Case Study

@HelloBC fördert Tourismus mit Periscope

Schlüsselergebnisse

Das Potenzial

Nachdem Vancouver in British Columbia als Austragungsort für das Finale der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft (WWC) 2015 ausgewählt wurde, wollte Destination BC (@HelloBC) einem breiten digitalen Publikum die natürliche Schönheit der kanadischen Provinz auf innovative Weise präsentieren. Die Tourismusgruppe dachte an ein Live-Onlineportal, das Fußballfans in British Columbia und auf der ganzen Welt dazu einlud, die kanadische Provinz zu erkunden.

Die Strategie

Destination BC nutzte die Aufmerksamkeit, die British Columbia gerade erhielt. Die Tourismusgruppe ermöglichte der Online-Community über die Live-Streaming-Fähigkeit von Periscope, beliebte Orte der kanadischen Provinz virtuell zu besuchen und schuf so ein nachhaltiges Erlebnis für die Nutzer. @HelloBC präsentierte beworbene Inhalte mit aufmerksamkeitsstarken Bildern von besonderen Orten und motivierte die Nutzer damit zum Live-Videostreaming. Außerdem nutzte @HelloBC die Gelegenheit, um die Follower-Basis des Accounts auszubauen. Dazu sprachen sie die Nutzer an, die über die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft auf British Columbia aufmerksam wurden.

Ein internationales Event als Grundstein der Kampagne nutzen

Der #FIFAWWC 2015 wurde in sechs kanadischen Städten ausgetragen, wobei das mit Spannung erwartete Finale in Vancouver in British Columbia stattfand. Das 30-tägige Turnier zog ein Live-Publikum von über einer Million Fans und weltweit beinahe 10 Millionen Zuschauern an. @HelloBC leveraged the popularity of the international women’s soccer tournament to drive mass awareness of the province as a desirable tourist destination, and to encourage #FIFAWWC attendees to further explore the destination while there. 

Interaktionen durch Live-Videostreaming maximieren.

@HelloBC maximierte eine Media-Forward Twitter Strategie mithilfe von interessanten Fotos und einem Periscope Live-Stream, über den die Nutzer mit #exploreBC interessante Orte erkunden konnten. Um die Anzahl der Interaktionen zu maximieren und zusätzliche Videoaufrufe zu generieren, ging die Marke Partnerschaften mit lokalen Influencern ein, die Periscope-Feeds hosteten. Dadurch konnten die Zuschauer das an der Pazifikküste gelegene @MyVancouver besuchen oder verspielten Ottern dabei zuschauen, wie sie sich im @vanaqua einen Mini-Fußball zuwarfen. Periscope also allowed @HelloBC to seamlessly stream video from a variety of locations outside of the city, including the lush rainforests of @GoWhistler and the breathtaking @seatoskygondola

Den Bekanntheitsgrad mit einem Promoted Account und relevantem Targeting maximieren.

@HelloBC erreichte auch die gesteckten Ziele im Hinblick auf Follower-Zuwachs, denn mit der Promoted Account-Kampagne wurden die globale Aufmerksamkeit genutzt und schnell relevante Follower generiert. Um diese Zielgruppe zu erreichen, nutzen sie mehrere Targeting-Formen, wie Keywords (#FIFAWWC, #CAN, #USA, #JPN), Interessen-Targeting ("Reisen," "Fußball") und relevantes @Nutzername-Targeting (@CanadaSoccerEN, @coachherdman, @TripAdvisor, @lonelyplanet).

Der Erfolg

Während der einmonatigen Kampagne erzielte @HelloBC eine hohe Anzahl an Interaktionen und Aufmerksamkeit bei einem internationalen Publikum. Als ein Early Adopter von Periscope erregte die Marke die Aufmerksamkeit von 2.500 Real Time-Zuschauern für ihre Live-Streams. @HelloBC erzielte zudem Tausende von Interaktionen, was einem Anstieg der Interaktionen um 2,1 % bedeutete und beinahe 2.000 zusätzliche Follower einbrachte.

Das Team

Destination Think! (@DstnThink) bietet innovative Strategien und Marketinglösungen und liefert Designs für die Tourismusbranche.

Zu den Veranstaltungspartnern aus der Tourismusbranche gehörten Sea to Sky Gondola (@SeaToSkyGondola), Grouse Mountain (@grousemountain), Ziptrek Ecotours (@Ziptrek), Fort Langley National Historic Site (@ParksCanada), Vancouver Aquarium (@vanaqua) und Destination Canada (@ExploreCanada).

Die Ansprache einer Zielgruppe, die sich die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft ansah, gab uns die Gelegenheit, Verbraucher über innovative Kanäle zu erreichen. Durch die Nutzung von Periscope konnten wir einige der bemerkenswertesten Erfahrungen in BC einer neuen Zielgruppe auf innovative Weise näherbringen.

Genutzte Lösungen

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