Wie @PepsiMex mit NFL-Fans beteiligte, um Interaktionen und Markenrelevanz zu steigern
Das Live-Stadion
Erstelle Real Time-Interaktionen während Live-TV-Events
@PepsiMEX erreichte Nutzer dank Promoted Tweets mit Umfrage-Cards direkt und auf unterhaltsame, neue Art. Die Twitter Cards, mit denen Fans gefragt wurden, wer ihrer Meinung nach gewinnen würde, wurden mindestens zwei Stunden vor Anpfiff veröffentlicht. Die Umfrage bot den NFL-Fans eine nahtlose Erfahrung - sie konnten ihre Stimme abgeben, ohne die Twitter Timeline verlassen zu müssen. Während der Live-Übertragung des Super Bowl XLIX zeigte @PepsiMEX eine TV-Kampagne, in der Sportmoderatoren Fans dazu einluden, bei der Umfrage von @PepsiMEX mitzumachen. Die Umfrage-Ergebnisse wurden während des Spiels in Real Time gezeigt.
Identifiziere und optimiere deine Zielgruppe.
@PepsiMEX konnte dank Keyword-Targeting die Zielgruppe der NFL- und Sport-Fans erreichen. Das Unternehmen erstellte eine Liste mit 200 Keywords, die Fans in Unterhaltungen über die NFL-Spiele nutzten, wie “NFL,” “Patriots,” “Seahawks” und “Tom Brady.” Um die Relevanz der Begriffe zu gewährleisten, wurde die Unterhaltung genau beobachtet und die Liste wurde während der Spiele in Real Time aktualisiert.
Assoziiere deine Marke mit Key-Influencern.
@PepsiMEX unterstützte die Kampagne mit einer sogenannten Whitelist. Dabei werden Tweets anderer Account beworben, um die Reichweite und die Glaubwürdigkeit der Kampagne zu erhöhen. Inés Sainz (@InesSainzG), Model und Sportjournalistin, und Fernsehstar Faisy (@faisirrito) halfen der Kampagne, indem sie einwilligten, ihre NFL-Tweets retweeten und durch @PepsiMEX verstärken zu lassen. Durch das Sponsern der Tweets dieser Stars brachte sich @PepsiMEX aktiv in die Unterhaltung ein und nahm am Geschehen teil, wodurch sich die Reichweite und die Authentizität der Kampagne nochmals erhöhte.
Bei @PepsiMEX brechen wir gerne aus dem Alltag aus und probieren neue Dinge aus. Die neue und interaktive Version der Twitter Cards ermöglichte uns, über frische und unterhaltsame Inhalte besser mit unseren Kunden und NFL-Fans in Kontakt zu kommen. Hinsichtlich der Teilnahme und Interaktion war die Kampagne ein voller Erfolg.
Genutzte Lösungen
Zielgruppen-Targeting
Du möchtest, dass deine Message die richtigen Leute erreicht. Twitters Targeting-Optionen sorgen dafür, dass es gelingt.