Caso de éxito

Los Hoteles Tryp aumentan la visualización en móviles de una campaña multinacional de vídeo

Resultados clave

La oportunidad

Los Hoteles Tryp () querían incrementar el conocimiento de la marca y animar a más clientes de entre 18 y 34 años a descubrir una nueva ciudad, motivándolos con una campaña de vídeo en Twitter.

La estrategia

El objetivo de era posicionar la marca como “tu hogar cuando estás fuera de casa” entre viajantes urbanos de Alemania, Brasil y España. Con la etiqueta , mostró los servicios que ofrece con una serie de vídeos de 30 segundos sobre estilo de vida, destinados a distintos segmentos del sector de los viajes, como por ejemplo familias, parejas, personas que viajan por negocios y grandes grupos.

Para despertar la imaginación de cada segmento de mercado, la marca personalizó mucho el contenido. Utilizó imágenes sugestivas, textos muy concisos y música estimulante para reflejar la experiencia de poder escaparte a otra ciudad, siempre desde la perspectiva de su audiencia.

utilizó la segmentación por palabras clave, e intereses, en consonancia con los vídeos, para asegurarse de que el contenido conectaba con una audiencia relevante y predispuesta a interactuar.

Para amplificar aún más el impacto de la campaña, mostró el contenido de los vídeos utilizando la Twitter Audience Platform. Esto les permitió ampliar el alcance de la campaña más allá de Twitter y llegar a usuarios de apps móviles en Alemania, Brasil y España.

Pasos para el éxito

1. Usa la Twitter Audience Platform para ampliar la campaña.

La Twitter Audience Platform ayuda a los anunciantes a conectar con su audiencia más allá de Twitter en miles de apps móviles. Los Tweets Promocionados se transforman automáticamente en un formato apto para las apps y, puesto que es una extensión de Twitter, los anunciantes pueden aprovechar las potentes herramientas de segmentación, métricas y creatividades de Twitter. Al mostrar su contenido en más lugares, pudo ampliar notablemente el alcance de sus campañas y lograr algunas de las mejores tasas de interacción.

"Nos encantaron los resultados de la Twitter Audience Platform", aseguró . "Aunque el objetivo principal de la campaña era aumentar las visualizaciones de vídeos, al poder mostrar los anuncios en otras apps y facilitar la interacción con un solo clic, aumentó el tráfico a nuestro sitio web y generamos reservas adicionales".

2. Fomenta la interacción con Videos Promocionados.

Los Vídeos Promocionados son un método de eficacia probada para aumentar la interacción y pueden generar un 28 % más de Retweets. Para asegurarse de que el contenido tenía la mayor probabilidad de éxito, incluyó imágenes sugestivas de cada destino para motivar a los usuarios de Twitter a tomarse un mini descanso.

3. Alcanza a los usuarios apropiados con las potentes opciones de segmentación de Twitter.

utilizó las señales de segmentación específicas de Twitter para asegurarse de que la campaña era relevante para una audiencia predispuesta a interactuar. Utilizó la segmentación por para asegurarse de que el mensaje llegaba a audiencias interesadas en viajes, estilo de vida y cuentas de blogueros con influencia. También creó audiencias personalizadas basadas en sitios web de viajes y cadenas hoteleras de la competencia. Esto dio a la oportunidad de convertir a los amantes de viajar en embajadores de la marca.

El éxito

El rendimiento de la campaña superó las expectativas de , y logró más de 6,7 millones de impresiones de los vídeos. Al extender la campaña con la Twitter Audience Platform, consiguió resultados muy eficientes. El CPV medio por país fue: Alemania, 0,07 €; Brasil, 0,02 € y España, 0,03 €. La tasa media de visualización de vídeo fue del 14,65 %, y el punto más alto se consiguió en Alemania con un 18,25 %.

Twitter es, por naturaleza, una plataforma para el descubrimiento. Esto, combinado con las precisas opciones de segmentación, hizo que la campaña fuera una opción única y perfecta para nuestra enorme campaña de conocimiento de marca".

@TrypHotels

Soluciones utilizadas

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