La campaña @DoveMen se diseño en torno una promoción digital de entradas en tiempo real de la #RWC2015 con el objetivo de generar al menos 20 000 participaciones durante sus seis semanas de duración. Desde el principio, @DoveMen tomó la decisión de usar el hashtag #scrumtogether como foco principal de la campaña. El hashtag, que se utilizó en todos los medios, dio a la campaña un enfoque claro, y resultó muy potente para expresar la idea de unir a la gente. "Al hacer que #scrumtogether y Twitter fueran el foco principal de nuestra campaña pudimos enfocar nuestro plan de comunicación con claridad", explica Callum Galloway, director de marca en Dove Men+Care.

Para que el sorteo de entradas mantuviera su frescura y se mantuviera activo, @DoveMen usó varias ideas creativas. Entre ellas, experimentar con Twitter Cards. @DoveMen hizo un excelente uso de formatos personalizados como las Polls y las Flock to Unlock Cards para ayudar a aumentar las participaciones en el sorteo. Las combinó con "Retwittea para ganar" y Vines como formas de animar a los fans del rugby a participar en el sorteo de entradas.

"Aunque el tono es muy importante para una marca en las redes sociales, hay veces en que se puede aumentar el elemento humorístico un poco para interactuar con tu audiencia", dice Johnny Durant, director de cuenta en Essential Group. "Tanto si es usando emojis, Vines o GIF, @DoveMen decididamente tiene intención de seguir manteniendo estas conversaciones tan divertidas e interactivas. Además de usar Polling Cards para animar a los usuarios y aumentar la participación en los concursos".

A medida que la campaña progresó, @DoveMen siguió mejorando su campaña, lo que le permitió centrarse en las tácticas de más éxito. Esto resultó de gran éxito para fomentar más participaciones en el concurso y para motivas los usuarios a interactuar con contenido más amplio. Se optimizó la segmentación y la distribución del contenido en tiempo real durante momentos clave de la RWC para asegurar que @DoveMen estuviera presente cuando los volúmenes de conversación estaban en el punto más alto. "Twitter nos permitió llevar a cabo concursos de entradas en tiempo real para que pudiéramos dar algo de valor a nuestros clientes y reaccionar durante los partidos de la Copa del Mundo de Rugby", dice Galloway.

A lo largo de la campaña @DoveMen se aseguró de que sus Tweets fueran claros y consistentes. Esto les ayudó a asegurarse de que su trabajo creativo lograba el mayor impacto posible, y que su mensaje #scrumtogether llegara a su objetivo.

Nota del editor: el Archivo de Vine es como una cápsula de tiempo que guarda todo el contenido publicado en vine.co entre 2013 y 2017, y la Cámara Vine ahora permite a cualquier persona crear videos breves en bucle y publicarlos en Twitter.