Case Study

@CanadianTire punktet mit Twitter Amplify bei Eishockey-Fans

Schlüsselergebnisse

Das Potenzial

Während der Junioren-Weltmeisterschaft im Eishockey (#WJC2015) wollte die Firma Canadian Tire (@CanadianTire) den Wirbel um Team Canadas Chancen auf die Goldmedaille für ihre eigenen Ziele nutzen. @CanadianTire beabsichtigte, die Bekanntheit der Marke zu steigern und Spenden für #BigPlay zu sammeln, eine Jumpstart-Initiative (@ctjumpstart), mit der Kinder an das Eishockey herangeführt werden. Big Play, eine gemeinsame Initiative von @CanadianTire und @HockeyCanada, will in den nächsten drei Jahren 30.000 Kindern Eishockey beibringen. Die Junioren-WM diente als Aufhänger, um bei den Kanadiern Unterstützung für die Stiftung zu gewinnen und bei potenziellen Kunden Interesse zu wecken: Bekanntheitsgrad und die Anzahl der Interaktionen wurden gesteigert, indem #BigPlay während des 11-tägigen Eishockeyturniers mit Live-Videos in Real Time geteilt wurde, die vom Medienpartner The Sports Network (@TSN_Sports) stammten.

Die Strategie

Während der Live-Übertragung der #WJC2015 verbreitete @CanadianTire mit Twitter Amplify exklusive, von @TSN_Sports erstellte Real Time Videos. Mit Twitter Amplify können Medienunternehmen und Marken die Spannung von Fernsehsendungen einfangen und Fans und Zielgruppen auf ganz Twitter zur Verfügung stellen. @CanadianTire erregte mit dem Promoted Trend #BigPlay die Aufmerksamkeit der Fans und versprach, für jede Erwähnung 0,25 $ an @ctjumpstart zu spenden. Beim Endspiel um die Goldmedaille zwischen Kanada und Russland erhöhte die Marke ihre Spende auf 0,50 $ pro Erwähnung von #BigPlay . Dadurch sollte die Dynamik der schätzungsweise 7,1 Millionen Zuschauer optimal ausgenutzt werden. @CanadianTire weckte des Interesse der Zuschauer mit Videos, in denen @HockeyCanada-Spieler Connor McDavid auf die Bedeutung des Eishockeys für kanadische Jugendliche einging.

Sprich mit Keyword-Targeting die richtigen Nutzer an.

Durch die gezielte Ansprache anhand von Schlagwörtern wie „Eishockey“, „Sport“ und „Kanada“ weckte die Marke das Interesse von Sportfans, sportlich aktiven kanadischen Familien und Top-Influencern. @CanadianTire erreichte die anvisierte Zielgruppe der Sportfans mit dem Promoted Trend #BigPlay und Twitter Amplify, indem Live-Aufzeichnungen des Spiels von @TSN_Sports geteilt wurden.

Wecke das Interesse deiner Zielgruppe mit interaktiven Medien in Real Time.

Während der WM verbreitete @CanadianTire mit Twitter Amplify aktuelle Aufzeichnungen, die von @TSN_Sports und Snappy TV erstellt wurden. Dadurch konnte sich die Marke an @TSN_Sports ausrichten und eine breitere Zielgruppe von am Spiel interessierten Sportfans erreichen. Canadian Tire beobachtete die Reaktion der Follower genau und hielt die Kampagne bei jedem Spiel mit neuen Real Time Videos und mehreren, bei den Zuschauern beliebten, Tweets in Schwung.

Lass bekannte Namen für Spendenorganisationen werben. 

Durch Pre-Roll-Markenvideos mit gesponserten Sportlern wie dem @HockeyCanada -Mannschaftskapitän Connor McDavid (@cmcdavid97) schuf @CanadianTire eine persönliche Verbindung zu den Zuschauern und brachte Fans dazu, die Tweets zur Unterstützung künftiger Eishockeyspieler zu retweeten. @CanadianTire beschrieb den Werdegang der @HockeyCanada-Spieler, um die Bedeutung der Sporthilfsorganisationen #BigPlay und @ctjumpstart zu betonen. Die Marke rührte mit #BigPlay die Werbetrommel für den kanadischen Nationalsport und seine Spieler.

Der Erfolg

#BigPlay erfreute sich großer Beliebtheit und wurde mit den Trend-Hashtags #WorldJuniors und #WJH2015 als gleichbedeutend wahrgenommen. Mithilfe von Twitter Amplify konnte @CanadianTire mit TV-Clips und Marken-Pre-Rolls, die über 500.000 Mal aufgerufen wurden, eine riesige Zielgruppe von Sportfans erreichen. Die Marke erzielte eine Interaktionsrate von 7,2 % bei 16.400 Erwähnungen des Hashtag #BigPlay. Neben einer Vervierfachung der Follower erzielte die Kampagne auch eine Verdreifachung der Account-Erwähnungen, darunter Erwähnungen durch Top-Influencer wie den kanadischen Premierminister Stephen Harper. Mit #BigPlay konnte @CTJumpstart über 45.000 $ an Spendengeldern sammeln.

Das Team

TSN (@TSN_Sports) ist ein kanadischer Sport-Fernsehsender.

Touché! ist als eine der führenden Medienagenturen Kanadas für ihre ausgezeichneten strategischen Ansätze bekannt.

Twitter ist bei unserem Bestreben, uns zu einem der Top-Onlinehändler weltweit zu entwickeln, ein erstklassiger Partner. Und dank der unübertroffenen Fähigkeiten der Real-Time-Plattform von Twitter, unsere Kunden an der #BigPlay-Initiative zu beteiligen, können wir in den nächsten drei Jahren über 10.000 Kindern die Vorteile des Sports näher bringen.

@TJFlood72, Senior VP of Marketing, Canadian Tire

Genutzte Lösungen

Zielgruppen-Targeting

Du möchtest, dass deine Message die richtigen Leute erreicht. Twitters Targeting-Optionen sorgen dafür, dass es gelingt.

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Creative Canvas

Marken auf Twitter treten tagtäglic auf unverwechselbare und kreative Weise mit Nutzern in Kontakt.

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