Étude de cas

a suscité l'enthousiasme autour du sponsoring d'un événement live avec Periscope

Résultats clés

L'opportunité

MetroPCS (), fournisseur de services téléphoniques, est le sponsor officiel sans fil de l'Ultimate Fighting Championship (UFC). L'entreprise considère Twitter comme un facteur indispensable d'expansion de son partenariat avec l'UFC. Pour un combat très attendu, a à nouveau utilisé Twitter pour inviter les fans passionnés de l'UFC à découvrir en exclusivité les coulisses de la vie de Ronda Rousey (), pratiquante d'arts martiaux mixtes.

La stratégie

Periscope, l'application de diffusion de vidéos en direct de Twitter, permet aux marques d'interagir facilement avec leurs clients en leur proposant du contenu exclusif en temps réel. a utilisé Periscope pour proposer aux fans de l'UFC d'observer Ronda s'entraîner en Australie, poser lors de séances photos et valider officiellement sa participation au combat.

La régularité des publications a garanti un contenu continuellement à jour et a permis à de développer la notoriété du compte Periscope de la marque. L'heure du grand événement venue, les fans de l'UFC et ont pu observer Ronda, filmée en amorce, accéder en direct à l'Octagon.

Ralliez les fans derrière Periscope suffisamment tôt.

s'est assurée, grâce aux cartes de site Web (format publicitaire de Twitter qui permet aux marques de rediriger directement les utilisateurs vers un site), que la communauté de l'UFC sur Twitter était au courant de ses diffusions sur Periscope. La landing page a aidé les fans à se familiariser avec Periscope, créer des rappels de calendrier, s'inscrire pour recevoir des alertes et regarder la chaîne Periscope de Metro.

À l'approche du combat, les Tweets sponsorisés ont aidé à étendre sa portée et à accroître son audience sur Twitter. 

Trouvez le bon rythme de diffusion.

Une fois que vous avez capté l'attention des internautes, ne la laissez pas vous échapper. Au cours de la semaine précédant le grand affrontement, a diffusé trois teasers sur Periscope pour maintenir l'engagement des fans.

« Nous souhaitons interagir avec les fans pendant la Fight Week et jusqu'au combat, ce qui est possible principalement grâce à Twitter. Twitter nous permet de nous trouver en temps réel, là où les internautes parlent de l'UFC et propose du contenu pertinent destiné à faire réagir les fans invétérés de l'UFC », déclare Adam Gotts, Senior Manager chez Lagardère Sports and Entertainment.

Associez Twitter à votre campagne étendue.

a obtenu une audience plus large en capitalisant sur ses partenariats clés. L'entreprise a demandé à l'UFC de retweeter ses publications dotées du hashtag () et a contacté les membres travaillant avec la marque pour intensifier sa campagne. a également fait la promotion de l'événement sur les sites Web de l'UFC et a intégré le hashtag à des épisodes de la série Embedded pendant la Fight Week.

Le succès

a surpassé toutes les attentes de , qui a observé un taux de clics 2,3 fois supérieur à celui des campagnes Twitter précédentes menées pour l'UFC. Au total, la campagne a généré 40 600 engagements et atteint 3,4 millions d'internautes. Suite à la campagne, a enregistré plus de 12 000 nouveaux abonnés Periscope.

L'équipe

Optimedia () est une agence multimédia offrant une gamme complète de services qui s'inspire de l'insight consommateur et des idées des marques pour élaborer des solutions de communication.

Lagardère Sports () est une agence internationale spécialisée dans l'activation, le conseil et le sponsoring sportifs et événementiels.

Twitter offre aux marques l'opportunité d'être dans l'instant présent et d'interagir en temps réel avec les fans au moment où ils parlent des événements qui les intéressent. Nous sommes capables de rallier des internautes du monde entier et d'établir des relations personnelles avec notre audience, une opportunité que n'offre aucune autre plateforme.

Lauren McCann (), Brand Marketing Manager, MetroPCS

Solutions utilisées

Contenus créatifs

Des marques se connectent chaque jour aux utilisateurs de manière unique et créative sur Twitter. Faites‑le vous aussi !

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Ciblage d'audience

Votre discours doit être entendu par les personnes appropriées. Grâce aux fonctionnalités de ciblage de Twitter, il le sera.

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