L'efficacité de la vidéo
L'état d'esprit est important. Nous vous invitons donc à profiter de l'ambiance propre à la découverte et au partage qui règne sur X avec nos solutions publicitaires vidéo. Plongez les utilisateurs dans votre univers sur mobile et encouragez votre audience à aller encore plus loin avec votre contenu. Donnons vie à votre histoire.
- Spotlight, une nouvelle solution exclusive pour les marques
- Lancez une nouveauté avec la vidéo
- Connectez‑vous au monde
- Présentez votre storytelling
Placez votre marque au centre de la conversation, là où la puissance immersive de la vidéo rencontre l’exclusivité d’un emplacement en tête des tendances
Nous avons lancé récemment notre toute dernière solution publicitaire sur X : Spotlight. Cet emplacement associe la puissance immersive de la vidéo et l'exclusivité d’un emplacement en tête des tendances de l’onglet Explorer. L'onglet Explorer, qui réunit les sujets les plus discutés sur X, est l'endroit où l’on se rend pour voir ce qui se passe, en faisant un espace privilégié pour les annonceurs pour se connecter aux utilisateurs et aux conversations.
Première utilisation en France
A l’occasion du lancement du film 1917, @UniversalFR a capitalisé sur cette nouvelle solution publicitaire pour générer une visibilité maximale.
Notre stratégie consistait à profiter du Golden Globe Award que 1917 avait reçu une semaine avant la sortie française. Nous avons utilisé pour la première fois Spotlight tout au long de notre campagne pour bénéficier du bouche-à-oreille positif sur Twitter et faire en sorte qu'il soit incontournable de découvrir le film au cinéma.
Spotlight est d’ores et déjà disponible dans les pays suivants : États-Unis, Royaume-Uni, Japon, Allemagne, Arabie Saoudite, Australie, Brésil, Canada, Corée du Sud, Espagne, Inde, Indonésie, Mexique et Thaïlande.
Comment cela fonctionne :
- Utilisé en complément de la Tendance Sponsorisée, Spotlight supporte les vidéos de 6 secondes, les GIFs ainsi que les images statiques. La publicité s'affiche sur toute la largeur de l'écran dans l'application X sur mobile et également sur desktop.
- La publicité apparaîtra en tête de l'onglet Explorer pour les deux premières visites de l’utilisateur dans la journée.
- Après les deux premières visites, la publicité retrouve la position standard des tendances sponsorisées.
Dans une étude réalisée par EyeSee, un institut d’études spécialisé dans l’analyse comportementale, les utilisateurs ont passé 26% de temps de plus à regarder une publicité Spotlight qu’une Tendance Sponsorisée. Ces temps d'observation plus longs ont eu un impact sur l'ensemble du parcours d’achat :
- +113% de mémorisation publicitaire
- +18% de considération de la marque
- +67% d'augmentation sur l’intention d'utiliser la marque à l’avenir
De plus, selon des données internes de X, les utilisateurs avaient trois fois plus de chances de cliquer sur une publicité Spotlight que sur une Tendance Sponsorisée.
Fonctionnalités clés :
- Captez l’attention : le contenu immersif en pleine largeur de Spotlight permet de capter l’attention et renforce votre message.
- Démarquez-vous : Spotlight se trouve en tête de l’onglet Explorer. Votre marque est donc mise en avant au sein d’une nouvelle expérience enrichie pour l'utilisateur.
- Créez la conversation : Grâce à votre #hashtag et votre expérience post-clic personnalisable, prenez part à la conversation en capitalisant sur vos temps forts.
Réveillez le fil avec notre prise de contrôle First View.
Quand vous avez besoin de lancer un produit ou une campagne publicitaire, notre prise de contrôle First View vous offre une notoriété massive au sein d'un pays ciblé. Profitez de la propriété exclusive pendant 24 heures de notre placement publicitaire le plus prisé : le premier en haut du fil.
First View
Votre vidéo sera la première chose vue par les utilisateurs au début de leur session X. Une étude récente d'IPG montre que First View est plus efficace qu'une solution similaire d'une plateforme vidéo concurrente, avec une mémorisation assistée de la marque et du message près de deux fois supérieure. En fait, First View fait mieux que les plateformes concurrentes en ce qui concerne le temps de visionnage des vidéos, 1,4 fois supérieur. Bank of America a utilisé First View pour lancer sa journée « Pay Back a Friend Day », dont le but était que les personnes devant de l'argent puissent redevenir amies (#FriendsAgain) avec celles leur ayant prêté cet argent, en les remboursant via l'application mobile de Bank of America.
Vous attirez aussi l'attention des clients susceptibles de passer à côté d'une publicité télévisée traditionnelle. Une marque a mené une campagne pendant un événement sportif mondial et a utilisé First View et une tendance sponsorisée en plus de sa campagne à la télévision. Cette marque a constaté une portée additionnelle de 22 % sur X. Voyez grand et faites-vous entendre.
Lancez‑vous
Contactez votre chargé de clientèle X pour plus d'informations.
S'arrêter, regarder et discuter
Nous sommes partenaires de nombreux éditeurs de vidéos parmi les meilleurs du monde. Chaque jour, ils partagent des contenus vidéo que les audiences sont impatientes de découvrir. Gagnez en pertinence et valorisez l'image de votre marque en faisant apparaître votre contenu à côté des vidéos qui passionnent votre audience.
