Étude de cas

a attiré beaucoup de visiteurs grâce à Periscope

Résultats clés

L'opportunité

Vancouver, Colombie‑Britannique, ayant été choisie pour accueillir la finale de la Coupe du monde féminine de football 2015 de la FIFA, Destination BC () souhaitait trouver un moyen innovant de faire découvrir la beauté naturelle de la province à une large audience sur le digital. Le groupe touristique voulait créer un portail digital en live, invitant les fans de football, en Colombie‑Britannique et dans le reste du monde, à explorer la province canadienne.

La stratégie

La Colombie‑Britannique prenant le devant de la scène mondiale, Destination BC a décidé d'utiliser la puissance du live grâce à Periscope, en créant une expérience immersive qui permettait à la communauté de visiter virtuellement des lieux populaires de la région. présentait du contenu sponsorisé illustré de belles images touristiques pour inciter les utilisateurs à suivre la vidéo en direct. L'entreprise a également saisi l'occasion d'augmenter son nombre d'abonnés en ciblant les internautes qui découvraient la Colombie‑Britannique à travers la Coupe du monde féminine de football de la FIFA.

Axez votre campagne sur un événement de portée internationale.

La 2015 (Coupe du monde féminine de football) s'est déroulée dans six villes du Canada, tandis que la finale très attendue a eu lieu à Vancouver, en Colombie‑Britannique. Ce tournoi de 30 jours a attiré plus d'un million de fans et près de 10 millions de téléspectateurs dans le monde. a tiré parti de la popularité de cette grande compétition pour faire connaître la province et la présenter comme une destination touristique privilégiée. Elle a aussi encouragé les spectateurs de à profiter de leur présence sur place pour mieux explorer la région. 

Optimisez l'engagement grâce à la vidéo en direct.

a optimisé une stratégie Twitter media‑forward avec des photos attrayantes et un flux Periscope en direct qui permettait aux utilisateurs d'explorer les lieux les plus prisés de la province avec le hashtag . Pour optimiser l'engagement et augmenter le nombre de vues, la marque s'est associée à des influenceurs locaux pour héberger les flux Periscope. De cette manière, les spectateurs pouvaient visiter virtuellement la côte Pacifique de ou observer des loutres facétieuses jouer avec un mini ballon de foot à . Periscope a également permis à de diffuser des vidéos en live de plusieurs sites situés à l'extérieur de la ville, dont les forêts tropicales luxuriantes de et le qui est à couper le souffle. 

Développez votre notoriété avec un compte sponsorisé et le ciblage approprié.

a également atteint ses objectifs en termes d'acquisition d'abonnés en menant une campagne de compte sponsorisé pour se faire connaître dans le monde et augmenter rapidement son nombre d'abonnés. Pour atteindre cette audience captive, le groupe a utilisé plusieurs formes de ciblage telles que le ciblage par mots‑clés (, , , ), un ciblage par intérêts ("voyage," "football") et le ciblage par nomsdutilisateur approprié (, , , ).

Le succès

En un mois de campagne,  a généré de l'engagement de masse tout en se faisant connaître d'une audience internationale. Early adopter de Periscope, la marque a capté l'attention de 2 500 spectateurs en temps réel pendant ses directs.  a obtenu plusieurs milliers d'engagements, soit une hausse globale de 2,1 %, et a recruté près de 2 000 abonnés supplémentaires.

L'équipe

Destination Think! () propose des stratégies, des solutions marketing et des services innovants à l'industrie du tourisme.

Les autres partenaires touristiques participant à l'opération étaient Sea to Sky Gondola (), Grouse Mountain (), Ziptrek Ecotours (), Fort Langley National Historic Site (), Vancouver Aquarium () et Destination Canada ().

Cibler une audience qui suivait la Coupe du monde féminine de football nous a donné la possibilité d'atteindre nos clients via un canal innovant. Periscope nous a permis de présenter certaines des expériences remarquables de BC de manière inédite et auprès d'une nouvelle audience.

Solutions utilisées

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