Fallstudie

Wie die Nachricht ihrer App auf Twitter verbreitete

Schlüsselergebnisse

Das Potenzial

 wollte die neuste Ausgabe seiner Wall Street Journal iOS-App für aktuelle Nachrichten, Analysen und Videos in der Asien/Pazifik-Region einführen und suchte nach dem besten Strategieansatz. Da der Markt für Nachrichten-Apps stark umkämpft ist, suchte  eine Möglichkeit, seine App hervorzuheben und sich im Onlinemarkt durchzusetzen.

Die Strategie

Da  wusste, dass Twitter Follower eher auf aktuelle Nachrichten und Ereignisse reagieren, war Twitter ein wichtiger Bestandteil der Kampagne, die auch die digitale Sichtbarkeit und Suchaktivität beinhaltete.

 nutzte die Twitter Suite für Mobil-App-Promotion und Geräte-Targeting zur Präsentation der  -App für iPhones und iPads. Das Unternehmen wählte Promoted Tweets und die App Card mit Bild, um Neuinstallationen der App zu fördern, während die Targeting-Optionen für die gezielte Ansprache der anvisierten Zielgruppe in der Region Asien/Pazifik eingesetzt wurden.

Die Definition der Zielgruppe. 

Twitters klare Targeting-Optionen ermöglichten , die relevante Zielgruppe mit Keyword-Targeting, Interessen-Targeting und dem Nutzernamen zu erreichen. Das Geotargeting umfasste dabei die acht Kernmärkte Hongkong, Singapur, Australien, Neuseeland, Südkorea, Taiwan, Malaysia und Japan. Zusätzlich sprach Twitter Nutzer an, die ihr neues Apple-Gerät höchstens vor einem Monat gekauft hatten, da in diesem Zeitraum die meisten Apps herunterladen werden.

Nutze Direct Messaging mit einer Incentivierung 

Mit der Twitter App Install Card konnte die Vorzüge ihrer neuen Mobile-App effektiv präsentieren. Der Tweet-Text bot den Nutzern weitere gute Gründe, die iOS-App von herunterzuladen, "Hol dir weltweit erstklassigen Journalismus". Weitere Texte hoben hervor, dass die App bei einem Abo und im Rahmen eines Probemonats kostenlos ist.

Mobil-App-Promotion für kosteneffektive Neuinstallationen nutzen.

nutzte die leistungsstarken Targeting-Optionen der Twitter Suite für Mobil-App-Promotion und erreichte so eine aktive und an der App interessierte Zielgruppe. Die Zeitung erzielte eine hohe Installationsrate bei niedrigen CPI (Kosten pro Installation). verfolgte die Anzahl der App-Installationen und passte das Targeting während der Kampagne entsprechend an, um die Effektivität der Kampagne zu steigern.

Der Erfolg

Über die Gesamtdauer der Kampagne wurden 70 % der Installationen über Twitter ausgelöst – Mehr als 2,5 Mal so viel wie über den zweitbesten Kanal. Darüber hinaus lagen die Kosten pro Installation 39 % unter den Zielvorgaben der Kampagne.

Das Team

Httpool (​) ist ein global operierendes Cross-Channel Adnetwork mit besonderem Fokus auf internationale Märkte, das eine große Auswahl eigener Display-, Video- und Rich-Media-Produkte sowie leistungsorientierte Lösungen in den Bereichen SEM, Display und Social Media für Mobil- und Desktop-Geräte anbietet.

Durch die Targeting-Optionen auf Twitter konnten wir an aktuellen Nachrichten interessierte Zielgruppen in den unterschiedlichen Märkten der Asien-Pazifik-Region erreichen. Die Twitter Suite für Mobil-App-Promotion war wie geschaffen für unser Ziel, eine höhere Installationsrate der neuen WSJ-App mit der kosteneffektiven Mobile-Plattform zu erreichen.

Bryan Turpin (), Head of Subscriber Marketing and e-Commerce, The Wall Street Journal Asia

Genutzte Lösungen

Wachstum für Mobile-Apps

Erweitere die Nutzerbasis für deine Mobile-App, indem du eine engagierte Zielgruppe erreichst, die stets auf der Suche nach Neuem ist.

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Zielgruppen-Targeting

Du möchtest, dass deine Message die richtigen Leute erreicht. Twitters Targeting-Optionen sorgen dafür, dass es gelingt.

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