audience, maschile o femminile, più appropriata per aumentare pertinenza e interazioni.

Usa contenuti multimediali per favorire l'interazione.

L'azienda ha sviluppato una serie di video di 90 secondi intorno a un tema centrale: che la tua vita ti piaccia o no, una barretta Mandolin ti farà sempre felice. I video, proposti anche come spot televisivi, ritraevano alcune celebrità in situazioni nelle quali l'audience avrebbe potuto facilmente identificarsi. Sono riusciti, quindi, a catalizzare un notevole interesse e ad essere ampiamente condivisi su Twitter. ha poi pubblicato contenuti video esclusivi per gli utenti della piattaforma, ottenendo tassi di interazione ancora più elevati.

Amplia il targeting per raggiungere una vasta audience.

 ha usato un targeting ampio per raggiungere il maggior numero possibile di consumatori e il targeting geografico per l'audience egiziana. Per alcuni video, creati appositamente per interessare gli uomini o le donne, ha fatto anche ricorso al targeting per sesso.

Usa hashtag creativi.

ha impiegato numerosi hashtag al fine di creare associazioni positive e far riflettere e discutere la propria audience su diverse tematiche. Alcuni esempi di hashtag sono stati ("Mandolin classici"), ("il cambiamento è necessario") e ("Mandolin per gli egiziani").

Risultati

La campagna di ha ottenuto risultati ben al sopra dei KPI prefissati. Ha consentito, tra l'altro, l'acquisizione di 4.602 follower, il 40% in più del KPI, ad un costo medio di 0,20 $ per follower. La campagna pubblicitaria ha avuto un forte impatto positivo anche sul tasso di interazione per i Promoted Tweet, superiore del 2,3-3% rispetto alle previsioni.  ha registrato tassi di interazione superiori al 4% con tutti i Tweet, il più efficace dei quali ha raggiunto addirittura il 9,12%.

Team

Starcom Mediavest Group () è un network di marketing globale che crea esperienze umane connesse a vantaggio dei propri clienti.

Eravamo alla ricerca di un mezzo nuovo su cui promuovere Mandolin, raggiungerne il target e generare conversazioni in linea con lo stile particolare del brand. Twitter si è rivelata la scelta vincente: con un budget davvero ridotto abbiamo ottenuto risultati superiori alle aspettative, per tutti i KPI.

Asmaa Hassan (@asmaahassan85), Senior Executive - Social, Starcom Mediavest Group

Soluzioni utilizzate

Aumento della copertura

I Tweet sono ovunque e questa enorme copertura internazionale in tempo reale è alla portata del tuo brand.

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Formati creativi

Tutti i giorni, i brand entrano in contatto con gli utenti su Twitter in modi creativi e unici. Tu puoi fare lo stesso.

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