Étude de cas

Danette crée une expérience vidéo engageante pour son relancement

Résultats clés

L'opportunité

Cette année,  a relancé sa marque avec une nouvelle identité visuelle. Ce changement s’accompagne d’une campagne digitale autour de la signature iconique de la marque .

Profitant du soutien de communautés engagées et d’un capital sympathie indéniable, la marque utilise Twitter pour continuer à faire vivre son slogan auprès du grand public.

La stratégie

Accompagné par Mediacom (),  a lancé une opération 100% vidéo autour du hashtag . Le principe est de donner vie en vidéo au hashtag. Les utilisateurs étaient donc invités, grâce aux relais d’influenceurs et de communautés puissantes, à poster leurs vidéos sur Twitter afin de remporter les cadeaux mis en jeu.

Afin d’atteindre ses objectifs,  a utilisé une stratégie basée sur trois piliers :
• une phase de montée en couverture rapide avec First View
• une campagne de vidéos relayée auprès de communautés ciblées
• des mécaniques conversationnelles pour relancer l’engagement

Monter en couverture rapidement grâce à First View

a utilisé notre produit vidéo First View : en touchant tous les utilisateurs français pendant 24h, la marque s’est ainsi assuré un lancement massif pour l’opération avec plus de 1,1 million de vidéos vues.

Relayer la campagne vidéo auprès de communautés ciblées

a ensuite diffusé 17 vidéos de 15 secondes correspondant parfaitement aux codes du mobile. Elles ont été co-crées avec des consommateurs (runners, crossfiters, snow-boarders,..) et médiatisées auprès d’audiences identifiées par leurs centres d’intérêt. Elles ont permis d'infiltrer les communautés concernées et de les challenger à poster leurs vidéos sur Twitter.

Renforcer l’engagement avec des mécaniques conversationnelles

En parallèle de cette stratégie 100% vidéo déployée par , la marque a initié la conversation avec toutes les parties prenantes au dialogue sur Twitter: les passionnés, les influenceurs et les marques.

Le succès

Sur l’ensemble de la campagne,  :
• a créé 450 Tweets
• a obtenu 6 350 Tweets de la part des utilisateurs et 150 participations en vidéo (+25% vs l’objectif)
• a généré plus de 11M de reach unique en earned media

Ces contenus ont fait rayonné l’opération à hauteur de près de 25 millions d’impressions des Tweets comprenant .

Au-delà d’une large médiatisation sur la plateforme,  a profité d’une excellente efficacité dans ses achats média. En effet, de très bons résultats ont été mesurées sur les Tweets vidéos destinés aux différentes communautés :
• un taux de complétion de plus de 35%
• un CPVC (coût par vue complétée) inférieur à 0,03€ soit un coût en baisse de 54% que le CPVC moyen de la campagne et 3,3x moins important que sur les autres plateformes social media
• une visibilité 2x plus importantes que sur les autres acteurs social media de la campagne (source: IAS)

“Twitter est un excellent partenaire video mobile alliant efficacité média et garantie de visibilité de nos contenus.”
— Hadrien Rey - Account Director / Médiacom

Twitter a permis de nous connecter en temps réel avec des utilisateurs engagés générant une visibilité puissante & positive pour Danette.

Mathieu Têtu - Digital & Média Manager / Danone