Case Study

setzt auf Niche Content Creators, um Millennials zum Sommerbesuch zu bewegen

Schlüsselergebnisse

Das Potenzial

Die Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA, ), das Fremdenverkehrsamt von Las Vegas, wirbt seit langem im Sommer mit den Dayclubs, den besonderen Events und den zahlreichen Restaurants, Geschäften und Unterhaltungsmöglichkeiten.

Im letzten Jahr wollte  die Besucherzahlen erhöhen, indem sie die Vorteile eines Sommerbesuchs in Las Vegas gezielt der Gruppe der Millennials anpries. Da Millennials Digital Natives sind, suchte  nach einer neuen Methode, auf Twitter mit ihnen Verbindung aufzunehmen.

Die Strategie

In Partnerschaft mit Niche (), einem von Twitter geführten Netzwerk von Kreativtalenten für Social Media Content, konnte  die Message mit zahlreichen Millennials teilen.

Die Kooperation mit den Content Creators bei Niche bringt zweierlei Vorteile:  -Autoren sind Experten für fesselndem Social Media Content, und sie können diese Inhalte sofort mit ihren treuen Fans auf Social Media teilen.

„Wir wussten, dass  die richtigen Leute hatte, um bei unserer Zielgruppe Anklang zu finden“, sagt Cyler Pennington, Social Media Associate Director für R&R Partners (), der Agentur, mit der LVCVA üblicherweise zusammenarbeitet.

Das Team wählte fünf Niche Content Creators mit einem Faible fürs Geschichtenerzählen und einer enthusiastischen Fanbasis unter den Millennials aus und lud sie zu einer Reise nach Las Vegas ein. Anschließend stellten sie in einer Reihe von Vines and Tweets den Sommer in Las Vegas aus eigener Sicht dar.

„Wir wollten das Interesse an Las Vegas wecken, indem wir zeigten, wie viel Spaß die Niche Poster hatten,“ erklärt Nick Mattera, Senior Director of Digital Engagement bei . „Vine war der perfekte Weg, eine Verbindung aufzubauen, da die kurzen Schleifenvideos ins Auge fallen, leicht geteilt werden können und auch unterwegs einfach zu erstellen sind.“

Brainstorming mit den Niche Creators.

Als Erstes arrangierte ein Treffen mit den Content Creators zum Brainstorming.

Sie einigten sich darauf, dass die Content Creators über drei Tage 10 bis 15 verschiedene Orte in Las Vegas besuchen und dann im Verlauf des nächsten Monats einen Tweet oder ein Vine-Video pro Tag teilen würden.

Teile unverfälschte Inhalte.

 gab den -Creators eine Reihe von Markenrichtlinien sowie eine Liste von Restaurants, Pools, Dayclubs, Shopping-Centern, Veranstaltungsorten und anderen Attraktionen, die sie besuchen sollten. Jeder Content Creator wurde gebeten, die Vines und Tweets mit einem Geotag zu versehen und das Hashtag  zu verwenden, damit Millennials die Erlebnisse mühelos verfolgen konnten.

 hat dabei darauf geachtet, nicht zu viele Regeln aufzustellen.

Baue eine langfristige Beziehung zu deiner Zielgruppe auf. 

Mit der Anzeigen-Retargeting-Funktion in Twitter stellte das -Team sicher, dass Nutzer, die mit Tweets und Vines von interagiert hatten, frische Kampagneninhalte sofort nach der Veröffentlichung sahen. Dadurch konnte die Marke eine langfristige Beziehung zu ihrer Zielgruppe aufbauen und pflegen.

Es überraschte nicht, dass Nutzer, die bereits mit einem Tweet oder Vine von interagiert hatten, mit höherer Wahrscheinlichkeit auch auf weitere Inhalte reagierten.

Der Erfolg

Die Partnerschaft mit  zahlte sich aus: Die Tweets und Vines von  erhöhten den Bekanntheitsgrad und die Interaktionen bei den Millennials erheblich und trugen zu einer Steigerung der Sommerbesuche um 4 % gegenüber dem Vorjahr bei.

Insgesamt erhielt die Kampagne über 92 Millionen Impressions bei einer durchschnittlichen Interaktionsrate mit Promoted Tweets von 32 %. Die Vines erhielten 84 Millionen Schleifen und über 1,6 Millionen Interaktionen.

Das Team

 arbeitet seit über 40 Jahren als Agentur für die LVCVA. Die Partner schufen die berühmte Kampagne „What happens here, stays here“ (Was hier passiert, bleibt hier), die immer noch Rekordzahlen von Besuchern nach Las Vegas lockt.

Anmerkung des Herausgebers: Das Vine Archiv dient zur Aufbewahrung aller Inhalte, die von 2013 bis 2017 auf vine.co gepostet wurden. Mit der Vine Camera können nun kurze Video-Schleifen erstellt und auf Twitter gepostet werden.

Durch die Kooperation mit Creators und mithilfe von Tweets und Vines ließ sich die Verbindung zu unserer Zielgruppe viel effektiver aufbauen als mit herkömmlichen Mitteln. Die Content Creators präsentierten die Fülle unserer Angebote auf ungekünstelte und ansprechende Weise.

Nick Mattera (), Senior Director of Digital Engagement, LVCVA

Genutzte Lösungen

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