Case Study

@VodafoneUK interagiert mit Sportfans zum Transferstichtag – mit Twitter Amplify

Schlüsselergebnisse

Das Potenzial

Der Transferstichtag, einer der wichtigsten Termine im Fußballkalender bot für Vodafone UK (@VodafoneUK) die perfekte Plattform, um mit stark engagierten Fußballfans zu interagieren und dabei das exklusive 4G Sky Sports Mobile TV-Angebot zu bewerben.

Die Strategie

@VodafoneUK verwendete die bestehende Partnerschaft mit Sky Sports (@SkySportsNewsHQ) und startete eine zeitnahe, interaktive Twitter Kampagne, um die Aufmerksamkeit rund um den Stichtag #DeadlineDay für sich zu nutzen. Dadurch gelang es der Marke, über den Twitter Account@SkySportsNewsHQ eine neue Zielgruppe mit über 4 Millionen Sportfans zu erreichen.

Mithilfe von Twitter Amplify fügte @VodafoneUK im Vorfeld des #DeadlineDay Pre-Roll-Anzeigen im Markendesign zu @SkySportsNewsHQ-Live-Videoupdates hinzu. Durch diese Pre-Rolls konnte @VodafoneUK sein exklusives 4G Sky Sports Mobile TV-Angebot direkt bei seiner wichtigsten Zielgruppe bewerben und gleichzeitig ansprechende Videoinhalte teilen. Die Amplify Tweets halfen zudem, die Markenassoziation zwischen@VodafoneUK und @SkySportsNewsHQ zu stärken.

Als Abrundung zur Amplify-Aktivität setzte @VodafoneUK gesponserte Videos ein und teilte seine eigenen #DeadlineDay-Videoclips, um die Interaktion auf Twitter weiter zu fördern. Bei diesen 30-sekündigen Interviews beantworteten die @SkySportsNewsHQ-Moderatoren Jim White (@JimWhite) und Natalie Sawyer (@nataliesawyer) unterhaltsame Fragen über Fußballteams und den Transferstichtag. Die Videos steigerten durch Teilen und Unterhaltungen die Interaktion.

Mithilfe hochwertiger Videos mit Verbrauchern verbinden.

@VodafoneUK nutzte Twitter Amplify, um sein Angebot mittels relevanter, spannender Videoinhalte zu bewerben. Durch die Kooperation mit @SkySportsNewsHQ weitete@VodafoneUK die Reichweite der Pre-Roll-Anzeigen aus und stellte sicher, dass das Produkt genau den Nutzern präsentiert wurde, die sich dafür am meisten interessierten: begeisterten Sportfans.

Aufmerksamkeitsstarke Sportereignisse nutzen.

Rund um #DeadlineDay gab es bereits jede Menge bestehender Unterhaltungen. Dies nutzte @VodafoneUK für sich und machte so Millionen von Fußballfans auf sich aufmerksam. Die Kampagne profitierte von der Reaktionsschnelle von Twitter sowie der Partnerschaft mit @SkySportsNewsHQ. Dadurch konnte @VodafoneUK mit einer größeren Zielgruppe interagieren und die Bekanntheit seines Angebots ausweiten.

Mit gesponserten Videos die Interaktion steigern.

@VodafoneUK generierte hohe Interaktionsniveaus, indem die Marke Inhalte über gesponserte Videos teilte. Durch eine Reihe kurzer, unterhaltsamer und aktueller Videos mit bekannten Persönlichkeiten ermunterte@VodafoneUK zu positiven Interaktionen mit Twitter Nutzern und stärkte seine Kooperation mit @SkySportsNewsHQ.

 

Der Erfolg

Die Kampagne erzielte insgesamt 27,2 Mio. Impressions. Die Video-Aufrufrate für Amplify Tweets betrug 19,65 %, der Spitzenwert lag bei 22,09 %. Die Aufrufrate für gesponserte Videos betrug im Durchschnitt 20,36 % und erreichte einen Höchstwert von 25,67 %.

Das materielle Ergebnis für @VodafoneUK war eine signifikante Umsatzsteigerung bei Tarifen für mobile Inhalte während und nach der Kampagne – die Steigerung bei den täglichen Conversions für inhaltsstarke Red Value-Tarife lag bei bis zu 159 %.

Aufgrund dieses Erfolgs wird @VodafoneUK Twitter Amplify weiterhin einsetzen, um Nutzer zu begeistern und neue Wege zu finden, durch die @SkySportsNewsHQ-Partnerschaft mit Sportfans zu interagieren.

Für uns war diese Kampagne ein echter Erfolg. Sie erzielte eine fantastische Reichweite und ein hohes Interaktionsniveau mit den Twitter Nutzern sowie signifikante zusätzliche Verbindungen für unser Geschäft.

Alex Jackson, Social Media Manager, Vodafone UK

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