Caso de éxito

Codere patrocina el contenido premium de beIN SPORTS para liderar la conversación sobre El Clásico

Key results

The opportunity

El evento deportivo más seguido en España tiene nombre propio: El Clásico. Este partido enfrenta a dos de los mejores clubes de fútbol del mundo, el Real Madrid y el FC Barcelona.

La casa de apuestas Codere quería aprovechar la cercanía del partido de referencia de La Liga española de fútbol y uno de los más seguidos a nivel mundial para reafirmar su compromiso con el deporte rey y transmitir ese mensaje a la gran masa de aficionados que siguió el partido en Twitter.

The strategy

Para la ocasión, Codere se alió con beIN SPORTS España (‎), uno de los principales grupos mediáticos en el ámbito futbolístico nacional y con presencia muy activa en Twitter.

La unión de fuerzas permitió a Codere adueñarse de la conversación alrededor del Clásico. La publicación por parte de beIN SPORTS de vídeos de archivo de goles anteriores, entrevistas, análisis periodísticos y una conexión en directo por Periscope durante la hora previa al inicio del partido, sumada a la amplificación de la campaña de vídeo in-stream pre-roll de Codere, permitió a ambos ganar una visibilidad sin precedentes e influyó muy positivamente en la conversación alrededor del evento.

Mejores goles

Una serie de clips de mejores jugadas de anteriores partidos sirvió como calentamiento durante la semana previa al partido

Análisis periodístico

Unas horas antes del partido, Codere patrocinó clips de estadísticas, alineaciones y comentarios de periodistas deportivos.

Conexión Live

Durante la hora previa al partido, un directo a pie de campo sirvió para llevar la expectación y la conversación al máximo nivel

The success

La campaña de patrocinio fue un éxito absoluto, al conseguir capturar el creciente volumen de conversación alrededor del evento por excelencia del deporte rey en España. El pico de conversación en la víspera del partido, con más de 100.000 tuits en menos de 24 horas, consolidó el alcance global de la campaña y aseguró la asociación de marca.

Asimismo, la publicación de contenido variado y de alta calidad por parte de beIN, culminando con la emisión en directo de la previa por Periscope, contribuyó decisivamente a la viralización de la campaña, que acumuló más de 30.000 interacciones en total, poniendo el broche de oro a la campaña.

Elegimos Twitter como la mejor plataforma para elevar la notoriedad de Codere.es en un evento tan importante como lo es el partido entre el Real Madrid y Barcelona. Estábamos convencidos de que con contenido relevante podríamos posicionarnos en el centro de la conversación durante el Clásico, ante lo cual estamos muy contentos de haberlo logrado.

Alberto Telias (), BTL Manager, Codere Apuestas

Soluciones utilizadas

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Ampliar el alcance

Los Tweets llegan a todas partes. Y este alcance tan enorme, internacional y en tiempo real está a disposición de tu marca.

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