Caso de éxito

Diadora genera interés en torno a un revival de los 90 para el lanzamiento de un producto en toda Europa

Resultados clave

La oportunidad

Para celebrar el 25 aniversario de su legendario catálogo de 1990 de zapatillas de deporte, la marca de calzado y ropa deportiva Diadora (@Diadoraofficial) quiso revivir el espíritu de los 90. Utilizó Twitter para generar interés, y lanzó una campaña creativa para generar reconocimiento e interacción entre una audiencia joven interesada en la diversión y la moda.

La estrategia

Después de volver a lanzar dos zapatillas populares de su serie #Diadora90, @Diadoraofficial marcó el lanzamiento de una edición limitada de una de sus zapatillas más recordadas organizado celebraciones en cinco ciudades europeas el mismo día. Diadora utilizó una combinación de actividad en Twitter, como video e imágenes, y marketing de calle para incrementar la visibilidad de cada evento y motivar la interacción con el cliente en sus mercados europeos principales.

Antes del inicio de los eventos, Diadora estuvo viajando con una máquina de videojuegos de la época, visitando Milán, París, Londres, Ámsterdam y Berlín. Utilizó Video Promocionado para mostrar clips de gente jugando al juego en la calle, y generó conversaciones retando a los usuarios a determinar la localización de la máquina. Con Tweets con Video Promocionado dirigían a los usuarios a un sitio web donde podían conseguir más información sobre los próximos eventos y los nuevos productos #Diadora90.

En Italia, @Diadoraofficial lanzó una Tendencia Promocionada el día del evento de Milán para generar un reconocimiento masivo y mantener la campaña en primera posición todo el día. El hashtag #Diadora90 ayudó a motivar buenos recuerdos de los días dorados del fútbol italiano en los que la marca era el patrocinador líder del equipo nacional italiano y el catálogo de 1990 reinventó el concepto de estilo casual.

Durante los eventos, @Diadoraofficial lanzó Tweets Promocionados para interactuar con los usuarios en tiempo real y generar interés en torno al lanzamiento de su producto de edición limitada. Los Tweets Promocionados tenían Tweets con múltiples imágenes, incluyendo imágenes de cada evento, mezclando fotos de asistentes jóvenes y atractivos primeros planos de las zapatillas #Diadora90.

Durante la campaña, @Diadoraofficial aprovechó al máximo las opciones de segmentación de Twitter para asegurarse de que su campaña llegaba a una audiencia interesada. Se usó la segmentación por @nombredeusuario para asegurarse de que el mensaje llegaba a una audiencia interesada en marcas de deporte, mientras que la segmentación por palabras clave ayudó a conectar con fans de zapatillas específicas, como #AirMax y #Yeezy.

Genera interés e interacción con los videos.

A través del uso creativo del Video Promocionado, @Diadoraofficial motivó la interacción, pidiendo a los usuarios de Twitter que localizaran una máquina de videojuegos. Compartir videos cortos y divertidos de gente jugando al juego antiguo en localizaciones muy conocidas generó interés y encajó bien con la temática de los 90 para crear un vínculo con #Diadora90.  

Usa una Tendencia Promocionada para incrementar el reconocimiento.

@Diadoraofficial lanzó una Tendencia Promocionada el día del evento para generar reconocimiento en el momento más efectivo. La compañía pudo incrementar la visibilidad de los eventos por todo Twitter y hacer que la gente hablara sobre el hashtag #Diadora90, lo que también creó un lazo emocional con la audiencia objetivo.

Comparte eventos en tiempo real.

Al enviar Tweets Promocionados mientras ocurrían las celebraciones, Diadora ofreció a su audiencia una conexión en directo. Esto ayudó a generar un alto nivel de interacción, permitiendo a su audiencia sentirse parte de las celebraciones, y ayudó a @Diadoraofficial a sincronizar su actividad de campaña en los cinco mercados europeos.

El éxito

El rendimiento de la campaña superó las expectativas de @Diadoraofficial. Consiguió más de 200 000 visualizaciones de video. Los Tweets Promocionados, que incluían imágenes múltiples, lograron mucha popularidad, con una tasa de interacción máxima de más del 50 %: más de 300 000 interacciones con Tweets.

Con Twitter, pudimos conectar de forma efectiva las actividades de las campañas en los mercados europeos e incrementar el reconocimiento de nuestra marca entre una joven generación de fans de la ropa deportiva.

Diadora

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