Fallstudie

Tryp Hotels steigert mobile Video-Aufrufe mit einer internationalen Werbekampagne

Wichtigste Ergebnisse

Das Potenzial

Tryp Hotels () wollte mit einer einprägsamen Video-Kampagne auf Twitter die Bekanntheit seiner Marke steigern und 18- bis 34-Jährige zu Städtetrips animieren.

Die Strategie

Das Ziel von war die Positionierung der Marke als „Zuhause in der Ferne“ für Städtereisende in Deutschland, Brasilien und Spanien. Unter dem Hashtag präsentierte seine Angebote in mehreren 30-sekündigen, stylischen Videos, die jeweils auf verschiedene Segmente des Reisemarktes abzielten (z. B. Familien, Paare, Geschäftsreisende und große Gruppen).

Um den Ton des jeweiligen Zielmarkts zu treffen, nutzte das Unternehmen maßgeschneiderte Inhalte: Mit inspirierenden Bildern, spritzigen Texten und einem stimmungsvollen Soundtrack wurde die für die jeweilige Zielgruppe passende Städtetrip-Atmosphäre erzeugt.

nutzte auf die Videos abgestimmtes Keyword-, - und Interessen-Targeting, damit die Inhalte auch eine relevante und engagierte Zielgruppe erreichen konnten.

Um den Effekt der Kampagne noch zu verstärken, platzierte die Video-Inhalte auch auf der Twitter Audience Platform. Dadurch konnten über Twitter hinaus Mobile-App-User in Deutschland, Brasilien und Spanien erreicht werden.

Schritte zum Erfolg

1. Erhöhe die Reichweite deiner Kampagne mithilfe der Twitter Audience Platform.

Mit der Twitter Audience Platform können Zielgruppen außerhalb von Twitter auf tausenden von Mobile-Apps erreicht werden. Promoted Tweets werden automatisch in In-App-Anzeigenformate umgewandelt und Werbekunden können weiterhin die leistungsstarken Targeting-, Analyse- und Creative-Tools von Twitter nutzen. Durch diesen zusätzlichen Kanal konnte die Reichweite seiner Kampagnen erheblich erhöhen und erzielte dort eine der besten Interaktionsraten der Kampagne.

„Wir waren sehr glücklich mit den Ergebnissen, die wir durch die Twitter Audience Platform erzielen konnten“, so . „Das Hauptziel der Kampagne war eigentlich eine erhöhte Video-Aufrufrate, aber die klickbaren mobilen Interstitial-Anzeigen brachten uns auch mehr Website-Traffic und mehr Reservierungen ein.“

2. Steigere die Interaktionen durch Promoted Videos.

Promoted Videos können nachweislich die Interaktion erhöhen und zu 28 % mehr Retweets führen. Um seinen Inhalten zu möglichst viel Erfolg zu verhelfen, zeigte verlockende Bilder von jedem Reiseziel, mit denen bei den Twitter Nutzern die Lust auf einen Kurztrip geweckt werden sollte.

3. Nutze die leistungsstarken Targeting-Optionen von Twitter, um die richtigen Nutzer zu erreichen.

nutzte die einzigartigen Targeting-Optionen von Twitter, um eine interessierte Zielgruppe auf die Kampagne aufmerksam zu machen. Mit dem -Targeting wurde z. B. sichergestellt, dass die Werbebotschaft eine Zielgruppe erreicht, die sich für die Accounts von Influencern aus den Bereichen Reise, Lifestyle und Blogs interessiert. Das Unternehmen erstellte außerdem maßgeschneiderte Zielgruppen auf der Basis von Reisewebsites und konkurrierenden Hotelketten. Auf diese Weise konnte aus angehenden Abenteurern Markenbotschafter machen.

Der Erfolg

Die Kampagnenleistung überstieg die Erwartungen von und führte zu mehr als 6,7 Millionen Video-Impressions. Durch die Ausweitung der Kampagne auf die Twitter Audience Platform konnten weitere äußerst effiziente Ergebnisse erzielt werden. Die durchschnittlichen CPV pro Land waren: Brasilien: 0,02 €, Deutschland: 0,07 € und Spanien: 0,03 €. Die Aufrufrate für Videos in Deutschland betrug im Durchschnitt 14,65 %, bei einem Höchstwert von 18,25 %.

Der dynamische, entdeckerische Charakter der Twitter Plattform in Kombination mit den fast unbegrenzten Targeting-Optionen hat diese Kampagne einzigartig gemacht. Das war die perfekte Option für unsere groß angelegte Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit.

Genutzte Lösungen

Audience targeting

You want your message to be heard by the right person. Twitter's targeting capabilities ensure it will be.

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Expanding reach

Tweets are everywhere. And this enormous, international real-time reach is within your brand’s grasp.

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