Fallstudie

Coca-Cola promotet Weihnachts-Werbespot mit In-Stream-Videoanzeigen

Wichtigste Ergebnisse

Das Potenzial

Für Coca-Cola Spanien () war Weihnachten schon immer eine besonders gute Zeit, die Werte der Marke zu vermitteln. Die diesjährige Kampagne,  [Wir sind uns näher], thematisierte, dass Spanien weltweit eines der Länder ist, in dem sich die Menschen einander besonders nahe fühlen. Sie erinnerte uns an all das, was uns gemeinsam ist.

Die Strategie

sah Twitter als die ideale Plattform, um die Sichtbarkeit der Weihnachtsanzeige zu erhöhen. Hier konnte das Unternehmen Nutzer durch ein innovatives Videoformat erreichen, das mit Premium-Inhalten unserer Publisher verknüpft wurde – auf eine Weise, die für die Marke sicher war.

Verleihe deiner Marke maximalen Einfluss.

Die unmittelbare Wirkung von Twitter und die Gelegenheit für Marken, sich mit aktuellen Inhalten zu assoziieren, ermöglichte es , eine relevante und besonders empfängliche Zielgruppe genau zur richtigen Zeit zu erreichen.

Lass deiner Kreativität freien Lauf.

Mit einer emotionalen, auf die Gefühle der Spanier ausgerichteten Anzeige konnte die Werte der Marke auf Twitter besonders effektiv vermitteln.

Assoziiere deine Marke mit Premium-Inhalten.

Durch die In-Stream-Videoanzeigen auf Twitter war in der Lage, die Anzeige mit Inhalten zu verknüpfen, die 100 % sicher waren: denn unsere Partner werden von unserem Partnerschaftsteam sorgfältig ausgewählt.

Der Erfolg

war einer der ersten Werbekunden in Spanien, die das Format der In-Stream-Videoanzeigen genutzt haben. Das Unternehmen fügte seine Anzeige erfolgreich in relevante Videos von unseren Premium-Publishern in einer Reihe unterschiedlicher Kategorien ein und erzielte 3 Millionen Aufrufe.

Die Kampagne  [Wir sind uns näher] von  betonte, wie nah sich Spanier sind. Die Anzeige appellierte an weihnachtliche Gefühle und suchte eine emotionale Verbindung. Sie vermittelte nicht nur die Werte der Marke, sondern kam auch bei den Nutzern an, wie die Aufrufrate von 53 % zeigt.

Carat und Coca-Cola arbeiten gerne mit innovativen Formaten. Mit Twitter In-Stream-Videos konnten wir uns mit relevanten Premium-Inhalten assoziieren und eine Zielgruppe erreichen, die bereits ein Interesse an neuen Inhalten gezeigt hatte.

Genutzte Lösungen

Größere Reichweite

Tweets sind überall. Und diese enorme internationale Reichweite in Real Time ist somit auch für deine Marke zum Greifen nah.

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Markenpräsenz schaffen

Wofür steht deine Marke? Wie lautet deine Message? Die Antworten auf diese Fragen entscheiden, ob deine Marke die Interaktion lohnt.

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