Étude de cas

Grâce aux tendances sponsorisées, Xbox UK a suscité l'attente des fans autour de la sortie de Halo 5

Résultats clés

L'opportunité

Pour la sortie de son jeu vidéo Halo 5, Xbox UK de Microsoft () souhaitait augmenter le nombre de vues de son nouveau spot TV sur Twitter. La compagnie voulait susciter l'engouement en invitant l'audience cible à s'impliquer dans l'intrigue.

La stratégie

a utilisé le hashtag (« À la recherche de la vérité ») comme tendance sponsorisée pour créer un buzz général autour de la sortie du jeu Halo 5. Pour soutenir cette tendance, la marque a opté pour des Tweets contenant des visuels et des GIF qui présentaient le nouveau personnage du jeu : Agent Locke.

La marque a soutenu la tendance avec une vidéo sponsorisée pour augmenter le nombre de vues de ses deux teasers et de sa bande‑annonce de 60 secondes. Les teasers dévoilaient l'intrigue de Halo sous deux points de vue différents : celui du héro de Halo, le Major et celui du nouveau personnage, Locke. Cette approche double a donné l'occasion à d'utiliser la Poll Card Twitter pour inviter les fans à choisir leur camp et à soutenir le Major ou Locke.

En outre, la campagne exploitait un certain nombre d'options de ciblage Twitter, comme le ciblage par mots‑clés et par nomsdutilisateur afin d'attirer l'attention des fans de jeux vidéo de la plateforme. L'entreprise ciblait les abonnés à des grands jeux de plateforme tels que et de BioShock. a utilisé des audiences personnalisées pour recibler sur Twitter des utilisateurs ayant récemment visité le site, ce qui les rendait par conséquent enclins à être intéressés par le contenu Halo sponsorisé.

Utilisez une Poll Card Twitter pour impliquer les utilisateurs.

En utilisant une Poll Card Twitter,  est parvenu à éveiller la curiosité des utilisateurs et à les impliquer dans la campagne. Ces derniers étaient incités à prendre parti, ce qui a bien entendu engagé la conversation et créé le buzz autour du lancement de Halo 5.

Les utilisateurs Twitter ont ainsi été amenés à interagir avec la campagne , et ont pu également partager la vidéo de 60 secondes avec leurs abonnés. Cela a permis à  d'élargir sa portée, et ce d'une manière novatrice.

Utilisez une vidéo sponsorisée pour susciter l'engouement.

Le recours à une vidéo sponsorisée est un moyen éprouvé d'accroître l'engagement et de susciter l'engouement.  a constaté que son audience souhaitait non seulement visionner ce contenu, mais aussi le partager.

Utilisez un hashtag pour transmettre un message fort.

La campagne de Halo 5 était axée sur le hashtag . Cela a permis de mettre en place l'intrigue du jeu et d'expliquer avec des termes simples l'idée sous‑tendant la campagne. Le hashtag a transmis un message fort qui a mobilisé les internautes.

Le succès

La partie tendance sponsorisée de la campagne a surpassé les attentes et a atteint le KPI de la campagne en termes de notoriété à grande échelle. La campagne a généré 23 millions d'impressions de la tendance et les Tweets du fil, 3,1 millions d'impressions.

Les Tweets sponsorisés, y compris la vidéo sponsorisée, ont généré plus de 8,1 millions d'impressions et la vidéo a été vue 106 000 fois, avec un CPV 50 % inférieur aux indices de référence internes. La campagne a glané près de 2 000 Retweets et plus de 3 000 J'aime, et a atteint un CPE 20 % inférieur à la moyenne du secteur.

La Poll Card a également été très efficace, avec plus de 2 800 votes enregistrés. Les utilisateurs ont résolument interagi avec le hashtag et ont mentionné plus de 21 000 fois  le jour où les vidéos ont été publiées.

Le recours à la Poll Card était une première pour Microsoft et cette expérience nous a démontré que nos clients étaient non seulement prêts à interagir avec le contenu, mais également qu'ils étaient ravis de pouvoir partager nos vidéos avec leurs abonnés et ainsi faire de la publicité pour le jeu Halo. Tout cela a surpassé nos attentes.

Kuran Kapoor, Senior Category Manager, Microsoft

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