Cómo difundió @WSJAsia la noticia de su app en Twitter
Breaking news and features from The Wall Street Journal with a local and regional focus on Asia.
Performance Marketing
Define con claridad tu audiencia objetivo.
La nitidez del conjunto de opciones de segmentación de Twitter permitió a @WSJAsia conectar con una audiencia muy relevante mediante la segmentación por palabra clave, interés y el nombre de usuario @WSJAsia. La segmentación geográfica abarcó sus ocho principales mercados de Hong Kong, Singapur, Australia, Nueva Zelanda, Corea del Sur, Taiwán, Malasia y Japón. Además, @WSJAsia se dirigió a personas que usaban Twitter en un nuevo dispositivo de Apple durante el primer mes de su adquisición, porque en ese periodo los usuarios son más activos en la descarga de aplicaciones.
Utiliza mensajes sencillos y directos con una oferta.
La App Install Card de Twitter permitió a @WSJAsia mostrar con eficacia el aspecto y funcionamiento de su nueva aplicación para móvil. El texto del Tweet ofrecía un contexto adicional acerca de los motivos por los que los usuarios debían descargar la app para iOS de @WSJ, como “Get the world-class reporting you need” ("Consigue la información de calidad mundial que necesitas"). Otro texto destacaba que la app se ofrecía gratuitamente con una suscripción, con un período gratis de prueba de un mes.
Utiliza la promoción de apps móviles para conseguir descargas más rentables.
@WSJAsia utilizó la suite de promoción de apps móviles de Twitter para aprovechar su gran capacidad de segmentación y conectar con una audiencia interesada en recibir la aplicación. El periódico tuvo un gran volumen de descargas a un bajo CPI (coste por descarga). Una vez hecho el seguimiento del número de apps descargadas, y tras ajustar la segmentación a mitad de la campaña en función de los resultados, @WSJAsia pudo mejorar la eficacia de la campaña.
La capacidad de segmentación de Twitter nos permitió llegar a una audiencia de usuarios interesados por las noticias de una amplia gama de mercados de la zona de APAC. La suite de promoción de apps móviles de Twitter era el vehículo natural para impulsar las descargas de la nueva aplicación WSJ de manera más rentable que con cualquier otra plataforma móvil.
Soluciones utilizadas
Segmentación de audiencias
Quieres que tu mensaje llegue a los oídos de la persona adecuada. Con las opciones de segmentación de Twitter te aseguras de poder hacerlo.