Perspective

Une connexion en live avec la culture

Les conseils de la CMO de Twitter pour appréhender le nouveau paysage marketing et créer de vraies connexions avec vos audiences.

Le mobile et les réseaux sociaux ont transformé nos stratégies marketing avec de nouvelles notions en termes de pertinence du message et d'interactions avec les marques. Les marketeurs font face aujourd'hui à un défi de taille : comment entrer en contact avec une audience qui souhaite ignorer, bloquer et supprimer les publicités ?

Un accès et une connectivité permanente alimentent une culture de « l'opt‑in », où les utilisateurs disposent d'un contrôle toujours plus fin pour choisir où, quand et sur quoi porter leur attention. Nous agissons au sein d'un paysage marketing sans précédent qui évolue rapidement.

Les marketeurs font aujourd'hui face à un défi de taille : comment entrer en contact avec une audience qui souhaite ignorer, bloquer et supprimer les publicités ? »

Leslie Berland, directrice marketing, Twitter

C'est pourquoi nous sommes ravis de lancer marketing.twitter.com pour vous inspirer et mettre en avant les campagnes innovantes que les entreprises lancent sur Twitter chaque jour. Ce tout nouveau site présentera nos perspectives uniques sur le secteur, nos dernières études, des bonnes pratiques créatives, des études de cas instructives et tout ce qu'il faut savoir sur les solutions publicitaires de Twitter.

Notre objectif absolu est de vous permettre de créer une connexion authentique et efficace avec vos audiences afin d'obtenir des résultats exceptionnels.

Twitter offre une connexion en direct.

De nos jours, il est essentiel de vous connecter aux passions, aux émotions et aux intérêts de votre audience cible. Twitter est le premier endroit vers lequel se tournent les internautes pour voir ce qui se passe dans le monde. C'est ici que tout se déroule, là où les passions prennent vie. C'est également le lieu où les utilisateurs et les entreprises viennent pour se connecter à une audience premium et influente à travers tous les contenus créatifs partagés sur Twitter (vidéos, photos, GIF…).

Twitter est le premier endroit vers lequel se tournent les internautes pour voir ce qui se passe dans le monde. »

Leslie Berland, directrice marketing, Twitter

Twitter répond à un besoin fondamental qui nous anime tous : se connecter et partager. Des petits événements du quotidien aux grands rendez‑vous tels que les Jeux olympiques, les Oscars ou l'Euro 2016, les conversations qui se déroulent sur Twitter font tomber les barrières géographiques et temporelles d'une manière unique. Twitter nous connecte à nos passions, crée des conversations, encourage les débats et nous permet de partager ce qui compte pour nous.

Alors, pourquoi est‑ce important ?

Les études montrent que les audiences qui sont émotionnellement connectées sont aussi les plus réactives. Par exemple, les téléspectateurs qui s'investissent émotionnellement dans un programme TV ont tendance à mieux se rappeler des publicités qu'ils voient, à la télévision et sur Twitter, et ceci a un vrai effet sur leur impact. Évidemment, la pertinence joue également un rôle important. Selon une étude d'eMarketer, lorsque différentes publicités ont été présentées à des individus, ce sont sans surprise les plus pertinentes et les plus intéressantes qui ont enregistré les meilleures réactions de la part des spectateurs.

En tant que marketeurs, nous aspirons tous à être surpris, enchantés et à nous connecter à cette culture riche. Nous sommes heureux que vous utilisiez Twitter, marketing.twitter.com et @TwitterMktgFR comme des outils indispensables pour créer des connexions et développer vos connaissances marketing. Nous avons hâte d'échanger avec vous pour pouvoir innover ensemble. Bienvenue sur marketing.twitter.com !