Étude de cas

Milka améliore son ROI grâce à la vidéo In-Stream sur Twitter

Résultats clés

L'opportunité

A l’occasion du lancement de deux nouvelles tablettes de sa collection, s’est tourné vers Twitter afin de pouvoir se connecter aux audiences les plus pertinentes dans un contexte cohérent pour la marque et sa cible.

La stratégie

En s’appuyant sur le format vidéo In-Stream, la marque a été en mesure de cibler son audience en s’associant aux contenus premium proposés par les partenaires éditeurs de Twitter.

Au delà des performances média du format et de cette campagne, une étude Marketing Mix Modeling a permis de modéliser l’impact sur les ventes et calculer le ROI la campagne.

Bonnes pratiques

1. Un produit au coeur du contenu.

Une publicité mettant clairement et immédiatement en valeur le produit, sa marque et ses bénéfices a été particulièrement efficace pour permettre à d’atteindre ses objectifs.

2. Adapter votre vidéo au format.

l a choisi de proposer un format court pour cette campagne (6 secondes) afin de s’adapter à la consommation rapide des vidéos des utilisateurs mais aussi au format pré-roll utilisé pour cette campagne.

3. Associez‑vous à du contenu premium.

Les publicités vidéo in‑stream de Twitter ont permis à ‎ d'associer sa publicité à du contenu brand safe, chacun de nos partenaires étant sélectionné avec soin par notre équipe chargée des partenariats.

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Le succès

Sur l’ensemble de la campagne, ‎ a généré plus de 8 millions d’impressions et 4.3M de vues sur les deux vidéos utilisées soit un taux de vue de 51%. 

Au-delà de cet impact média, la campagne a eu de très bonnes performances sur les ventes de Milka, avec un ROI de 1.9 € (Source: Nielsen pour Mondelez).

Grâce au format video In-Stream nous avons pu à la fois travailler la pertinence et la personnalisation de nos contenus en fonction de nos audiences mais aussi atteindre des résultats de ROI extrêmement intéressants sur la période.»

Dominique Kirmann () Global Media Excellence Director, Mondelez

Solutions utilisées

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