Étude

Renforcez l’efficacité de vos publicités avec la synchronisation #TVxTwitter

Les résultats de notre nouvelle étude attestent du fort impact des publicités diffusées simultanément à la télévision et sur Twitter : +96% de mémorisation de campagne et +33% de considération d’achat auprès des personnes exposées à un dispositif synchronisé Twitter x TV.

Dans notre étude comportementale “La TV augmentée de Twitter” publiée en partenariat avec iligo research, les comportements des utilisateurs de Twitter devant la télévision ont été analysés en profondeur, ainsi que les potentielles opportunités pour les chaînes de TV et les retombées pour les marques utilisant ces deux supports. Le volet efficacité publicitaire a ainsi permis de démontrer le succès de campagnes menées au même moment sur Twitter et en télévision.

En 2017, afin de mesurer et d’analyser plus précisément l’impact de la synchronisation de campagnes publicitaires, une nouvelle étude a vu le jour pour mesurer l’impact d’écrans simultanément diffusés sur les chaînes du groupe TF1 et sur Twitter. Des campagnes vidéo ciblées sur Twitter de 3 marques du secteur de la grande consommation ont été mises en place, chacune d’entre elles se déclenchant instantanément lorsque le spot était diffusé sur l’une des chaînes du groupe TF1 grâce à la technologie 4C Insights. 

Twitter est un puissant amplificateur de l’attention et de l’engagement pour la télévision. La puissance des écrans du groupe TF1 couplée aux possibilités créatives de Twitter sont une formidable nouvelle pour les annonceurs

Damien Viel, Directeur Général, Twitter France

Les programmes du groupe TF1 ont une capacité unique à engager les téléspectateurs et les hashtags de nos émissions (#KohLanta, #NMA, #Quotidien…) sont dans les Tops Trends en France. La synchronisation des messages publicitaires entre Twitter et nos écrans publicitaires est une opportunité pour les marques de développer une plus grande complémentarité des messages et donc, de renforcer significativement l’efficacité publicitaire de leurs campagnes.

Sylvia Tassan Toffola, Directrice Générale Déléguée, TF1 Publicité

La synchronisation marque les esprits

Auprès des individus ayant été exposés à la publicité soit sur les antennes du groupe TF1, soit sur Twitter, l’indice de mémorisation est de 172 tandis qu’auprès des exposés simultanément, l’indice est de 196. C’est sur cet indicateur que l’apport de la synchronisation est le plus élevé.

L’impact sur la notoriété est également fort puisque les exposés à une campagne synchronisée sur Twitter et sur les chaînes du groupe TF1, simultanément, présentent un indice de 134 (vs. 127 pour l’exposition simple sur les chaînes du groupe TF1 ou sur Twitter).

Une meilleure compréhension et appropriation du message publicitaire grâce à la synchronisation

Après avoir vu et revu la campagne, les utilisateurs ayant été exposés simultanément ont une meilleure compréhension de la campagne publicitaire (+17% vs. +11% par rapport à la base 100) et ils sont une proportion plus élevée à considérer qu’elle s’adresse bien à eux (+29% vs. +25%).

L’image de la marque se trouve ainsi renforcée

De façon générale, l’étude a démontré que l’impact de ces campagnes a été nettement supérieur auprès des individus exposés de manière synchronisée, et ce sur l’ensemble des indicateurs testés. Les indicateurs présentant des différentiels significatifs sont la tonalité de la marque / son sens de l’humour, ainsi que la confiance envers la marque.

La synchronisation incite davantage à l’achat et à la recommandation

A l’ultime étape du parcours d’achat, la capacité de la campagne à engendrer de la considération d’achat est nettement renforcée par la synchronisation (+33% vs. 27%). La recommandation atteint également un sommet auprès des exposés simultanés (+39% vs. +29%).

Des premiers résultats excellents pour Mondelez et Unilever

Nos campagnes sur TF1 nous permettent d’obtenir un reach massif et une bonne image auprès des consommateurs. La synchronisation sur Twitter renforce nos KPIs de marque dont le Reach, l’engagement consommateur et l’incitation à l’achat, et donc au final notre efficacité.

Dominique Kirmann-Demoux, Directrice Media Western Europe, Mondelez

La synchronisation TV/Twitter a permis d’augmenter l’ensemble des KPIs de marque (notoriété, souvenir publicitaire, images de marque) et de montrer le rôle complémentaire de la TV et de Twitter pour engager notre cible sur la campagne, avec un coût à la vue complétée à 100% très optimisé.

Anne- Gabrielle Dangu, Directrice Media et CRM, Unilever

Méthodologie

Étude réalisée en partenariat avec @iligo_research en août et septembre 2017. Etude quantitative réalisée auprès de 600 utilisateurs mensuels de Twitter en France pour chacune des 3 campagnes testées (représentatifs sur sexe, âge et CSP). Les résultats mis en valeur ici présentent les moyennes des 3 campagnes testées. L’exposition TV a été probabilisée à partir de la combinaison d’une question grille d’écoute TV (jour, heure, chaîne) et le bilan de diffusion de la campagne TV. L’exposition Twitter provient de données site-centric fusionnées avec les questionnaires sur la base des répondants ayant donné leur autorisation.

February 14, 2018
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