Étude de cas

Guerlain lance son nouveau parfum sur Twitter grâce à First View

Résultats clés

L’opportunité

Pour le lancement de son nouveau parfum , voulait créer l’évènement sur Twitter et générer de la notoriété. La marque s’est appuyée sur son nouveau spot publicitaire mettant en scène son égérie Angelina Jolie.

La stratégie

Afin de capitaliser sur ce film et s’assurer  un impact maximal, a choisi d’utiliser notre produit publicitaire “First View”. Ce format média  lui a permis  de promouvoir son film  pendant 24h auprès de tous les utilisateurs français. En étant le premier contenu sponsorisé en haut des timelines pour toute première connexion, cette vidéo a ainsi bénéficié d’un emplacement exclusif et premium. 

Les clés du succès

1. Créer l’évènement via un hashtag de marque

Le format First View a permis à de faire apparaître son hashtag en haut des tendances sponsorisées en France pendant 24h, renforçant ainsi la notoriété de la marque et de son produit.

2. Privilégier les vidéos courtes

a choisi de proposer un format court de son film (15 secondes) afin de s’adapter  à la consommation rapide de vidéos des utilisateurs Twitter. 

3. Mettre en avant son égérie

Pour capter l’attention et renforcer l’association à la marque, a mis en avant son égérie Angelina Jolie dès les premières secondes.

Le succès

La puissance ainsi que l’association du contenu et du format média ont permis de générer un reach très élevé avec 9,3 M d'impressions du hashtag sur la journée. Les excellentes performances montrent que le film a été très bien reçu par les utilisateurs : 1.5 M de vues des vidéos, un coût par vue à 0,02 € et un taux de vue supérieur aux benchmarks français.

La complétion a elle aussi été excellente, avec 350 k vues complétées à 100 % sur la journée, permettant d’atteindre un coût par vue complétée de 0.09 €.

Le format FirstView est idéal pour un lancement de produit : un format événement, un effet d'annonce assuré et un excellent booster de notoriété.

Solutions utilisées

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