Étude de cas

Comment St-Germain a conçu une expérience artistique éphémère sur Periscope

L'opportunité

La marque de liqueur St-Germain (@StGermainDrinks) a travaillé en partenariat avec l'agence de communication POSSIBLE (@POSSIBLE) pour transcender son statut de chouchou des mixologistes et se populariser en tant que « cocktail de jour à savourer dans les beaux moments du quotidien ». Pour donner aux consommateurs l'envie de fêter plus souvent ces occasions avec un verre de St-Germain, la marque a cherché une plateforme susceptible de donner vie à de beaux moments éphémères au moment même où ils avaient lieu.

La stratégie

Periscope a fourni à @StGermainDrinks un support propre à plonger les audiences dans un moment intime et à les inviter à participer. L'équipe a collaboré avec la réalisatrice primée Floria Sigismondi pour chorégraphier six diffusions en direct reflétant l'esthétique française vintage de la boisson alcoolisée.

Inspirée par les précédentes campagnes St-Germain basées sur des cartes postales anciennes représentant des Parisiennes dans leur boudoir, l'équipe de créatrices de POSSIBLE a donné vie aux instantanés en noir et blanc avec la diffusion en direct d'un peep-show sur Periscope.

Filmées avec un iPhone 6 à travers une serrure stylisée, ces vidéos à la fois sensuelles et chic ont créé un sentiment de puissance chez les spectateurs. Regarder la langoureuse Lady St-Germain passer l'après-midi et commenter les vidéos a été pour les utilisateurs une façon de fêter par procuration la spontanéité des moments éphémères de la vie.

Le succès

Du PDG de Bacardi jusqu'à la réalisatrice, l'équipe a repoussé les limites pour faire quelque chose de novateur, et le niveau de notoriété obtenu a dépassé les attentes. Le taux d'engagement avec le Tweet sponsorisé a atteint 26 % pendant la campagne. Le peep-show a généré un pic de mentions de St-Germain sur Twitter, et la perception de la marque qui ressort de ces mentions a été très largement positive.

L'équipe

@StGermainDrinks a travaillé avec @POSSIBLE, une agence internationale qui propose des services de stratégie digitale, de marketing à la performance et de conception de contenus.

Nous voulons encourager les gens à utiliser la technologie pour apprécier la beauté de la vie et capturer ces moments. Periscope s'est avéré être parfaitement adapté à notre stratégie et à notre vision créative.

Brandon Geary (@brandgear), Global Chief Strategy Officer chez POSSIBLE

Solutions utilisées

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