Case Study

Wie @WSJAsia die Nachricht ihrer App auf Twitter verbreitete

Schlüsselergebnisse

Das Potenzial

@WSJAsia wollte die neuste Ausgabe seiner Wall Street Journal iOS-App für aktuelle Nachrichten, Analysen und Videos in der Asien/Pazifik-Region einführen und suchte nach dem besten Strategieansatz. Da der Markt für Nachrichten-Apps stark umkämpft ist, suchte @WSJAsia eine Möglichkeit, seine App hervorzuheben und sich im Onlinemarkt durchzusetzen.

Die Strategie

Da @WSJAsia wusste, dass Twitter Follower eher auf aktuelle Nachrichten und Ereignisse reagieren, war Twitter ein wichtiger Bestandteil der Kampagne, die auch die digitale Sichtbarkeit und Suchaktivität beinhaltete.

@WSJAsia nutzte die Twitter Suite für Mobil-App-Promotion und Geräte-Targeting zur Präsentation der @WSJ -App für iPhones und iPads. Das Unternehmen wählte Promoted Tweets und die App Card mit Bild, um Neuinstallationen der App zu fördern, während die Targeting-Optionen für die gezielte Ansprache der anvisierten Zielgruppe in der Region Asien/Pazifik eingesetzt wurden.

Die Definition der Zielgruppe. 

Twitters klare Targeting-Optionen ermöglichten @WSJAsia, die relevante Zielgruppe mit Keyword-Targeting, Interessen-Targeting und dem Nutzernamen @WSJAsia zu erreichen. Das Geotargeting umfasste dabei die acht Kernmärkte Hongkong, Singapur, Australien, Neuseeland, Südkorea, Taiwan, Malaysia und Japan. Zusätzlich sprach @WSJAsia Twitter Nutzer an, die ihr neues Apple-Gerät höchstens vor einem Monat gekauft hatten, da in diesem Zeitraum die meisten Apps herunterladen werden.

Nutze Direct Messaging mit einer Incentivierung 

Mit der Twitter App Install Card konnte @WSJAsia die Vorzüge ihrer neuen Mobile-App effektiv präsentieren. Der Tweet-Text bot den Nutzern weitere gute Gründe, die iOS-App von @WSJ herunterzuladen, "Hol dir weltweit erstklassigen Journalismus". Weitere Texte hoben hervor, dass die App bei einem Abo und im Rahmen eines Probemonats kostenlos ist.

Mobil-App-Promotion für kosteneffektive Neuinstallationen nutzen.

@WSJAsia nutzte die leistungsstarken Targeting-Optionen der Twitter Suite für Mobil-App-Promotion und erreichte so eine aktive und an der App interessierte Zielgruppe. Die Zeitung erzielte eine hohe Installationsrate bei niedrigen CPI (Kosten pro Installation). @WSJAsia verfolgte die Anzahl der App-Installationen und passte das Targeting während der Kampagne entsprechend an, um die Effektivität der Kampagne zu steigern.

Der Erfolg

Über die Gesamtdauer der Kampagne wurden 70 % der Installationen über Twitter ausgelöst – Mehr als 2,5 Mal so viel wie über den zweitbesten Kanal. Darüber hinaus lagen die Kosten pro Installation 39 % unter den Zielvorgaben der Kampagne.

Das Team

Httpool (@httpool​) ist ein global operierendes Cross-Channel Adnetwork mit besonderem Fokus auf internationale Märkte, das eine große Auswahl eigener Display-, Video- und Rich-Media-Produkte sowie leistungsorientierte Lösungen in den Bereichen SEM, Display und Social Media für Mobil- und Desktop-Geräte anbietet.

Durch die Targeting-Optionen auf Twitter konnten wir an aktuellen Nachrichten interessierte Zielgruppen in den unterschiedlichen Märkten der Asien-Pazifik-Region erreichen. Die Twitter Suite für Mobil-App-Promotion war wie geschaffen für unser Ziel, eine höhere Installationsrate der neuen WSJ-App mit der kosteneffektiven Mobile-Plattform zu erreichen.

Bryan Turpin (@b_turp), Head of Subscriber Marketing and e-Commerce, The Wall Street Journal Asia

Genutzte Lösungen

Wachstum für Mobile-Apps

Erweitere die Nutzerbasis für deine Mobile-App, indem du eine engagierte Zielgruppe erreichst, die stets auf der Suche nach Neuem ist.

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Zielgruppen-Targeting

Du möchtest, dass deine Message die richtigen Leute erreicht. Twitters Targeting-Optionen sorgen dafür, dass es gelingt.

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