Fallstudie

UBS nutzt Videos auf Twitter, um sein neues Portal UNLIMITED* bekannt zu machen

Wichtigste Ergebnisse

Das Potenzial

UBS () bereitete den Start seines einzigartigen Online-Hubs UNLIMITED* vor, ein globales Netzwerk von Menschen, die nach Antworten auf die größten Fragen unseres Lebens suchen.

Bei der Vorbereitung ging es darum, die Bekanntheit und das Interesse an der Website vor dem Start zu wecken und die bereits vorhandenen Video-Ressourcen zum Generieren von kosteneffektiven, qualifizierten Klicks zu nutzen.

Die Strategie

erstellte ein spezielles Twitter Profil (), um über dieses neue Portal zu twittern. Das Unternehmen nutzte Promoted Videos in einem dreistufigen Ansatz: Vor dem Start twitterte es kurze Videos, um die Neugierde und Spannung zu erhöhen. Am Tag des Portal-Starts veröffentlichte es Videos in voller Länge, die einen Eindruck der Expertenmeinungen und Perspektiven auf UNLIMITED* gaben. Und nach dem Start twitterte das Unternehmen Videos und Bilder, die das Interesse an bestimmten Geschichten auf der Website steigern sollten.

wollte eine breite Zielgruppe von vermögenden und intellektuell interessierten Personen erreichen. Die Kampagne wurde in acht Märkten geschaltet: Deutschland, Hongkong, Singapur, Südafrika, Schweiz, Vereinigte Arabische Emirate, Großbritannien und USA. Die Zielgruppe wurde anhand von Interessen, wie zum Beispiel Luxus, Business und Unternehmertum, sowie anhand der , denen sie folgte, wie zum Beispiel , und , erzeugt.

Mache einen starken ersten Eindruck.

erzeugte durch kurze lebendige Videos bereits vor dem Start ein großes Interesse bei der Zielgruppe.

Setze einflussreiche Persönlichkeiten ins Rampenlicht.

arbeitete während der gesamten Video-Kampagne mit einflussreichen Persönlichkeiten zusammen. Am Tag des Portal-Starts veröffentlichte es Video-Anzeigen seines Botschafters Stephen Hawking in voller Länge.

Kombiniere verschiedene Medien.

Zusätzlich zu seinen Videos nutzte eine Vielzahl von Tweet-Formaten. Ganz im Sinne des neuen Portals lud diese Umfrage die Nutzer am ersten Tag dazu ein, sich mit einigen der größten Fragen unseres Lebens zu beschäftigen.

Bleibe auch nach dem Start dran.

Nach dem Start nutzte weiterhin Promoted Videos, um Nutzer auf die Website zu holen, diesmal indem verschiedene Themen angesprochen wurden.

Der Erfolg

In der ersten Woche gelang es , das neue Portal weithin bekannt zu machen. Es waren 2,14 Millionen Impressions und 340.000 Video-Aufrufe auf Twitter zu verzeichnen. Die durchschnittlichen Kosten pro Video lagen nur bei 2 Pence.

Oscar Romero, Head of Biddable Media bei Starcom Mediavest Group, der von UBS beauftragten Medienagentur, sieht die Gründe für den Erfolg in einer Kombination aus Teamarbeit, starken Inhalten und einer flexiblen Plattform: „Da wir nur eine Woche Zeit hatten, die Plattform bekannt zu machen, arbeitete das Team rund um die Uhr mit Twitter, um die Möglichkeiten der Plattform maximal ausnutzen zu können. Meinungen von außergewöhnlichen Unternehmern, Preisträgern und allgemein bekannten Persönlichkeiten wurden im Laufe der Woche veröffentlicht, wobei die Inhalte alle paar Stunden ausgetauscht wurden, damit die unterschiedlichen Ziele der Kampagne deutlich wurden. Die hochgradig dynamische Arbeitsweise des Teams in Kombination mit der flexiblen Anzeigeplattform von Twitter führte zu wirklich beeindruckenden Ergebnissen.“

Twitter war für UNLIMITED* die Schlüsselplattform für die Interaktion mit einer neuen Zielgruppe. Wir konnten unsere Reichweite erhöhen und zeigen, worum es bei unserem neuen Portal geht. Wir erhielten in jeder Kampagnenphase die passende Art der Zielgruppeninteraktion, wodurch der Start zu einem großen Erfolg wurde.

Tomislav Blasic, UNLIMITED* Project Manager, UBS

Genutzte Lösungen

Creative Canvas

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Expanding reach

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