Prospettive

Dai vita ad un momento imprevisto per comunicare in tempo reale (prima parte)

Consigli su contenuti e creatività per aiutarti a creare una connessione con la tua audience, nel momento in cui è più recettiva.

Aziende importanti come Dove, che ci invita a (scrivere qualcosa di bello), REI, che suggerisce agli acquirenti pronti per il Black Friday di (starne fuori) e Hamburger Helper, che pubblica un mixtape per promuovere il consenso sul suo brand, utilizzano Twitter per dare vita a movimenti d'opinione e a campagne di successo.

Cos'hanno in comune queste celebri e riuscite campagne? Una connessione profonda con la cultura del tempo, in grado di aggregare movimenti sociali, stabilire legami emotivi e creare interazione nei momenti di massima predisposizione a ricevere.

Questa serie in due parti tratterà le componenti essenziali di una campagna pubblicitaria, in particolare gli eventi live, e ti aiuterà a relazionarti con la tua audience, impostare una strategia efficace e dare vita ad un "momento imprevisto" in grado di entusiasmare e favorire l'interazione. Sono a tua disposizione molti consigli: nella prima parte, per pianificare le campagne; nella seconda, per risaltare, anche in cronologie molto affollate, e stabilire un legame autentico e indissolubile con l'audience.

Con i formati di creatività esclusivi offerti da Twitter, video, GIF, Vine e Periscope, le aziende possono sfruttare in tempo reale gli eventi e le conversazioni, per raggiungere un'audience interattiva con contenuti pertinenti, nel momento di massima predisposizione a ricevere.

Con i formati di creatività esclusivi offerti da Twitter, video, GIF, Vine e Periscope, le aziende possono sfruttare in tempo reale gli eventi e le conversazioni, per raggiungere un'audience interattiva..."

Nina Mishkin, Content Planning, Twitter

Attieniti a questi cinque principi base di pianificazione aziendale per avere successo:

1 Progetta i tuoi momenti.

Ogni evento live è corredato di una serie di momenti, ad esso antecedenti, concomitanti e successivi. La maggior parte di questi momenti "live" è prevedibile e pianificabile. Prima dell'evento, stila un elenco con tutti i momenti pianificati, previsti e attesi.

2 Pianifica scenari vincenti.

Prendi in esame l'elenco dei momenti ed identifica quelli pre, durante e post evento decisivi e maggiormente propizi per la tua azienda. Scegli momenti che siano in linea con il tuo brand e che ti consentano di esprimerne appieno la personalità, ovvero i momenti in cui puoi inserirti nelle conversazioni ed emergere dal caos. Cerca situazioni, eventi, momenti che puoi sfruttare al meglio.

3 Adatta i contenuti ai momenti decisivi in elenco.

Devi farti trovare pronto e creare contenuti per i momenti pre, durante e post evento, per quelli previsti e per quelli prevedibili. Elabora contenuti in anticipo: potrai pubblicarli e partire avvantaggiato, non appena si accenderà il dibattito su un evento. In tal modo, eviterai di impiegare troppe risorse per la creazione di contenuti in tempo reale.

4 Imposta modelli di creatività.

Sia per i contenuti preconfezionati che per quelli realizzati in tempo reale, crea dei modelli: si riveleranno utili per una pubblicazione stilisticamente coerente e per associare subito il brand, i tuoi messaggi più importanti e le value proposition ai contenuti inattesi (ad esempio, le reazioni dell'audience). Serviti di hashtag ricorrenti, effetti visivi e di una coerenza estetica generale per uniformare i contenuti.

5 Imposta i parametri di targeting.

In base ai momenti già individuati, definisci i parametri di targeting e assicurati la pubblicazione di contenuti pertinenti e visualizzati globalmente dagli utenti giusti, al momento giusto.

Questi principi base di pianificazione si coniugano alla perfezione con l'elaborazione di creatività avanzate. Adatta i principi generali di pianificazione alla tua azienda ed ai tuoi obiettivi di marketing. Successivamente, consulta la seconda parte di questa serie , dedicata alle strategie creative più efficaci per stabilire e mantenere un rapporto proficuo e sempre vivo con l'audience.

Nota del redattore: l'archivio di Vine funziona come una capsula del tempo per tutti i contenuti pubblicati su vine.co dal 2013 al 2017. Telecamera Vine ora consente a chiunque di creare brevi video riprodotti in loop e di pubblicarli su Twitter.

Ulteriori informazioni

Per saperne di più, scarica la scheda informativa dedicata ai principi di pianificazione aziendale per avere successo.

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