Prospettive

Preparazione ai momenti d'oro dei Giochi Olimpici

Qual è stato il momento più discusso su Twitter durante le Olimpiadi estive del 2012?

La risposta potrebbe sorprenderti. Il momento più importante su Twitter durante è stata la riunione del gruppo pop britannico delle Spice Girls in occasione delle cerimonie di chiusura. Le Spice Girls hanno generato più Tweet al minuto di qualunque atleta in gara.

Dal blackout elettrico che ha colpito il Super Bowl XLVII al canestro vincente nella partita di campionato di basket maschile NCAA 2016, il mondo dello sport è ricco di momenti imprevedibili. Ci aspettiamo che gli eventi estivi di quest'anno non siano diversi. Tuttavia, l'inatteso non è sempre imprevedibile. Assisteremo a un finale entusiasmante, a una sconfitta schiacciante, a un momento commovente tra una persona e la sua famiglia, alla storia di un ritorno e probabilmente a un video virale di balli su una canzone pop.

Il nostro team di pianificazione dei contenuti aiuta gli inserzionisti a prepararsi ai momenti "inattesi ma prevedibili" che possono valere per quasi tutti gli eventi. I cinque principi base descritti di seguito aiutano i brand a sfruttare i momenti e le conversazioni in tempo reale per raggiungere un'audience interessata con contenuti pertinenti nel momento in cui i consumatori sono più predisposti a ricevere.

Attieniti a questi cinque principi base di pianificazione aziendale per avere successo:

1 Progetta i tuoi momenti.

Prima che inizino i Giochi, crea un elenco di tutti i momenti pianificati, previsti e anticipati intorno ai quali agirà il tuo brand prima, durante e dopo. Considera i team e gli atleti a cui il tuo brand è associato, le trasmissioni sportive, nonché i momenti più intensi ed emozionanti che catalizzano l'attenzione generale ogni due anni.

2 Pianifica scenari vincenti.

Esamina l'elenco dei momenti ed identifica quelli prima, durante e dopo l'evento che sono più importanti per la tua azienda e quelli che possono essere sfruttati naturalmente per promuovere il tuo brand. I momenti che scegli devono essere in linea con il tuo brand ed esprimerne la personalità. Corrispondono a opportunità preziose per inserirti nelle conversazioni ed emergere dal clamore pubblicitario.

3 Adatta i contenuti ai momenti decisivi in elenco.

Devi creare contenuti sia per i momenti pre, durante e post evento che per quelli previsti e per quelli prevedibili. Elabora i contenuti in anticipo e sii pronto a pubblicarli per primo non appena si accenderà il dibattito sull'evento per cui ti sei preparato. In tal modo, eviterai di impiegare troppe risorse per la creazione di contenuti in tempo reale.

4 Imposta modelli di creatività.

Crea modelli sia per i contenuti preconfezionati sia per quelli in tempo reale. Si riveleranno utili per una pubblicazione stilisticamente coerente e per legare i contenuti inattesi (come le reazioni dei fan) al tuo brand, ai messaggi chiave e alle value proposition. Valuta hashtag ricorrenti, effetti visivi e una coerenza estetica generale per dare un senso comune ai contenuti.

5 Imposta i parametri di targeting.

In base ai momenti già individuati, definisci i parametri di targeting e assicurati la pubblicazione di contenuti pertinenti e visualizzati globalmente dagli utenti giusti, al momento giusto. Per maggiori informazioni, leggi il nostro blog post sul targeting per evento.

Questi principi base di pianificazione si coniugano alla perfezione con l'elaborazione di creatività avanzate. Adatta i principi generali di pianificazione al tuo brand ed ai tuoi obiettivi di marketing.

Tuttavia, non si tratta solo di creare contenuto unico: per ottenere il massimo dall'opportunità video, dovrai sfruttare le risorse che hai già. A tale scopo, devi:

  • distribuire le risorse principali che già possiedi per la tua campagna pubblicitaria;
  • adattarle per verificare diversi formati e aumentarne l'impatto;
  • creare contenuti sociali secondari per integrare la realizzazione.

In questo modo, puoi trasformare un unico video in più risorse singole che potranno quindi essere pubblicate strategicamente nel tempo, ammortizzando i costi e mantenendo più a lungo il tuo brand al centro della conversazione.

Twitter è la piattaforma più potente per creare connessioni live tra i brand e i consumatori. Con il giusto contenuto e una piccola dose di pianificazione, puoi condurre campagne di grande successo di cui si parlerà per anni dopo la cerimonia di chiusura.

Post scritto in collaborazione con Nina Mishkin (), Content Planning Manager