¿Cómo puede un canal de pago usar una nueva serie para aumentar el reconocimiento de marca?

AMC Latinoamérica (@amctv_la) quería aumentar el reconocimiento de marca y generar conversaciones acerca de sus programas. Con el incipiente estreno de la esperada serie “Fear the Walking Dead”, @amctv_la vio una oportunidad para generar interés en el programa. Utilizó Twitter para conectar con fanáticos de la televisión y hacer que la gente hablara sobre lo que esperaba de la serie, para así lograr un aumento directo del número de espectadores.

La campaña de dos semanas se centró en tres países: Argentina, Colombia y México. La marca usó Cuentas Promocionadas para incrementar el alcance y generar conversaciones sobre el próximo estreno. Con los Videos Promocionados, @amctv_la lanzó tráilers exclusivos sobre el programa. Y el día del estreno, lanzó una Tendencia Promocionada usando el hashtag #FearTWD para recordar al mayor número de espectadores que vieran la serie.

@amctv_la consiguió 25,1 millones de impresiones de la Tendencia Promocionada #FearTWD, con 3 700 menciones de su nombre de usuario durante las dos semanas de campaña. La interacción con los fans alcanzó su punto más alto con una tasa de interacción del 25 % del Video Promocionado más popular, un tráiler promocional que consiguió 263 547 visualizaciones completas. El coste por visualización (CPV) se redujo del benchmark regional de EE. UU. de 0,15 $ a 0,02 $ durante la primera semana de la campaña, y 0,03 $ durante la segunda. @amctv_la ganó 34 400 seguidores con un coste por seguidor (CPF) de 0,77 $.