Étude de cas

Kenzo Parfums mise sur l’engagement pour le lancement de Kenzo World Eau de Toilette

Key results

L’opportunité

Pour le lancement de sa nouvelle eau de toilette Kenzo World, voulait créer l’évènement sur Twitter et générer de l’engagement autour de son spot publicitaire iconique.

La stratégie

La marque a donc décidé de s’appuyer d’une part sur la Tendance Sponsorisée afin de mettre en avant un hashtag dédié pour l’opération, , et d’autre part sur le format In Stream Video afin de travailler sur la diffusion au plus large de son film iconique en amont de contenus pertinents pour sa cible (Femmes 15 - 34 ans).

Steps to success

Créer l’évènement via un hashtag de marque

Le format Tendance Sponsorisée a permis à de faire apparaître son hashtag en haut des tendances sponsorisées en France pendant 48h, renforçant ainsi la notoriété de la marque et de son produit.

Développer la conversation

En proposant un générateur de GIFs issus du film Kenzo World, la marque a pu encourager une conversation régulière et positive autour de l’opération.

Adressez-vous à votre audience grâce à In-Stream Video Ads

En adossant un pré-roll à du contenu premium et pertinent pour sa cible a été en mesure de démultiplier la portée de sa campagne à moindre coût et avec une complétion vidéo optimisée.

Le succès

L’association de formats exclusifs et premiums avec une mécanique engageante et originale a permis de générer plus de 20,000 tweets pour une portée totale de 60 millions d’impressions. D’autre part, en maintenant un coût par vue complétée à 0.02€ et un taux d’engagement de plus de 8.8% le dispositif aura atteint des performances supérieures aux benchmarks habituellement constatés en France.

« Twitter a été un excellent levier pour lancer la conversation autour de la marque dès le début de l’opération. En plus des nombreuses discussions générées par la viralité, ce réseau a permis de donner une forte visibilité et d’apporter un trafic qualifié sur la plateforme de marque. Les bons résultats d’engagements et visites sont en grande partie liés à cette activation. »
— Marc Dubédat, Directeur de clientèle plurimédia

Twitter nous a permis d’engager la conversation avec nos consommateurs, et nous avons été impressionnés par la résonnance de ce média tant en portée qu’en engagement. C’est une plateforme de viralisation puissante, qui permet aux marques d’être plus proches de leurs clients.

Solutions utilisées

Lancez une nouveauté avec la vidéo

Sortez du lot et attirez rapidement l'attention. Atteignez votre audience au bon moment, quand sa réceptivité est maximale.

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Contenus créatifs

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