Case study

Un'azienda dolciaria inaugura la stagione dei gelati con una campagna su Twitter e in TV

Risultati principali

Opportunità

In Turchia, il gelato, per quanto molto apprezzato, non viene preso in considerazione come valido spuntino durante l'autunno, l'inverno e la primavera. Le vendite del prodotto, essenzialmente limitate al periodo compreso tra giugno e agosto, risentono di una spiccata stagionalità. Per questo, Algida Türkiye (), divisione turca della celebre azienda produttrice di gelati, ha giocato d'anticipo, incrementando e favorendo l'interazione con i consumatori e facendo buzz online ben prima dei mesi estivi.

Strategia

 ha realizzato una campagna di marketing integrata per Twitter e la televisione, sostenuta da iniziative digitali e a mezzo stampa, con l'obiettivo di infondere il prima possibile quella gioia tipica del periodo estivo nel suo target di riferimento. Intitolata "Ice Cream from the Sky" ("Piovono gelati"), la campagna partiva dallo spunto del sogno di un bambino per annunciare che migliaia di gelati sarebbero piovuti dal cielo. Grazie a paramotori e palloncini,   avrebbe fatto piovere gelati su cinque città turche. Affinché il proprio centro abitato fosse tra quelli coinvolti nell'iniziativa, gli utenti avrebbero dovuto votarlo su Twitter.

Lo spot dedicato all'iniziativa è andato in onda l'8 aprile alle 21:00, in contemporanea su tutti i canali televisivi turchi. Gli amanti del gelato sono stati poi invitati a twittare il nome della propria città con l'hashtag  , che ha registrato il numero massimo di menzioni. Le cinque città più votate hanno, infine, ospitato l'iniziativa e giovato degli annunciati "diluvi di gelati."

La campagna, supportata da un Promoted Trend, è riuscita a fare buzz: ad appena 10 minuti dalla messa in onda dello spot televisivo, l'hashtag è divenuto di tendenza. Per spingere sempre più utenti a votare, ha pubblicato e sponsorizzato Tweet personalizzati dedicati ad alcune città, prima di annunciare i vincitori su Twitter.

Entusiasma l'audience con iniziative originali.

La campagna prevedeva per gli utenti la possibilità di vivere l'esperienza magica e irripetibile di una pioggia di gelati dal cielo. Questa prospettiva è riuscita a fare leva sull'immaginario dell'audience di e ha spinto gli utenti a votare su Twitter, affinché la propria città fosse inclusa tra le cinque coinvolte nell'iniziativa.

Utilizza un Promoted Trend per dare impulso alla conversazione.

Per lanciare la sua campagna su Twitter,  ha usufruito di un Promoted Trend che le ha garantito una presenza di alto profilo sulla piattaforma e consentito di accendere il dibattito. La conversazione si è sviluppata a tal punto che l'hashtag della campagna è divenuto spontaneamente di tendenza, ampliando la copertura di  ulteriormente.

Indici un concorso per favorire l'interazione.

Per fare in modo che la campagna avesse una portata globale e coinvolgesse proprio tutta la Turchia, ha indetto un concorso in grado di fare leva sul senso comunitario e campanilistico degli utenti, chiamati a sostenere la propria città,

e dalla rapida e intuitiva partecipazione. Per partecipare, infatti, gli utenti non dovevano fare altro che twittare l'hashtag con il nome della città.

Risultati

Nel corso della campagna,  ha notevolmente ampliato la copertura e animato le conversazioni sul brand, registrando, alla fine, un aumento del 6% nelle vendite. Complessivamente,   ha ottenuto circa 275.000 menzioni, contribuendo a generare un incremento del 1.552% nelle menzioni del brand.

 ha acquisito 7.000 nuovi follower e ricevuto oltre 250.000 voti tramite Tweet. Il tasso di interazione si è mantenuto costantemente elevato, con un picco del 27,1% in corrispondenza del Promoted Trend.

Twitter ci ha dato l'opportunità di avverare un sogno con il contributo degli utenti. Grazie a questa imprescindibile piattaforma di comunicazione dinamica, abbiamo ottenuto una copertura impensabile e riversato gioia a catinelle su moltissime persone.

Leyal Eskin Yilmaz (@LeyalEskin), Marketing Director, Algida

Soluzioni utilizzate

Aumento della copertura

I Tweet sono ovunque e questa enorme copertura internazionale in tempo reale è alla portata del tuo brand.

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Formati creativi

Tutti i giorni, i brand entrano in contatto con gli utenti su Twitter in modi creativi e unici. Tu puoi fare lo stesso.

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