Case Study

Audiomarke JBL erreicht mehr Musikliebhaber mit der Twitter Audience Platform

Schlüsselergebnisse

Das Potenzial

JBL () wollte den Bekanntheitsgrad der Marke unter Musikliebhabern während wichtiger kultureller Events steigern.

„Obwohl unsere Marke fast 70 Jahre alt ist, sind wir von starken Mitbewerben umgeben”, erklärt Dave Spinato, Global Director of Digital Marketing and Social Media bei . „Wenn wir die Bekanntheit erhöhen möchten, müssen wir in der digitalen Landschaft und in Sachen Social Media absolut innovativ sein.”

Die Strategie

 erzielte mit der Twitter Audience Platform eine höhere Reichweite und konnte dadurch die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe rund um das Coachella-Event sowie die NBA-Playoffs gewinnen.

Die Twitter Audience Platform umfasst Tausende von Brand-Safety getesteten Mobile-Apps, die Twitter Ads hosten können. Werbekunden können mit ihren Promoted Tweets und Promoted Videos die Nutzer von Mobile-Apps gezielt ansprechen. So können Marken ihre Reichweite sofort erhöhen und Kontakt mit den Zielgruppen herstellen, die sich mit größter Wahrscheinlichkeit für ihre Produkte interessieren.

Zielgruppen finden

Werbekunden können mit der Twitter Audience Platform die Nutzer von Mobile-Apps gezielt ansprechen und ein Targeting nach Gerät, Standort, Geschlecht und Interesse durchführen. Durch diese zuverlässigen Targeting-Optionen erreichte  sofort Musikliebhaber, Eventbesucher und Sportfans während der NBA-Playoffs und des Coachella-Musikfestivals.

„Je genauer unser Targeting ist, desto besser sind die Ergebnisse. Wir möchten relevante Nutzer erreichen, die sich leidenschaftlich für Musik interessieren, und nicht nur Gelegenheitshörer. Wir brauchen detaillierte Einblicke, damit wir die Musikfreaks, treuen Eventbesucher und aktiven Sportfans gewinnen können”, erläutert Spinato.

Mobile-App-Nutzer, die sich für Coachella interessierten, sahen beispielsweise die  Anzeige mit tragbaren Bluetooth-Lautsprechern.

Das Interesse der Verbraucher wecken

Wenn Promoted Tweets und Promoted Videos mit Mobile-Apps genutzt werden, erscheinen sie auf dem gesamten Mobile-Display. Dadurch ist es wahrscheinlicher, dass die Nutzer mit ihnen interagieren.

 fand heraus, dass hochwertige, relevante Fotos auf der Twitter Audience Platform die Nutzer der Zielgruppe dazu anregten, den ersten Klick zu machen.

„Wir konnten neue Leute ansprechen, die wir zuvor nicht erreichten, und wir verbinden uns mit ihnen auf Geräten, die wir eigentlich nicht ansprechen”, sagt Spinato. „Es geht darum, eine neue Verbraucherbasis über eine größere Anzahl von Geräten aufzubauen.”

Ergebnisse bewerten und optimieren

Wie auch viele andere Werbekunden erweiterte  zunächst seine bestehenden Promoted Tweets und Promoted Videos auf die Twitter Audience Platform. Sobald die ersten positiven Ergebnisse erzielt wurden, war der Eifer groß, neue Bilder und Formulierungen auszuprobieren.

„Die Twitter Audience Platform bietet detaillierte Berichte, wodurch eine Optimierung in Real Time recht einfach wird”, erklärt Spinato.

Der Erfolg

Mit der Twitter Audience Platform erzielte  eine hohe Anzahl an Interaktionen und eine höhere Reichweite.

„Die Kampagnen auf der Twitter Audience Platform erreichten eine Interaktionsrate, die 15 Mal höher als der Branchendurchschnitt ist, sowie 70 % mehr Reichweite. Wir konnten es kaum glauben, diese Steigerung bei den Interaktionen zu erzielen”, berichtet Spinato.

Die Kampagne war mit durchschnittlichen Kosten pro Interaktion von 0,13 $ auch kosteneffektiv.

Das Konzept von Twitter Audience Platform ist hervorragend. Wir werden auf jeden Fall weiter twittern und können jetzt auch diese ganz neue Plattform anzapfen. So können wir Interaktionen mit einem wertvollen Segment unserer bestehenden und potenziellen Kunden optimieren und steigern.

Dave Spinato (@DazzlingDave), Global Director of Digital Marketing and Social Media, HARMAN

Genutzte Lösungen

Größere Reichweite

Tweets sind überall. Und diese enorme internationale Reichweite in Real Time ist somit auch für deine Marke zum Greifen nah.

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Optimierung im großen Stil

Twitter erleichtert dir das Multitasking mit optimierten Methoden zur Skalierung, Bearbeitung, Anpassung und Verwaltung deiner Kampagnen.

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