Perspective

Maîtriser les publicités vidéo Twitter

Twitter Flight School fait décoller vos campagnes publicitaires vidéo.

Sur Twitter, les discussions affluent sur les événements qui se déroulent aux quatre coins du monde et ces conversations sont de plus en plus accompagnées de vidéos. Chaque année, le nombre de vidéos diffusées sur Twitter ne cesse d'augmenter. Actuellement, plus de deux milliards de vidéos sont visionnées sur la plateforme chaque jour, et ce n'est qu'un début !

La raison est que les utilisateurs apprécient les vidéos, tout comme les marques.

Selon une étude de Neuro‑Insight, les campagnes publicitaires vidéo sur Twitter suscitent 31 % d'émotions en plus et sont plus marquantes de 22 % par rapport aux autres plateformes de réseaux sociaux de premier plan.1 La publicité sur Twitter est également idéale pour toucher des audiences plus jeunes et augmenter la portée de votre investissement dans une campagne télévisée. Comme l'a indiqué Nielsen Total Ad Ratings, Twitter a permis d'augmenter de 28 % la portée de la télévision chez les 18 à 24 ans en moyenne.2

Le caractère hautement engagé et influent de notre audience rend la publicité vidéo sur Twitter unique. Notre étude démontre que 70 % de l'impact d'une marque se fait sentir durant les trois premières secondes d'une vidéo.3 Des clips de courte durée, un branding dès les premières secondes et des visuels efficaces sont les clés pour transmettre au mieux votre message.

Même si Twitter propose différentes façons de lancer une vidéo sur la plateforme, les solutions in‑stream video ads et in‑stream video sponsorships constituent les deux moyens de diffuser un contenu pre‑roll dans vos campagnes publicitaires.

Grâce aux publicités in‑stream video ads, les marques se connectent avec leurs audiences tout en interagissant avec le contenu préféré des utilisateurs. Vous pouvez afficher des publicités pre‑roll avant un contenu et cibler les internautes en fonction de leur zone géographique, de leurs intérêts et bien plus encore.

Les publicités in‑stream video sponsorships permettent aux annonceurs de s'associer au meilleur contenu des 950 partenaires vidéo mondiaux de Twitter, y compris les principaux médias d'actualité ainsi que les grandes chaînes de télévision, de ligues sportives et de divertissement. Attirez l'attention de leurs audiences lors d'événements ou de moments particuliers, quand ils sont le plus actifs. Qu'il s'agisse de publicités pre‑roll avant des événements en direct et des clips vidéo, ou bien de l'intégration de votre marque au sein d'une émission, les vidéos in‑stream sponsorships offrent la possibilité aux annonceurs d'être en phase avec ce qui passionne le plus les utilisateurs de Twitter.

Pour ceux qui gèrent l'achat de contenus multimédias, il est crucial de savoir comment tirer parti des publicités vidéo Twitter en vue de répondre aux attentes de votre marque en matière de publicité. Cependant, il n'est pas toujours aisé de connaître les formats et stratégies adéquats. Avant d'embarquer dans la vidéo Twitter, vous avez l'opportunité de vous former grâce au programme Twitter Flight School.

Ces deux cours en ligne gratuits, Video Advertising Foundations (Fondamentaux de la publicité vidéo) et Campaign Basics (Principes de base des campagnes), sont divisés en une douzaine de modules facilement assimilables. Ils vous guideront pas‑à‑pas du ciblage des audiences pertinentes à la mise sur pied de campagnes et à l'évaluation de leur réussite.

Tout au long de la formation, vous apprendrez comment :

  • identifier et cibler l'audience de votre choix ;
  • sélectionner les bons types de publicités vidéo ;
  • choisir parmi les ressources vidéo premium de Twitter ;
  • afficher les publicités en fonction des objectifs de votre plan média ;
  • maîtriser les détails du Gestionnaire de Publicités Twitter ;
  • télécharger des contenus vidéo ;
  • lancer et optimiser vos campagnes ;
  • recevoir une vérification de l'audience tierce ;
  • rédiger des rapports personnalisés et les partager avec des collaborateurs.

Grâce aux cours vidéo de Twitter Flight School, découvrez comment capter l'audience fortement engagée de Twitter avec nos formats publicitaires vidéo, intégrez les concepts de brand safety ainsi que de transparence, et rassemblez le tout dans un plan média. Cerise sur le gâteau, vous serez capable de lancer une campagne en moins d'une heure !  

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Sources :
1. Neuro‑Insight, OMG + Twitter Receptivity, octobre 2018. Échantillon d'utilisateurs actifs sur Twitter, Facebook, YouTube ou Instagram ; les résultats s'appliquent aux États‑Unis, au Japon et au Brésil.
2. Nielsen Total Ad Ratings (TAR), 2019
3. Données internes Twitter, Méta‑analyse de 275 études Nielsen Brand Effect de 2015‑2017

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