@CanadianTire usa Twitter Amplify para puntuar con los fans del hockey

Durante el Campeonato Mundial Junior de hockey (#WJC2015), Canadian Tire (@CanadianTire) quiso generar interés aprovechando el entusiasmo por ganar el oro del equipo de Canadá. @CanadianTire quería aumentar el reconocimiento de la marca y recaudar dinero para #BigPlay, una iniciativa de Jumpstart (@ctjumpstart) para que los niños se interesen por el hockey. Una iniciativa conjunta entre @CanadianTire y @HockeyCanada, Big Play aspira a que 30 000 chavales jueguen al hockey durante los próximos tres años. Para animar a los canadienses a apoyar la iniciativa y despertar el interés de los posibles clientes, el Mundial Junior sirvió como plataforma de lanzamiento para crear concienciación e interacción, compartiendo #BigPlay desde el torneo de hockey de 11 días, con videos en directo, en tiempo real, creados por el socio de medios The Sports Network (@TSN_Sports).

Durante la transmisión en directo del #WJC2015, @CanadianTire utilizó Twitter Amplify para distribuir videos exclusivos, en tiempo real creados por @TSN_Sports. Twitter Amplify permite que las empresas de medios de comunicación y las marcas capturen la emoción en televisión, y la distribuyan a los fans y a distintas audiencias en Twitter. @CanadianTire interactuó con los fans mediante la Tendencia Promocionada #BigPlay y se comprometió a donar 0,25 $ por cada mención a @ctjumpstart. Para generar impulso entre una audiencia estimada de 7,1 millones, durante el épico partido por la medalla de oro, Canadá contra Rusia, la marca elevó su donación hasta 0,50 $ por cada mención a #BigPlay . @CanadianTire generó interés de los espectadores, con videos en los que aparecía el jugador Connor McDavid de @HockeyCanada compartiendo mensajes sobre la importancia del hockey entre la juventud canadiense.

#BigPlay se hizo muy popular y se convirtió en sinónimo de la tendencia #WorldJuniors y #WJH2015. Twitter Amplify hizo que @CanadianTire llegase a una audiencia masiva de entusiastas del deporte con clips de TV y pre-roll de marca que fueron reproducidos más de 500 000 veces. La marca generó una tasa de interacción de 7,2 % con 16 400 menciones de la etiqueta #BigPlay . Además de un aumento de cuatro veces el número de seguidores, la campaña triplicó las menciones a la cuenta, con respecto a otras veces, e incluyó menciones de personas influyentes clave, como el primer ministro de Canadá, Stephen Harper. #BigPlay recaudó más de 45 000 $ para @CTJumpstart.

TSN (@TSN_Sports) es una cadena deportiva de TV en Canadá.

Touché! es una de las principales agencias de comunicación de Canadá, reconocida por su excelencia en planteamientos estratégicos.