76 %
En moyenne, X offre un ciblage démographique précis 76 % du temps, et fait mieux que la norme du secteur de 59 % (indice de référence standard Nielsen Digital Ad Ratings).
Source : Nielsen TAR, 2017, résultats de six grandes marques diffusant des in‑stream video ads, Nielsen DAR US Benchmark, 2017
In‑stream video ads
Qu'il s'agisse de ne pas manquer les grands moments de sport ou de partager des réactions à une finale, les audiences adorent l'idée de découvrir ce qui se passe grâce aux vidéos sur X. Plus de 200 éditeurs de vidéos premium adaptées à la communication de marque (dont de grandes chaînes de télévision et ligues sportives, ainsi que des médias d'actualité professionnels) partagent leur meilleur contenu sur X.
Atteignez votre audience avec des publicités pre‑roll qui lancent le contenu vidéo auquel elle s'intéresse. Pizza Hut a utilisé pour promouvoir son programme de fidélisation Hut Rewards des in‑stream video ads diffusées avant une vidéo d'une célébrité proposée par le magazine Cosmopolitan.
Connectez‑vous à votre audience et donnez une voix à votre marque.
Lancez‑vous
Contactez votre chargé de clientèle X pour plus d'informations.
In‑stream video sponsorships
Chaque sponsoring est unique. Quand vous sponsorisez un événement ou une émission sur X, nous travaillons avec nos partenaires éditeurs pour créer des packages qui vous correspondent, comme des publicités pre‑roll avant des clips vidéo ou des vidéos en direct et des intégrations de contenu de marque. L'in‑stream video sponsorship par la marque Wendy's de l'émission matinale AM2DM de BuzzFeed comprenait une séquence hebdomadaire sponsorisée par la marque intitulée « Live Your Best Life », ainsi que des publicités pre‑roll avant le contenu vidéo de BuzzFeed. Quand la foule applaudit et que le monde fait la fête, votre marque se connecte avec ce qui se passe.
Lancez‑vous
Contactez votre chargé de clientèle X pour plus d'informations.
Donnez vie à votre histoire.
Un storytelling fort permet à votre marque de se démarquer sur une place de marché encombrée. Grâce à la vidéo sur X, présentez un message riche et interactif dans les fils. Ciblez les clients qui s'y intéressent le plus. Regardez s'envoler vos indicateurs et vos ventes.
40 %
Dans quatre études menées sur quatre marques, les campagnes marketing X ont atteint un retour sur investissement 40 % plus élevé que la moyenne pour tous les autres canaux dans l'ensemble.
Source : Data2Decisions Marketing Mix Model, 2017
Vidéo sponsorisée
La formule est simple. La vidéo sponsorisée vous permet de sponsoriser une vidéo depuis le compte X d'une marque. La vidéo est lue automatiquement quand elle figure dans le fil d'une personne. Par exemple, Subway a utilisé la vidéo sponsorisée afin de promouvoir ses Signature Wraps, passant à la vitesse supérieure pour ses sandwichs comme pour la créativité de son marketing. La vidéo sponsorisée est notre solution publicitaire vidéo qui a le plus fait ses preuves. Elle augmente les indicateurs de la marque et ses ventes. Profitez de ce format sûr, ou allez encore plus loin et utilisez les fonctionnalités ci‑dessous pour atteindre des objectifs spécifiques.
Lancez‑vous
Contactez votre chargé de clientèle X pour plus d'informations. Ou rendez‑vous sur ads.twitter.com.
Cartes de site Web vidéo
Une fois que votre audience a vu votre vidéo, incitez‑la à passer à l'action. Les cartes de site Web vidéo attirent les utilisateurs de mobiles sur votre site. Vous pouvez notamment leur proposer d'en savoir plus ou d'effectuer une action. Dairy Queen a invité les clients à s'offrir la glace du mois « Blizzard Treat of the Month » et à se rendre sur son site Web pour trouver un point de vente près de chez eux. Les cartes de site Web vidéo génèrent un taux de clics deux fois plus élevé que l'indice de référence pour les publicités vidéo mobiles. De plus, nos cartes boostent la rétention des utilisateurs de plus de 60 %, car ils regardent la vidéo pendant le chargement du site.
Lancez‑vous
Contactez votre chargé de clientèle X pour plus d'informations. Ou rendez‑vous sur ads.twitter.com.
Publicités vidéo conversationnelles
Initiez une conversation et partagez l'enthousiasme. L'unité Conversational Ad de X implique les clients pour qu'ils se connectent de manière plus étroite avec votre marque. Disney a encouragé les fans de « La Belle et la bête » à fêter l'amour en postant pour recevoir un message de Saint‑Valentin de la part d'une star du film.
Lancez‑vous
Contactez votre chargé de clientèle X pour plus d'informations. Ou rendez‑vous sur ads.twitter.com.
Carrousel de Post sponsorisé
Mettez vos meilleures vidéos à l'honneur. Le carrousel de post sponsorisé vous permet d'organiser vos vidéos et de les présenter à votre audience en une seule et même expérience, en restant dans le fil. La Country Music Association (CMA) a utilisé le carrousel de post sponsorisé pour promouvoir le festival #CMAFest et partager les temps forts de ses talents.
Lancez‑vous
Contactez votre chargé de clientèle X pour plus d'informations. Ou rendez‑vous sur ads.twitter.com.