Granola améliore son ROI en accélérant sa présence sur Twitter

Depuis 3 ans, ‎@Granola développe sa présence sur le digital et notamment sur Twitter via les solutions sponsorisées. La marque utilise Twitter pour étendre ses campagnes TV et appuyer le lancement de nouveaux produits. Le développement de la vidéo native sur Twitter a permis à ‎@Granola d’accélérer sa présence et de toucher une audience plus engagée.

En 2016, accompagné par Carat (‎@CaratFrance) et Marcel (‎@MarcelAgency), ‎@Granola a lancé l’opération ‎#NightAssistance, destinée à assouvir toutes les petites faims nocturnes des Millenials.

Comme à chacun de ses lancements, ‎@Granola a utilisé une stratégie basée sur trois piliers :
- un push massif au début de l’opération
- une campagne vidéo en relais de la TV
- des mécaniques conversationnelles pour relancer l’engagement 

Sur l’ensemble de la campagne, ‎@Granola a généré plus de 25 millions d'impressions de ses hashtags de campagne (‎#NightAssistance & ‎#CacheDalle) ainsi que plus de 3,8 millions d’impressions de ses Tweets en 72h.

Le compte ‎@Granola a aussi bénéficié de l’exposition de la campagne : 84x plus de mentions et 106x plus d’abonnements.

Au-delà de cet impact média, la campagne a eu de très bonnes performances sur les ventes de Granola, avec un ROI de 2.2x. Sur le format vidéo en particulier, le ROI a même atteint 2.3x (mesuré par ‎@globald2d). 

“Grace à l’utilisation du First View, format vidéo Twitter innovant & premium Granola cartonne pour son lancement sur les barres et renforce encore davantage sa proximité avec les Millenials en devenant l’allié de leurs fringales nocturnes.”
— ArthurJacq (‎@ArthurJacq), Account Manager, Carat France