Case Study

Xbox UK weckt mit Promoted Trends bei Gamern Interesse für die Einführung von Halo 5

Schlüsselergebnisse

Das Potenzial

Zur Einführung des Videospiels Halo 5 wollte Microsoft Xbox UK () die Zugriffsrate seines neuen Fernsehspots über Twitter fördern. Außerdem wollte das Unternehmen die Zielgruppe motivieren und sie dazu bringen, sich an der Handlung zu beteiligen.

Die Strategie

Um die Einführung von Halo 5 breit anzukündigen, kreierte den Promoted Trend (Auf der Jagd nach der Wahrheit). Der Trend wurde durch Tweets mit Bildern und GIFs unterstützt, in denen die neue Spielfigur eingeführt wurde: Agent Locke.

Auf den Trend ließ die Marke Promoted Videos folgen, um mehr Aufrufe für die zwei Video-Teaser und einen 60 Sekunden langen Trailer zu erhalten. Die Teaser erzählten die Halo-Handlung aus zwei unterschiedlichen Perspektiven: aus Sicht des Halo-Helden Master Chief und aus Sicht der neuen Figur Locke. Diesen zweigleisigen Ansatz führte in einer Twitter Umfrage-Card fort, in der Gamer sich für eine Seite entscheiden und entweder für den Chief oder für Locke Partei ergreifen sollten.

Zusätzlich nutzte die Kampagne eine Reihe von Twitter Targeting-Optionen wie Keyword und , um Gamer auf der Plattform zu erreichen. Es wurden gezielt Follower der Top-Plattformspiele angesprochen, wie und BioShock. nutzte Tailored Audiences, um Nutzer, die die Website vor Kurzem besucht hatten und deshalb höchstwahrscheinlich an dem beworbenen Halo-Inhalt interessiert waren, auf Twitter erneut anzusprechen.

Beziehe Nutzer mit einer Twitter Umfrage-Card ein.

Die Twitter Umfrage-Card erwies sich für  als effektive Methode, Neugier zu wecken und Nutzer an der Kampagne zu beteiligen. Sie motivierte Nutzer, ihre Stimme abzugeben und regte Unterhaltungen auf natürliche Weise an. Dadurch trug die Twitter Umfrage-Card zu dem vermehrten Interesse an der Einführung von Halo 5 bei.

Twitter Nutzer wurden nicht nur angeregt, sich an zu beteiligen: Nach ihrer Stimmabgabe konnten sie auch ein 60-sekündiges Video mit ihren Followern teilen. Dadurch erhöhte  die verdiente Reichweite auf innovative Weise.

Erhöhe die Spannung mit Promoted Videos.

Promoted Videos sind eine bewährte Methode, Interaktion und Spannung zu steigern.  beobachtete, dass die Zielgruppe diesen Inhalt nicht nur ansehen, sondern auch mit Freunden teilen wollte.

Vermittle eine starke Message mit einem Hashtag.

Bei der Halo 5 Kampagne drehte sich alles um das Hashtag . Es führte die Spielhandlung ein und erläuterte in einfachen Worten die Idee hinter der Kampagne. Das Hashtag vermittelte eine starke Message, die Nutzer zur Handlung anspornte.

Der Erfolg

Der Beitrag des Promoted Trends zum Kampagnenergebnis übertraf die Erwartungen und erfüllte den KPI der Kampagne, den allgemeinen Bekanntheitsgrad von Halo zu steigern. Der Trend generierte 23 Mio. Trend-Impressions, und Tweets in der Timeline brachten weitere 3,1 Mio. Impressions ein.

Die Promoted Tweets, einschließlich der Promoted Videos, erzeugten über 8,1 Mio. Impressions und 106.000 Video-Aufrufe; die CPV lagen 50 % unter internen Benchmarks. Die Kampagne erzielte fast 2.000 Retweets und über 3.000 „Gefällt mir“-Markierungen. Die CPE lagen 20 % unter dem Branchendurchschnitt.

Die Umfrage-Card erwies sich mit mehr als 280.000 abgegebenen Stimmen ebenfalls als leistungsstark. Nutzer fühlten sich von dem Hashtag wirklich angesprochen und erwähnten  an dem Tag, an dem die Videos veröffentlicht wurden, mehr als 21.000 Mal.

Die Umfrage-Card war für Microsoft ein neues Tool. Sie zeigte uns, dass unsere Kunden nicht nur bereit sind, sich zu beteiligen, sondern unsere Video-Inhalte auch gern an ihre Follower weitergeben und dadurch zu Markenbefürwortern für Halo werden. Das hat unsere Erwartungen definitiv übertroffen.

Kuran Kapoor, Senior Category Manager, Microsoft

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